網紅直播公司,一年死200+公司，排名第一的APP產出不夠請一個網紅，直播有未來你信嗎？

2023-04-02 10:27:27 2

共享單車的戰爭打得正酣，共享充電寶又成為了資本追捧的對象。

不停創造風口的資本和愛跟風的吃瓜群眾似乎選擇性遺忘了，剛剛過去的2016年，直播遠比今天的共享單車、共享充電寶火熱，200多家平臺、各地蜂擁而入的主播、失去理性的資本、超越地域年齡城鄉性別差異的觀眾……

曾興奮的說，「直播是目前讓我最激動的事，我已經被迷住了」。更是略帶心酸的表示：「我那麼努力地做直播，把車都燒了，卻拼不過胸比我大、臉比我尖的網紅」。

當行業內最大的獨角獸映客要賣身的消息傳出，人們才若有所思：比起主播討薪、近20家平臺被關停、估值5億的平臺倒閉等負面消息，即使拯救了陌陌，2017年的直播行業也再沒有激起大的火花。

直播平臺的春天

回到2015年9月，被爆成立遊戲直播平臺熊貓TV，隨後騰訊挾等投資了另一家鬥魚直播，遊戲直播開始引起了大家的廣泛關注。

到2016年，各種直播平臺如雨後春筍般冒出來，「百播大戰」開始打響。

有數據顯示，截至2016年5月直播上線平臺一共有116家；2016上線平臺超400家；甚至有業內人士表示，在直播最火的5、6月份，每個小時都有3家直播平臺上線。

資本層面，據統計，2016年僅前3個月就有包括映客、花椒等在內的超過100家平臺拿到融資。《中國網絡直播行業景氣指數報告》顯示，從2015年第四季度至2016年第三季度，直播領域的投資金額增長將近400%，而同期網際網路行業只有25%的增速。

據投資界此前統計的116家企業中，包括IDG資本、紅杉資本、、、、、、資本等近50家機構布局，其中IDG更是投資了多家公司：其最早投資了9158並於2014年7月9日在港交所上市。隨後又投資了B站、、章魚TV、ULOOK.TV。

在各大直播平臺攻城略地前，巨頭們就已經紛紛入場，只要你能叫得出名字的網際網路公司，80%以上都參與到直播中來：BAT、360、網易、小米、、、唱吧、人人……他們或者推出、投資直播平臺；或者在已有平臺中嵌入直播功能——在社交APP前6名中，除了第一名微信，其它app均有直播入口，而微博也因為及早投入到短視頻和直播戰爭中股價重回巔峰。

（數據來源於娛樂資本論）

比起曾經出現過的各大風口，直播有一個更明顯的特徵是真正掀起了全民熱潮。首先，直播行業沒有門檻，人人都可以成為主播；觀眾層面，不管男女老少、城市農村，人人都可以通過網絡和手機屏幕找到感興趣的內容。

危機四伏的直播三要素

然而看似風光無限、野蠻生長的全民熱潮背後，實際上早就危機四伏。還是先看看直播行業的三大要素：內容、流量、變現。

」，優質的內容越來越難尋。這就導致直播平臺花費重金搶奪熱門主播，如鬥魚每年1.1億籤約主播、虎牙每年1.2億籤約主播。

流量層面，隨著掌握絕大部分流量入口的BAT等巨頭入局，其他缺乏流量的獨立平臺處境艱難。而整個移動網際網路的流量紅利時代已經過去，期過去後，即使是背靠巨頭的平臺，流量增長也越來越難。根據QuestMobile提供的數據，從2015年10月起，直播行業應用閱讀新裝量保持持續上漲勢頭，到2016年8月觸及最高點8166萬；9月開始，該項指標驟跌回7121萬。

流量增長困難的一個結果是平臺不得不耗費巨資用在營銷上。僅以頭部平臺映客為例，它能迅速搶佔市場極大部分原因在於，在直播行業即將迎來燒錢大戰的前夕，其率先打出近億元的廣告，構築了極高的市場壁壘。其他後來的小平臺，想要在巨頭嘴下奪食，難度更是可想而知。而流量增長逐漸困難面對的根源問題是，打了一年還是以UCG為主的直播，到底是全民剛需、還是資本狂歡下的譁眾取寵？

2016年直播行業整體的營收規模僅在150億左右，其中年收入破10億元級別的直播平臺僅有三家，分別是9158、YY、陌陌。

以虎牙直播為例，據網絡公開資料顯示，虎牙直播2015年4個季度的營收為5500萬元、8350萬元、8240萬元、1.336億元。但其成本（分成+內容）費用高達6.727億元網紅直播公司，8.33億元、9.055億元、8.037億元。如此巨大的投入，產出還不夠請一個網紅。以上數據側面證明，絕大多數直播平臺變現的速度遠趕不上燒錢的速度。

如此看來，融資可能才是直播平臺最大的資金來源。為了吸引投資人，直播平臺在數據上瘋狂造假，刷單成為行業內心照不宣的現象。2016年，映客的投資方、金創投在回應刷單問題時，就曾回應：「機器人是鼓勵新主播，激勵他們直播的運營方式而已。……我們要激勵一個新的主播有直播欲望的話，肯定需要看上去人多一些才會有直播的欲望，這是運營的手段而已。」

同質化、流量增長困難、內容乏力、刷單、長期燒錢……亂象之下，看不到希望的投資人不再追投。據投資界（微信ID：pedaily2012）不完全統計，2017年直播行業只有3次融資，大量無錢可燒的平臺紛紛轉型或倒閉。據《2017中國直播行業生態報告》，目前直播平臺數量或已低於100家。

監管才是直播的「達摩克利斯之劍」？

靠正規方式無法賺錢也無法拿到融資，那其它方式呢？不少主播為了得到關注和打賞，發布了大量淫穢色情等違規內容，而部分平臺為賺錢也缺乏內容安全審核機制，甚至進行引導。

種種亂象之下，壓倒直播平臺的是前所未有的嚴格監管。據統計，僅2016年一年相關部門就先後出臺了6部相關政策和法條。加上已有的網際網路信息傳播領域的政策法規，做一個直播平臺要面臨來自國務院、文化部、國家網際網路信息辦公室等多家，不同層級機構、13部大小法條的監管。一旦被抓到違反法規，輕則APP下架，重則整個平臺被關停。就2017年4月初就有「紅杏直播」、「蜜桃秀」等18款直播類應用因存在違法違規行為被網信辦直接關停。

審核的重壓下，大平臺還是極其重視內容審核的。據報導，映客設在湖南的審核團隊近千人，光是人力成本就接近一年5000萬。如果再加上技術和設備採購成本（8000萬左右），映客全年在內容自查上的投入就超過一億。

當然，嚴格的監管也加速了平臺的優勝劣汰，隨著造成直播行業亂象的部分不法平臺被清退，整個行業將朝健康的方向發展。

巨頭的業務增長點

與獨立直播平臺舉步維艱、發展乏力相對的是，（YY）、陌陌、、等平臺因為直播業務，2016年營收得到大幅增長。

以陌陌為例，其在2015年4季度推出了直播業務。根據陌陌2016年財報數據統計顯示，從一季度到四季度，直播營收在陌陌整體營收佔比從30.65%上升至79.15%，現已成為其名副其實的收入擔當。2016年直播為陌陌帶來了26億元的收入，成為第一大營收源。

歡聚時代的2016年第三季度財報也顯示，YY月活用戶達到1.514億元。直播服務營收為17.904億元，比上年同期的11.592億元增長達54.5%。

這些平臺有著天然的流量入口優勢，底子厚、布局早，能有足夠的時間、精力、財力來打響持久戰。

那為什麼他們能實現盈利呢？艾媒諮詢CEO曾在接受採訪時表示，原因在於只有真實的活躍用戶規模才能帶來付費收益。而正由於直播行業集體造假，真實的活躍用戶數與對外公布的數字相差甚遠，才會出現難盈利的情況。

此外，在電商、旅遊、教育等垂直領域引入直播功能的平臺也有不錯成績。比如在電商領域網紅直播公司，包括淘寶、、聚美優品在內的各大電商平臺推出的電商直播反響良好。有數據顯示，41%的用戶觀看過電商直播，80%的用戶產生過購買行為。以蘑菇街為例，2016年11月蘑菇街直播間的成交金額比10月增長30%，12月比11月增長60%，今年3月預計會在去年12月基礎上增長100%。

下半場：格局初定、主要看短視頻？

陌陌副總裁賈維在2016年中旬接受採訪時就曾表示，「我們目前所謂的市場，絕對不是最終的市場，對獨立的直播平臺來說，上半場已經結束了，而真正跟互動直播有關的才剛剛開始。」

經過資本和政策的層層洗牌，死的死，轉型的轉型，目前市場格局初定。直播的下半場，各大平臺又看上了什麼？

或許是短視頻。

陌陌視頻副總裁雷丹此前曾提到，短視頻和直播有非常好的融合效應，它促進了用戶在平臺上的社交行為、分享展示自我的行為。映客創始人奉佑生也曾表示，短視頻大戰加速來臨是2017年直播行業的趨勢之一。

2016年8月底，陌陌推出了短視頻功能「時刻」，這一功能支持用戶發布10秒短視頻，好友可以打賞虛擬禮物和發消息交流。2016年9月，映客也上線了短視頻功能，該功能類似於映客的「朋友圈」，用輕社交的方式去增加主播與粉絲、粉絲與粉絲之間的互動。此外，花椒直播等平臺也先後加入了短視頻功能。

然而，內容創業盈利方式無外乎廣告、電商、內容付費、品牌IP化，比起文字、語音，短視頻看起來離錢更近一些，但仍沒有明確可行的變現模式。

此外，快手、秒拍、一條、梨視頻等已搶佔行業先機、形成壁壘，、百度、騰訊等耗巨資扶持短視頻內容創業，由直播切入的平臺如何打出差異化也是個現實問題。返回搜狐，查看更多

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