最新直播行業的現狀和前景（百萬主播何去何從）
2023-10-30 03:41:05
沒有一點點防備，兩大遊戲直播扛把子平臺宣布合併。這場合併地震，堪稱遊戲直播領域的革命了！
就在昨晚，鬥魚、虎牙同時發布官宣合併。合併後，鬥魚CEO陳少傑將加入虎牙董事會，與虎牙董榮傑一同成為新公司的聯席CEO。而原騰訊旗下直播平臺企鵝電競，將以5億美元價格轉讓給鬥魚，再與虎牙合併。
鬥魚虎牙按整體市值1：1換股合併，鬥魚和虎牙的產品和品牌仍將保持相對獨立運營，管理層保持穩定。據預計，在滿足各項條件的基礎上，該合併交易將於2021年上半年完成。兩者合併將誕生一家超過百億美元的遊戲直播平臺。
一、合併或是一種必然據《中國遊戲直播行業研究報導》顯示，2019年熱度前1000的主播，所處人數前四的分區先後是「王者榮耀」「英雄聯盟」「絕地求生」和「穿越火線」，全部是騰訊旗下遊戲。
對直播平臺來說，選擇和騰訊深入合作成為了發展壯大的必然選擇。鬥魚、虎牙同為依靠遊戲直播起家的平臺，面對相同的選擇不免「越打越像」。
鬥魚和虎牙均為國內領先的遊戲直播平臺，根據2020年第二季度財報顯示，這兩大遊戲直播平臺二季度平均月活躍用戶均突破1.6億，單季營收超過25億人民幣；兩家公司的合併，將誕生一家覆蓋數億用戶的大型遊戲直播平臺，並在多方面產生協同效應。
鬥魚在《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等PC端遊戲直播上優勢明顯，而虎牙在《王者榮耀》《和平精英》等移動端遊戲上向來具備優勢，兩家公司合併後，移動和PC端遊戲的遊戲類型達到互補，將進一步提升內容產品、用戶流量和用戶參與度。
當前，遊戲直播行業正面臨著短視頻平臺和PUGC平臺越來越激烈的競爭。快手、字節跳動、B站，紛紛入局遊戲直播賽道。
面對行業全新的競爭格局，鬥魚虎牙合併後，通過與大股東的整合，各平臺之間以及與騰訊將有更多深入合作，進一步提升合併後公司的競爭力。在大股東海量且精準的流量支持下，專業遊戲直播平特的優勢，比如專業內容的累積和創造能力、更垂直的遊戲用戶群體、成熟的主播公會體系和專業電競內容生態等將被發揮到最大化。
二、合併背後騰訊的擔憂主導這次合併的騰訊，意圖很清晰，希望通過合併實現資源整合，減少競爭產生的內耗，提高遊戲直播領域的運營效率，合併後雙方可以把精力放在拓展新用戶上，而不是互相搶用戶。另一方面，騰訊也希望通過這次合併，豐富視頻內容生態，應對字節跳動的競爭。
在短視頻和直播領域，看似無人可擋的企鵝帝國卻相繼遭遇強敵。
2015年，騰訊斥巨資為自家短視頻APP「騰訊微視」鋪路，然而相繼遭遇抖音和快手的狙擊而不得不暫時黯然收場。騰訊選擇在微信加入「視頻號」功能曲線救國。不僅如此，騰訊還在去年完成與快手的新一輪融資談判，為其投入10-15億美元。
種種跡象都表明，這些年來發展迅猛的字節跳動和抖音，給了騰訊這頭壟斷巨獸多大壓力。
2016年，騰訊帶著自己的「企鵝電競」正式入局，打造屬於騰訊遊戲的官方直播平臺。
之後至今的數年時間裡，騰訊也嘗試過諸多創新和改變，但企鵝電競面對鬥魚、虎牙兩位「老前輩」，始終沒能掀起太大風浪。
與此同時，抖音、快手乃至B站都開闢了直播業務，這更讓習慣了壟斷的小企鵝感到陣陣不安——因為就在多年前，他們曾經寄予厚望的拍拍網、騰訊微博等業務，都不敵對手而徹底覆滅，這樣的陣痛是騰訊所不能容忍的。
字節跳動的崛起，對騰訊的流量優勢產生衝擊，因為用戶高度重合，騰訊的遊戲業務已經將字節跳動當做最大的競爭對手。一位字節跳動人士此前向《財經》記者提到，目前抖音已經成為最大的遊戲廣告投放平臺。
也正因為如此，騰訊在控股鬥魚、虎牙兩大直播巨頭之後，便積極推進二者與自家企鵝電競的合併。不出意外，在明年上半年之後，煥然一新的騰訊直播網站將會成為今天閱文集團一樣的龐然巨獸。
兩個遊戲直播領域的山頭合併已成定局，但直播行業的變數仍然存在。大部分員工們仍然不清楚合併結局到底怎樣，一些員工擔心會被裁員，還有一些期待併入騰訊後，可以獲得更好的福利待遇。
三、整合遊戲直播賽道良性發展（一）直播收入趨向理性
主播違約跳槽至對手遊戲平臺直播也是鬥魚和虎牙之間一直存在的核心矛盾。各大主播的議價權縮水，未來直播行業的收入可能會趨向理性。
主播收入溢價嚴重的背後，正是源於直播平臺間無底線的挖牆腳。除了允諾高價之外，部分平臺還會許諾將幫忙支付一部分違約金，這往往也不是一筆小數目，導致平臺成本居高不下。2017年底，知名電競選手「韋神」違約跳槽離開鬥魚後，就曾被告上了法庭。2年後，法庭宣判韋神將支付給鬥魚8522萬元的違約金。
眾所周知，擁有一定粉絲量的主播們通常都有著遠超其他行業的收入。而少數的頭部主播，更是常常被曝出天價籤約費。此前知名主播、藝人馮提莫籤約B站時，就曾被業界曝出籤約費為5000萬。雙方合併之後，也就沒了天價挖角惡意競爭的必要，天價互挖主播的局面將不再重演。
因為對主播而言，即便為了收入跳槽去鬥魚虎牙之外的平臺，對自身發展不見得是一件好事。在遊戲直播賽道格局明晰的今天，越來越多的事實證明了平臺本身往往比某個大主播更具吸引力。
（二）版權成本大量縮減。
在此基礎上，鬥魚虎牙也有機會共享賽事等內容版權，進一步促進合作縮減成本。
在平臺合併後，新平臺在直播內容採購成本的議價能力上將進一步增強，消除了以往平臺之間的版權競價，所以在版權購買上的成本也會下降。
另一方面，以正在舉辦的英雄聯盟S10全球總決賽為例，B站獲得獨播權之後，鬥魚、虎牙分別向B站購買了轉播權。合併之後，平臺間無需再重複購買。
這一模式已經在騰訊音樂娛樂集團（TME）上取得了成功。2016年7月，騰訊宣布成立全新公司TME，並將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及全民K歌四大產品合併收入旗下。合併後，四款產品仍保持獨立運營，卻共同享有音樂版權，並互相展開合作。
在遊戲業界，騰訊一直佔據市場主導地位。而在遊戲直播圈，騰訊的市場競爭力更加明顯。
四、整合之路難點重重儘管雙方在平颱風格以及一些特質上，仍有一定差別：鬥魚持續深耕遊戲直播內容，在端遊內容以及大主播方面有著明顯優勢；而虎牙在發展遊戲直播的同時也發力秀場等娛樂直播內容，擁有更高的市值以及營收能力。
虎牙與騰訊關係更緊密，且近期財務數據表現更好，更有希望獲得主導權。但鬥魚決策團隊一直在努力爭取，甚至提出了關掉鬥魚平臺的條件來爭取主動權。
今年開始，虎牙的運營情況開始好於鬥魚，財報顯示，虎牙今年二季度營收為26.9億元人民幣，鬥魚為25億元人民幣，二者間營收差額相較於第一季度同比擴大約41%。利潤方面，二季度虎牙利潤約為5.8億元人民幣，相比一季度增長21%；鬥魚二季度利潤約為5.2億元人民幣，漲幅為7.6%。
鬥魚與虎牙的風格各不相同，多位行業人士提到，鬥魚更加激進，虎牙相對保守。此外，鬥魚的頭部主播更多，虎牙腰部主播更多。鬥魚在《絕地求生》、《DOTA2》等PC端遊戲直播更有優勢，虎牙則更側重《王者榮耀》、《和平精英》等移動端遊戲直播。
合併後，雙方可以優勢互補，但多位遊戲公司的核心人士評價，融合道路不會太平坦，目前看起來還會有矛盾。
最早業內普遍認為虎牙主導的可能性更大，到了8月中旬，一位鬥魚高管層向同行透露，鬥魚會主導，同意退市，保留虎牙品牌，交換條件是保留鬥魚高管，虎牙高管套現離場。
另一方面，兩大平臺的一些工會、頭部主播也必然處於一種尷尬的局面。畢竟在以往，他們都是作為平臺標杆特色進行流量聚合，而如今合併一家，平臺資源傾斜必然成為了眾多工會、主播的最擔憂的事情。
五、騰訊或為最大贏家一方面行業龍頭在謀求合併，另一方面，快手、B站等紛紛入局，遊戲直播行業正面臨著越來越激烈的競爭。分析認為，鬥魚虎牙合併後，通過與大股東的整合，各平臺之間以及與騰訊將有更多深入合作，進一步提升合併後公司的競爭力。在騰訊海量且精準的流量支持下，專業遊戲直播平臺能將其獨特的優勢發揮到極致。
除了虎牙和鬥魚，騰訊投資的B站和快手，都在進軍遊戲直播領域，今年8月，快手遊戲負責人在China Joy上透露，快手遊戲直播月活躍用戶超過2.2億。
騰訊將以5億美元把企鵝電競的權益轉給合併後的公司。騰訊的交易預計將與虎牙和鬥魚的合併一同完成。
一些行業人士預測，最後可能還是騰訊的團隊來逐步主導這一業務，這是有前車之鑑的。2015年時，騰訊文學與盛大文學合併，組成新公司閱文集團，騰訊文學CEO吳文輝和盛大文學前CFO梁曉東擔任聯席CEO。今年4月，包括吳文輝在內的部分高管離職，由騰訊平臺與內容事業群（PCG）團隊接管。
此次合併交易完成，意味著兩家直播企業翹楚正式被納入騰訊麾下，或許將改寫遊戲直播行業的市場格局。CNNIC數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，佔網民整體的62.0%。在遊戲直播領域，虎牙和鬥魚共佔據80%市場份額。
在內容形式上，遊戲直播賽道一直沒有做出大的創新。騰訊對遊戲直播領域的整合，或許也將如TME一般誕生一些令人耳目一新的內容，足以令人期待。
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