越過租界（用租界提升自己格調）

2023-10-09 19:02:48

案件基本情況

2021年6月，市市場監管局執法總隊執法人員在對某網絡科技有限公司運營的自行註冊、運營的「XX搖號助手」微信公眾號進行檢查時，發現在兩篇樓盤廣告的標題和正文部分均出現了「法租界」的表述，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》的有關規定，遂立案開展調查。經查明，當事人在其「XX搖號助手」微信公眾號上，於2020年11月和2021年6月發布了兩篇「凱德茂名公館」的房產廣告，題為《老盧灣法租界「凱德茂名公館」封藏多年的最後一棟住宅即將發售!預計均價15W !》的樓盤廣告，和《老盧灣法租界最後一棟住宅有望下半年入市!》，上述兩篇樓盤廣告的標題和正文部分均出現了「法租界」的表述。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項，辦案部門對其做出了罰款的行政處罰。

法律分析

《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項明確規定「廣告不得有下列情形：(四)損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密」。當事人為了吸引消費者對該樓盤的關注，突出樓盤所處地理區域優勢和優雅高端大氣的特點，多次使用「法租界」的表述，讓經歷過殖民歷史的社會大眾產生屈辱、受壓迫的不良感受,損害了國家和人民的尊嚴，應當承擔相應的法律責任。

溫馨提示

「租界」一詞具有特定的政治、歷史背景，在中國近代史上是帝國主義列強通過不平等條約強行在中國獲取的租借地的稱謂。經營者期望通過與「租界」搭上關係，提升自己產品或者服務的品質、格調和檔次，效果往往適得其反。

「廣告也要講導向」。企業在做廣告時，應當遵循健康有益、積極向上的原則，維護國家和民族的尊嚴，積極傳播中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，倡導社會文明和良好風尚。市場監管部門敬告部分企業，不要用傷害中國人民感情的方法來發布廣告博取眼球，執法部門將嚴厲查處此類違法廣告。廣大消費者發現類似「租界」內容違法廣告也可撥打12315、12345等投訴電話向監管部門舉報。

來源：上海市場監管