奇葩說2 綜藝節目，奇葩說投資
2023-04-02 09:09:39
奇葩說2 綜藝節目，奇葩說投資
文
吳立湘
就算你不愛我也沒關係，我們在一起好嗎?
這句有點90後風格的語言，是《奇葩說》製片人牟頔向美特斯邦威推介時說的第一句話，並成功讓他們出了個網絡天價冠名《奇葩說》第一季。
到了《奇葩說》第二季，牟頔就再也不需要下這種猛藥了，幾乎一夜間，幾十家廣告商都圍著愛奇藝的銷售部搶著要下單。最終，《奇葩說》第二季招商金額突破了億元，並成為目前招商額最高的純網綜藝。當然，昨晚開播的第一期，成績確實不錯，冠名商主推的APP也都進入了熱搜榜。
但這並不是重點，重點是，第一季的《奇葩說》塑造了一種更新的廣告口播語態：國際抗餓大品牌、時尚時尚最時尚的美特斯邦威、喝了莫斯利安，能活到九十九……
初看這些廣告口播，廣告主要不就覺得老不正經，要不就覺得無法傳播品牌效果，甚至有些還會偷偷找到節目負責人，要不乾脆就念『極致觸感、只為有你』之類的廣告?但這些廣告商經過一季的受教育，最後愛上了馬東他們的花式口播，馬老師要不再幫我想想唄。
如果按最近廣告界流行的X型人、Y型人的分類方法，之前綜藝節目的口播，大多都是那些用詞華麗、引經據典的X型口播人;而馬東他們是用詞辛辣活潑、感受豐富的Y型口播人。當然，《奇葩說》並不止在廣告是Y型人的風格，在整體語言環境上，相比其他的你有什麼夢想之類的X型節目，這個一秒鐘燒光小清新的節目，將90後的語態進行了徹底的解放。
1招商額破億，純網綜藝開啟黃金時代?
小娛見到美特斯邦威品牌群總監張心愛是在大興影視園，這裡也是《奇葩說》第二季的攝製基地，我每次一飛到北京就直奔這裡，幾乎都不待在市內。從這裡，小娛也感受到了美邦對《奇葩說》第二季的重視。
當然，對於一家年營收只有66.2億(2014年報顯示)的民企來說，一次性投入大幾千萬的冠名，自然是相當看重。
而破億的招商金額，在純網綜藝中也算開啟了一個時代，張心愛就向娛樂資本論表示：我們今年的策略就是加大網際網路的投入，包括自媒體和純網綜藝。根據廣告投放監測顯示，美邦近年來大幅度降低了在平媒、電視臺等傳統媒體的投放。要知道，美邦之前可是被視為是電視臺廣告養起來的品牌之一，他們對網際網路的轉移或許也預示著一些問題。
不過，第一季的《奇葩說》確實給了美邦強大的信心：據張心愛介紹，通過他們去年做進店客流測試的時候發現，真的有不少客戶是因為看了節目才進來的，而和《奇葩說》同款的2000萬相關商品都已經售罄了。
實際上，在與《奇葩說》的合作中，美邦不僅關注視頻播放量，同時，他們會對節目的百度指數、微博排名、熱門話題的閱讀量、轉發量、點讚量等等進行全方位的KPI考核，我們是做年輕人文化的，想要的是影響力。
2花式口播，用傲嬌萌的笑點包裝廣告
說實話，節目播的再好，如果大家對它的廣告主沒印象有什麼用?比如說第二季度也播了20多個新綜藝節目了，你能想起幾個廣告商?
在電視臺端，廣告效果一般取決節目設計環節的合適程度，以及綜藝節目編導內心的配合度，還有電視臺內部的管理制度。所以，除了加多寶、立白這種少數借著現象級綜藝的量級，被人為放大了廣告效果以外，一般廣告商的口播效果，簡直不能再低了。
何況，電視臺的綜藝節目，還會經常遇到國難、政策、技術問題等導致延播，這對廣告商來說，也是非常麻煩的。(還記得紅牛冠名的《全能星戰》因為限歌令的問題，導致其從暑期延播至了寒假嗎?問題是，誰會在大冬天的喝飲料呢?)
在這方面，網絡綜藝則有相當大的靈活性。而且因為其錄製、播出靈活，所以在張心愛看來，空間更大一點。創意更豐富一點。比如說上一季，《奇葩說》就為美邦定製一期年輕人著裝的話題辯論，合作空間大大拓展。
另外，在植入廣告的效果方面，《奇葩說》簡直突破了許多電視綜藝的傳統處理方式——在《奇葩說》這裡，念廣告詞成了一個笑點。
