麥當勞和百度「好在一起」大數據營銷

2023-10-12 06:05:55 1

　　在陌生城市裡奔波求職的男孩，突然想起少年時那些打羽毛球的小夥伴，如今都不知道散落在何方。帶著失落，他走進路邊的麥當勞，點完餐剛坐下，突然有兩位拿著羽毛球拍的同齡男生，問：介意坐在一起嗎?……這是麥當勞全新打造的新品牌訴求「讓我們好在一起」主題視頻短片的一段內容，3分鐘的時間裡傳遞著濃濃的愛。

　　4月18日，這段品牌TVC在央視1套和新聞頻道播放，同一天，麥當勞全球首家EATERY旗艦餐廳也在廣州正式亮相。而於此之前，麥當來早已藉助百度知道「城市森林 我們在一起」專題首發推廣，「讓我們好在一起」的主題營銷也率先在網際網路實現廣泛預熱和關注爆發。

　　麥當勞「讓我們好在一起」百度知道專題頁面

　　事實上，作為全球知名快餐品牌企業，麥當勞的品牌推廣從來都是謹慎和富有創新的。而此次新品牌訴求營銷對於麥當勞說，最大的變化莫過於首選百度作為曝光起點，並藉助百度全平臺進行整合營銷，同時，基於大數據洞察內容作為推廣內容的合作思路，也讓此次兩大巨頭的聯合推廣成為大數據營銷的又一範本。

　　大數據究竟是如何指導營銷的呢?首先，目標人群鎖定和消費者洞察是關鍵，有著共同關注和情感渴望的麥當勞目標受眾「我們」——都是哪些人?通過對百度平臺的海量數據分析，百度清晰描繪出「憧憬未來的畢業生」、「在外打工的年輕人」、「尋找幸福的青年們」、「準備結婚的情侶們」、「供養家庭的爸爸」、「關愛孩子的媽媽」等六類人群，結合他們的搜索行為標籤，雙方共同打造「城市森林 我們在一起」知道定製專題，以專題數據發布的形式，引發網友對於城市中有千百萬夥伴和自己一樣的關注，繼而觸發讓大家尋找同類，好在一起，引發共鳴，並由此實現品牌和消費者最直接高效的溝通。將大數據洞察的內容作為營銷源頭，這對於百度和麥當勞來說都是第一次。

　　尋找同類，讓我們好在一起

　　不僅如此，就在央視播放「讓我們好在一起」TVC的第二天，麥當勞還大手筆藉助百度平臺的「一夜成名」產品進行全面推廣，包斷百度站內全部37個廣告位資源，包括搜索、知道、視頻、貼吧等全平臺資源聯動形成組合拳，全面覆蓋消費者搜索、問答、觀看、評價的需求鏈條，形成高效協同的營銷閉環，為麥當勞新品牌訴求實現全面曝光。

　　實際上，在網際網路高速發展、媒體碎片化時代，營銷中心早已從品牌為中心轉變為消費者為中心，基於大數據分析的品牌溝通和推廣顯得更為重要和高效。以麥當勞為代表的眾多廣告主，對於大數據時代品牌營銷的轉型已經有了充分的關注和重視，如何謀得大數據時代品牌營銷的成功之道，麥當勞已經跨出了自己的關鍵一步。

　　著眼個體，我們身置高速發展和變化的社會，價值觀的衝突帶來孤獨和冷漠，人們渴望心與心的交流，麥當勞期望「讓我們好在一起」。面向營銷，基於大數據營銷的迷人魅力，麥當勞和百度也同樣會「好在一起」，共同打造更多的營銷創新。■