papi醬和咪蒙兩人誰更強，更有前景？
2023-04-02 05:13:53
單說「錢景」，而不是前景的話，咪蒙目前可謂豬籠入水。但從未來想像空間的角度，papi醬則更勝一籌。
從體量的角度，papi醬之於咪蒙，大致相當於阿里之於京東，雖然目前有式微之勢，然而「第一網紅」的名頭可不是虛的，由於其製作內容形式——短視頻的傳播性以及跨平臺的多點開花，papi醬的受眾自然更廣，是咪蒙的好幾倍。
從運營水平來說，二人路數相同，旗鼓相當。相較於很多轉瞬即逝的網紅，此二人的最大優勢是：兩人都曾經在傳統媒體有過獨擋一面，帶團隊的經歷。作為傳統媒體的兩大強勢集團，兩人分別擔任過的電視的編導和紙媒的主編是整個體系裡真正意義上的核心，是戰略到執行層面的發起點。因此papi醬是誰，二人的成功絲毫不奇怪，這個位置的從業經歷，給了他們超強的行業素養，既有高於基層從業者的單兵作戰能力，又有對傳播學的深刻洞見。
這讓她們能再起步階段完成從校尉向兵卒的降級，身先士卒，衝鋒陷陣，對於內容的製作可謂親力親為；又能在做大之後，完成對於品牌的升級和改造。
至於粉絲的粘性，實際上取決於輸出內容的特點。從這個角度說，papi醬的內核感較弱，尤其是被官方警告了之後——其實papi醬最為精華的部分出現在整改之前，那裡有最為原始的群體性意識的流露的表達，這也是為何她當年爆紅的原因。
咪蒙則沿襲了她一貫的風格。咪蒙的文章堪稱公眾號界的「老乾媽」牌毒雞湯，它不需要做太多的變化，只要保證最內核的配方不變，也就是最正宗的咪蒙味，就能屹立不倒。
兩者的爆紅也均是建立在歷史進程之上的。
中國在城市化過程中湧現的階層分化矛盾、群體性焦慮、外來文化入侵與本土意識形態的衝突、傳統婚姻倫理架構的解體、後網際網路時代多維人際形態發展，這些構成了兩人創作的主題。
偉大領袖 在延安文藝座談會上的講話中強調：中國的革命的文學家藝術家，有出息的文學家藝術家,必須到群眾中去,必須長期地無條件地全心全意地到工農兵群眾中去，到火熱的鬥爭中去，到唯一的最廣大最豐富的源泉中去。
這句話在今天仍然有指導意義。
對於當代「有出息「的文學家咪蒙以及藝術家papi醬來說，正因為踐行了這條準則，代表了最廣大人民利益的根本心理訴求，才能有如此革命性的轟動。但所面臨的不同現實問題在於：物質匱乏的年代，幾部《地道戰》《南徵北戰》《上甘嶺》可以洗腦循環播放幾十年，一直到放到大眾對臺詞滾瓜爛熟。
受眾沒有選擇，所以百看不厭。當然，一旦引進了像《瓦爾特保衛塞拉耶佛》這樣的影片，他們會第一次在電影結束前無法猜透結局甚至分清真反派，也會在《追捕》引進之後，第一次被領先30年的日本物質文明所震撼。
而當下的網絡文化生態，公眾的注意力的喪失和被吸引一樣容易。如果說不考慮舶來品，六七十年代的電影圈內生態二十年才會出現一部攪局者（譬如《廬山戀》或者《405謀殺案》這樣的突破性作品），那麼當下的網紅自媒體圈，papi醬和咪蒙們則隨時要提防著Babi醬和蒙逼的出現。幾乎是一瞬間，江山就改朝換代了——還記得2013年，那時的微博還是留幾手的天下，每天「負分滾粗，樹墩子，女盲流子」是日常，現在呢？
所以王思聰說，我不會投資獨立的網紅，因為公眾很容易厭倦。這句話的潛臺詞的邏輯是，總會有新興的Papi醬和咪蒙應運而生，取而代之。
所以大眾對於風口的判斷是不全面的；無論是公眾號，微博還是知乎，遠遠沒有達到階層固化的水平，如果是天才級別的選手，根本不需要借著風口的上升期，在任何時間都能異軍突起。其實咪蒙和Papi醬都是在2015年起來的，那時的微博和公眾號都已經過了所謂風口期。
那麼，兩人如何應對這不可避免的周期律呢？
咪蒙的優勢在於：文字這一看似古老而單一維度的輸出形式卻有最省力的改造成本，文風的變換和選材的設定很容易順應形式的變化。相比其他媒介途徑，文字的單位信息密度是最高的，也是最容易俘獲受眾內心的。
JK羅琳可謂世界上文字變現能力最強的作者之一了，但也先是有了文字的成功，才有了改編劇本和電影的成功。實際上，《哈》劇的電影永遠超越不了文字，哪怕Emma Watson的顏值再高也不行。如果你看過原著就會認可這一點，JK羅琳的牛逼之處在於，整個《哈利波特》的文字深度是漸進的，詞彙量和遣詞造句，如同一個進階版本的英語讀物，隨著主角小演員和小讀者的成長慢慢升級，從7歲一直到20歲。
作為走暢銷書路線的咪蒙，在內功尚未修煉完成之時，就貿然跨界，這顯然是不明智的。她的第一次創業失敗給了她在文字上深耕細作的決心papi醬是誰，在爆紅之後依然沒有冒進，這是對的。但是未來還是要走跨界的合作，但是隔行如隔山，咪蒙的成功實際是自己的老本行換了個平臺，如果將來涉及影視行業，還需要提高自己的姿勢水平。
反觀papi醬，變聲器+凌厲的剪輯，短小精悍的題材極其適合病毒式的傳播；編導出身的她有著極為敏銳的情境設置和角色塑造能力。但還有一個更為重要的因素在後期被忽略了：就是低配版蘇菲瑪索的顏值是保證papi醬票房的一個重要因素。
雖然Papi醬知道視頻形式的單一人物形象註定了其不能長遠。怎麼辦呢？另一位全民笑星做出了表率，那就是趙本山。
趙本山可謂是用一己之力打造了一個集團，在春晚的爆紅和霸屏讓大眾接受了了東北二人轉式的表演風格以及東北鄉土智慧的三觀內核。後來通過劉老根大舞臺以及影視基地的製作，產出了一大批小品味兒的反應東北農村生活的電視劇。
趙本山的套路很強大，有段時間這些題材的電視劇幾乎綁架了某些地方臺，和另幾派的抗日神劇、宮鬥劇、家庭劇分庭抗禮，搶奪著中國40歲以上群體的注意力。
但是在引入新人的過程中很不成功。因為視頻還是一個看臉的世界，低配版蘇菲瑪索的顏值是保證papi醬票房的一個重要因素，她的宣傳語準確地點出了她成功的原因：一個集美貌與才華於一身的女子，可見美貌與才華，缺一不可。
這是Papi醬的護城河，但同時也成了其轉型發展的掣肘。因為除非是退出了一個新的視頻形式，其它的面孔人們都難以接受。習慣了Papi醬，沒有人會像初見時那樣說她漂亮；但是一個不漂亮的面孔以papi醬的形式出現，沒有人會習慣。本質是因為Papi醬式的短視頻形式的承載能力或者說兼容性太窄了。
因此Papi醬若想轉型，就必須拉長產品線，如同可口可樂旗下的產品，無論是芬達、雪碧還是美汁源，雖然和可樂在味覺上都是完全不同的東西，但都不辜負可口可樂金字招牌的美譽。
因此作為編導的papi醬，需要研究出適合其它新人的視頻形式，在保證質量的情況下做出平臺，和趙本山的劉老根大舞臺不同的是，Papi醬大舞臺是真正的輕資產，網際網路化的運作。暴走大事件是一個很好的參照模式。
到最後，如果Papi醬和咪蒙真的按照這個趨勢發展壯大沒有夭折的話，她們兩終會有一天在戰場兵戎相見。
