你的企業是否植入社會化DNA
2024-01-23 05:57:15 2
泡泡網資訊頻道4月4日 網絡的飛速發展加速了信息化時代的到來，網際網路與移動應用以迅而不及掩耳之勢在當下普及。網際網路(移動)的應用滲透到了生活中每一細微部分。從web1.0時期消費者被動接受品牌宣傳到web2.0自主互動式與品牌對話交流，網際網路大大改變了品牌的行為模式以及與消費者的互動交通模式。在過去的近十年裡，以落地廣告制勝的品牌營銷影響著一代人，所有大品牌商都樂此不疲地按照傳統手段做著廣而告之的品牌營銷，建立品牌好感，形成品牌偏好，維護忠誠用戶。隨著網際網路(移動)融入生活，市場環境的日新月異，品牌主與消費者忠誠度的建立，已不再僅僅通過傳統媒體單方面的信息輸出，他們需要與企業互動並迅速獲得反應，企業與消費者的關係越來越趨於平等。那麼是網際網路如何改變消費者行為軌跡的?品牌在網際網路時代如何變更?企業是否都要與網際網路相融合?在這種形勢下，社會化媒體已成為中國企業的營銷必由之路。
走出去引進來軌跡變革
在網際網路不斷變遷的大環境下，企業的傳統的4P營銷思維，在逐步被以消費者需求為中心的訴求所改變，通過網際網路的營銷手段更貼合消費者，消費者不再單一的接受信息--付費購買，而是逐步進入到接受信息--搜索數據--付費購買--互動分享的鏈條中，企業主不在高高在上的做市場主導，而是更依附於消費者的真實體會。
在不斷求變的品牌主，遵循著網際網路規律，精準挖掘消費者，緊跟時代不再固步自封，直指消費者圈層。眾多商家以預見到大勢所趨，已通過「網際網路思維」創造極致的用戶體驗以及全流程化的工作贏得消費者的認可，品牌主們不斷的嘗試新鮮媒體形式，注重與消費者的溝通，打破傳統界限，大底有「走出去引進來」之勢。
企業與網際網路高度融合 已成大勢所趨
企業主與網際網路的融合已經是現今不可逆轉之勢，企業應該思考如何通過網際網路之勢更好的提供服務宣傳自身贏得消費者的最終購買。網際網路營銷的出現已經打破了固有的「品牌忠誠度說」，沒有賣不出去的好產品，只有失敗固步自封的大品牌，提高企業與網際網路的融合度能夠使企業更迅速的做出應對反應，實現品牌與銷售的雙贏。
社會化媒體推進關係變遷
社會化媒體時代到來，打開了傳統企業品牌商的營銷目光，打破了企業主與消費者依賴與被依賴的關係。一直致力於新媒體營銷以「落地式營銷」為策略的吉林省澤潤天一傳媒，在既有幾十家客戶的服務中指出出社會化媒體已經與消費者生活高度融合，精準消費者碎片時間的品牌營銷宣傳勢在必行。
通過社會化媒體平臺的溝通，注重於消費者的分享互動，弱化消費者廣告牴觸性，以」服務」為切入點與目標消費群進行溝通，從而達到品牌推廣的目的。澤潤天一傳媒的「落地式新媒體營銷」專注企業品牌推廣，注重品牌互動性，從而實現精準化營銷的目的，填補了中、小企業與新媒體融合的空白。
「在網絡信息爆炸的時代，社會才是真正的媒體，而且是一個性價比高的媒體。品牌在社交媒體中成為消費者生活的自然組成部分，品牌的傳播是靠消費者自發行為完成，可信度的提高使社會化媒體更具價值。」■
