現代企業VI設計中的傳統文化有何體現

2023-03-31 04:39:55

現代企業VI設計中的傳統文化有何體現

　　中國五千年的文明源遠流長，博大精深。中華傳統元素既包含形而下的具體物質，又包含形而上的意識形態，本文中闡述了中國傳統文化元素運用於現代VI設計的社會需求，以論述現代企業VI設計中的傳統的現實意義。
　　
　　一、將中國傳統元素作為切入點
　　
　　VI作品的開始要考慮到創意，就是要選擇合適的切入點。在考慮傳統文化的同時，可以從以下幾個角度展開思路。

　　（1）切入點一：地域的歷史文化。不同的國家和民族有著不同的文化，這為VI設計提供了企業理念與傳統文化的碰撞而尋求創意的源泉，將中國元素的神韻注入VI設計中，充分體現了「民族的就是世界的」理念，使得VI兼具國際性和民族性。
　　
　　（2）切入點二：傳統的象徵物。在任何國家都具有具有本國特點的神獸或者象徵物，VI創意的思路可以借用具體的物象去表現某種特殊的意義。在中國傳統圖形中，具有吉祥寓意的符號數不勝數，其豐富的象徵和寓意可作為我們進行VI設計的參考。在具體進行VI設計時，選取合適的象徵物進行再設計，絕對是一種不錯的選擇。靳埭強先生設計的中國銀行VI，核心標誌是以在中國傳統文化中代表金融業的象徵物一一古錢幣作為切入點，將古錢幣與漢字「中」結合，進行更加簡潔化的造型設計，表現了中國資本、銀行服務、現代國際化的主題。（3）切入點三：巧妙運用企業和項目的名稱。在設計企業VI時，也可以考慮將企業和項目的名稱作為圖形，既可以在造型上，也可以在表現上與中國元素的同構。漢字具有形似和會意，具有「圖形化」、「符號化」的表現特質，通過設計處理可以直接運用到VI設計中。
　　
　　二、傳承傳統文化的精神
　　
　　在現代企業VI設計中採用傳統文化元素是對中華民族精神的延續。所有中國傳統元素都有自己的文化意蘊，中國傳統圖形創作中的意境，是人們生活中的精神結晶，是藝術上的生動體現。企業在進行VI設計時，將傳統文化中的「意境」與現代VI相結合，將傳統文化和企業文化相結合，將中華精神沿用到VI所屬企業的精神風貌之中，從而延展出更好的企業理念。
　　
　　三、傳統色彩的應用
　　
　　色彩本身是沒有內容的。它只是一種物理現象，反應在人們的視覺上，作用於人的心理感受。想要在設計中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對於色彩而言，要恰如其分的起到烘託主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象徵作用，符合設計主題的中心思想。色彩是設計的基本元素，也是視覺傳達要素，在現代企業VI中有著重要的作用。在原始社會中，色彩已經有著不同的意義和性格。在現代色彩設計中，不但可以創造產品的「差異性」，也可以進一步凸顯中國元素，張揚華夏文化。
　　
　　傳統的「色彩」，是一個民族世代相傳的、具有鮮明藝術代表性的色彩。我們的祖先很早就提出了中國「原色」――「五行五色」說，並形成了中華民族獨有的色彩原色觀念，有所謂「色不過五，五色之變，不可勝觀也」。陰陽五行說中所謂的「五色」，由黑、白、紅、青、黃構成。中國傳統圖形元素中對「色」的運用(如宗教壁畫、民間年畫、中國服飾、京劇臉譜等)是VI設計取之不盡、用之不竭的設計源泉。紅色是最具有中華民族象徵的顏色，具有代表國家、喜慶、文化傳統的特點。在我國紅色大量運用到國旗、國徽的主色調中，隨之也成為了中國的代表色。
　　
　　VI是創造企業形象、增強企業影響力的有效工具，同時更有助於企業文化的整合機制。VI設計中運用中國元素的研究，主要是在企業文化中繼承了中華民族的精神。這樣企業文化根植於企業所處的地域文化和社會文化，那些最富民族特色的中國元素充分顯示了中華文化的獨創性和民族智慧，是中華文化與世界各優秀文化交流的紐帶。中國的VI設計思想和表現形式，應該是世界的和國際化的，但文化底蘊又是中國的，有強烈的民族性；這種民族性有很深的中國哲學和文化根基，又深深植根於人民大眾之中，為他們所聞樂見，有著很強的生命力。將設計藝術民族化、現代化，推動中國企業在國際上的競爭力，是歷史交給我們新一代的偉大任務。