騰訊OMG鄭靖偉:"一站式"營銷瞄準電商

2023-10-23 18:50:12 2

    如今電商行業是網際網路最熱門的行業，雖然前景無限，但對傳統企業「觸電」做電商來說卻難免遭遇瓶頸——在網際網路變數與機遇同生的時代，廣告投放渠道分散、門戶網站、網絡視頻、無線終端等無一不影響著電商建立自身品牌。3月27日，騰訊OMG廣告平臺總經理鄭靖偉在易觀電子商務盛會提出 「一站式效果營銷」，為電商帶來網際網路廣告的解決之道。業內人士指出，作為中國網際網路營銷實踐的先行者，騰訊已經率先對迅速變化的營銷環境做出應對，圍繞「精細化運營」為傳統電商企業創造新機遇。

    鄭靖偉表示，除了目前在用戶量領先的基礎上，騰訊還在微博及周邊產品的研發推廣上充分創造全新體驗，陸續推出的吹一吹、微頻道、閱讀計數等新功能，將最趣味、便捷的溝通智慧，毫無保留地呈獻給數以億計的聽眾。通過數據引流，騰訊各資源平臺等熱門產品全面打通，便於用戶進行快速分享和多方展示，大大增加廣告內容的深度與廣度傳播，快速積累客戶。

    此外，在騰訊固有的優良基因之外，技術也是騰訊不可小覷的核心競爭。鄭靖偉提到，今年在美國會有34億美金的展示類廣告，相當於200多億人民幣，這些錢花在首位的時時競價，每一個曝光會影響到哪些人，通過數據就會知道，然後廣告主才會願意出價購買「眼球經濟」。同時，中國的分析師也看到了國內的需求端平臺，如何抓住這樣的趨勢？其實，沒有一個媒體廣告是100%賣完的，每一個媒體都有大量的剩餘資源，而騰訊可以為此建設一個「資源池」，然後透過cookie映射的方式，來跟市場上的需求端平臺對接。這個平臺會時時把競價的要求發給所有的買方，各個買方有自己地方的數據，廣告主據此增加對用戶的理解，然後實現有效的「眼球經濟」。用這個方式，再結合騰訊內部大量的用戶數據，在不久的將來騰訊將推出一個投放系統，幫助廣告主和代理公司做更好的服務，給消費者提供定向投放，提升廣告效果。

    鄭靖偉表示，雖然騰訊已經具備了為傳統企業「觸電」打造網際網路營銷的強大能力，但隨著網際網路快速的發展，對資源、數據、算法和品牌的要求更多更嚴格，因此騰訊正在加大更多渠道技術層面的建設，包括品牌QQ認證空間、網點通、搜尋引擎、富媒體等，進而集合資源、甄選維度，按照點擊競價的方式來投放具備高度關聯情境的廣告。■