世界地標上的海爾：羅馬、杜拜和谷歌

2023-11-01 17:01:50 2

7月27日，@攝影師、張華在微博轉發的一組古羅馬鬥獸場的照片中，一臺海爾帝樽空調出現在這座古老的建築旁。已有兩千年歷史的鬥獸場不管是對於義大利還是羅馬都像標籤一樣存在，然而它卻選擇了海爾。其實這已經不是海爾第一次出現在世界地標位置，杜拜塔、美國谷歌都有海爾的身影。

羅馬鬥獸場的海爾

今年7月，歷時五年的羅馬鬥獸場修復工程的第一階段終於完工，義大利攝影師Matteo在社交網站Facebook曬出一組重新整修後的羅馬鬥獸場照片，讓大家看到了煥然一新的古羅馬鬥獸場，以及擺放在辦公室窗邊的海爾空調。據了解，鬥獸場內的辦公用品很多都年久失修，所以在這次一期修復中，工作人員對部分辦公用品進行更換，這款海爾空調就在其中。

這是海爾第一次走進古羅馬鬥獸場這樣一個蘊含歷史文明的古老建築。被擁有兩千年歷史的古羅馬鬥獸場選擇，也說明海爾已獲得以時尚著稱的義大利人的認可。2016年上半年，國際知名耐用消費品調查公司GfK集團統計數據顯示，海爾空調市場份額位居前三，中國自主品牌第一，同比增長25%。

美國谷歌辦公室的海爾

今年3月，美國谷歌AlphaGo工程師在Facebook上曬辦公環境和下班後的生活，從谷歌總部的洗衣間到谷歌工程師Johnson.Martinson的家裡，海爾洗衣機連續出鏡。

作為享譽全球的跨國網際網路公司，谷歌一直以為員工提供輕鬆自由的工作環境著稱，谷歌公司的員工也都是頂尖精英人才，可是他們卻選擇了海爾。海爾洗衣機在谷歌的出現也傳遞出這樣一層信息：海爾已成為美國如Johnson這類美國精英生活中的一部分。

杜拜塔裡的海爾

5月1日，來自美國紐約的Rodney Bani在Facebook上曬杜拜奢華之旅，其中有3張照片裡出現了海爾logo或產品。世界最高樓Burj Khalifa （杜拜塔）89層的優異公寓裡，海爾冰箱是這套豪華公寓的標配家電。還有一張照片是全球最大的購物中心Dubai Mall的海爾賣場。最後一張照片是Rodney在杜拜的CBD，Sheikh Zayed Roa的起點和世貿中心交匯處的留念，海爾的廣告牌搶鏡。不僅如此，據了解，在杜拜隨處可見海爾logo以及包括冰箱、洗衣機在內的海爾全線產品。

說起杜拜你可能想到的是世界最高的建築杜拜塔、全球優異的七星級酒店、以及遍地名車、土豪。而這次Rodney曬出的照片中隨處可見的海爾，讓我們看到海爾已經融入了「土豪們的世界」，能夠在日常生活和消費中與國際一線奢侈品大牌爭輝。這三張照片從用戶到賣場，再到街邊廣告牌也真實的反映了海爾品牌在杜拜的普及程度，以及海爾在中東市場完善的銷售體系。

海爾在羅馬、美國谷歌、杜拜的表現，不難看出海爾家電全系列產品已獲得了高端市場的普遍認可，而這些僅僅是海爾的「全球領航」戰略構想的一個小小縮影。據了解，早在1999年海爾就在美國南卡州建立了海爾工業園， 2000年正式投產並通過高質量和個性化設計逐漸打開市場。海爾通過本土化製造、本土化研發、本土化營銷「三位一體」的運營戰略，成功打入亞洲、非洲、歐洲、北美洲和中東等地市場，在大半個地球上打出海爾名牌。在業內人士看來，海爾在全球範圍內整合資源,不斷拓展海外高端市場業務，都在向全球釋放著同樣的信息：海爾全球領航戰略將會在未來持續發力，其全球化布局將會更加完善。