攜手代言人馮小剛 金立笑傲綜藝暑期檔

2023-10-17 10:01:20

    金立自年初在巴塞隆納MWC2016上進行品牌煥新後，近半年來不斷發力，不僅贊助中國足協中國之隊、中國圍甲，還籤約馮小剛、餘文樂雙星代言。

    近日，金立再次跨界踏足娛樂營銷，特約贊助東方衛視素人喜劇節目《笑傲江湖》第三季，並在7月7日節目發布會當天攜手新代言人馮小剛首次亮相。

    加盟「笑傲」 金立承包暑期綜藝檔

    在7月7日的《笑傲江湖》第三季新聞發布會現場。金立集團副總裁俞雷表示，《笑傲江湖》是一檔非常成功的綜藝節目，在挖掘喜劇人才的同時，也給大家帶來更多對於生活、對人生態度的思考。

    三位明星觀察員

    近兩年層出不窮的真人秀節目充斥螢屏，引發大眾的審美疲勞。在這種情況下，《笑傲江湖》作為一檔喜劇素人選秀節目，在一眾真人秀節目中成功突圍而出。資料顯示，東方衛視《笑傲江湖》在2015年創造了平均過2，最高收視破3的成績，成為同時段節目中的最受歡迎節目之一。

    節目成功的原因，不僅僅是因為《笑傲江湖》是少見的、挖掘與展示素人喜劇才藝的綜藝節目，更重要的是傳遞一種『笑對人生』的態度。節目組希望通過不同的表演方式，傳遞給觀眾人生百般滋味，但我們仍要用積極的態度面對生活的態度。

    節目對樂觀人生的執著追求，恰恰與金立「科技 悅生活」的品牌理念高度契合。從最早的「金品質、立天下」到如今的「科技 悅生活（Make Smiles）」，金立希望通過對技術的革新，對品質的追求，實現自身和用戶共同的：「科技創造，智能體驗，愉悅生活」。 

    據了解，該節目將於暑期檔7月17日開始，每周日21:00黃金檔開播。中國優異喜劇陣容「綱剛丹」—郭德綱、馮小剛、宋丹丹，3位大拿繼續坐鎮喜劇才藝選拔秀《笑傲江湖》第三季，為觀眾挑選素人「喜劇之王」。在第三季中，節目除了會尋找更有才華的「笑傲星人」，還會迎合網際網路的玩法，加入休息室直播等新鮮的玩法。

    捆綁「IP」  金立內容營銷領跑手機圈

    智慧型手機領域經歷了幾年的爆發性增長之後，終於在今年拐點初現，整個行業開始停滯不前，很多一線品牌的銷量開始下滑，而金立則逆勢上漲，走出一條驚豔曲線，其立體布局是一個很關鍵的因素。

    手機圈跨界娛樂營銷雖說是老生常談的事情，但是部分廠商僅僅追求快速曝光，雖然不惜重金贊助時下最紅的節目與籤約最具人氣的鮮肉明星，但並沒有將「代言人-節目-品牌」三線合一，以致在娛樂營銷平淡無奇。

    金立集團副總裁俞雷與三位明星觀察員合照

    然而金立卻始終沉住氣，堅持把產品做到極致，在強IP的營銷上也同樣。拍廣告、拍微電影、配合企業進行話題營銷，已經是很常規玩法。然而金立卻不拘泥於此，在評估代言人同時，就已經鎖定代言人即將曝光的影視作品和電視節目，第一時間制定捆綁計劃，將品牌和產品在代言人所在的節目、影視作品中花式植入，讓代言人深深刻上金立的烙印。金立集團副總裁俞雷表示，金立的營銷風格，不是靠預算多取勝，而是靠優質內容和營銷創新。無論是體育還是娛樂營銷，本質還是需要強內容驅動。

    據了解，《笑傲江湖》第三季的常駐觀察員馮小剛，也是金立最新的代言人。區別於其他手機廠商在節目中的產品、廣告植入，金立充分運用馮小剛這位大IP的雙重身份，在節目內外兩個陣地中強化品牌、代言人、節目三者的關係，將品牌特約贊助的勢能最大化，使其「科技 悅生活」的品牌理念受大眾人群的關注，並佔據潛在高端商務人群心智。

    金立集團副總裁俞雷先生（一排右二）、金立集團廣告部總監徐君琳女士（二排右二）與三位明星觀察員及東方衛視領導等合影留念

    依託先進的技術基底，以及對商務人群精準的需求把握，金立在過去一年創下了眾多領跑業界的經典營銷案例。先在新品發布會上通過CG還原技術讓Beyond樂隊成員黃家強與黃家駒隔空對唱《海闊天空》，後籤下「人機大戰」中最具關注度的世界圍棋第一人柯潔，今年6月，金立又宣布馮小剛和餘文樂兩位明星同時加盟金立代言新機，再加上此次贊助熱門喜劇類真人秀節目《笑傲江湖》第三季。每一次的營銷動作，金立都能利用強大的內容能力帶動品牌和產品形象的提升。據悉，今年7月底，金立將推出年度旗艦新品，從金立屢創經典營銷案例情況來看，下一次又是一個值得期待的經典。■