紅人直播等級9多少錢,網絡直播與網絡主播、網絡紅人的出現與現存環
2023-04-02 10:15:14 2
吳燕博
摘要 ：隨著網際網路的普及和移動客戶端的迅猛發展，人們的內容消費觀的轉變，對娛樂化
內容的迫切需求， 以及虛擬社區亞文化語境下的價值認同， 關注熱點的平臺從網絡社區到貼
吧微博再到現在的直播平臺，呈現出便捷化， 易融入，可互動的趨勢。 本文對現在普遍的網
絡直播現象和大量的網絡主播與網絡紅人的出現進行探討。
關鍵詞 ；網絡直播 網絡主播 網絡紅人
一、網絡直播的出現與現狀
網絡直播 是可以同一時間透過 網絡系統在不同的交流平臺觀看視頻 ，一種新興的
網絡社交方式， 網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。 網絡直播最早可追
溯於 2003 年的電視臺直播電子競技的實況解說，在 2004 年國家廣電總局發布
《關於禁止播出電腦網路遊戲類節目的通知》之後，網絡直播陷入沉寂。不過
2008 年「YY 語音」率先推出了語音質量清晰、 網絡服務穩定的交流系統並開發
了高品質的演唱房間供玩家使用， YY 語言的誕生可以說是現在國內直播平臺的
雛形。在國外，美國人 Justin Kan在 2007 年通過一個攝像頭直播他一天做的每
一件事情然後發布到網上，引來網絡上的熱議，而他創辦的視頻直播公司
Justin.TV 及後來的旗下平臺 Twitch 可以說是直播的真正前身。 2009年，YY語
音在其大獲成功的基礎上，推出一系列的新功能和新活動，變成了現在的「 YY
直播」。同年， 2006創立的「六間房」經過 2007 年的紅火和 2008 年的沉寂後，
以秀場模式直播間而大熱。 2012 年 YY直播率先推出了支持電競直播的插件，在
隨後的幾年時間裡，一大批的直播平臺如雨後春筍般的出現，如： Acfun 旗下的
直播分享網站「生放送」改名而成立的鬥魚 TV；YY直播更名成立的虎牙直播。
2016年被稱為「中國網絡直播元年」 ，有研究顯示有近 50%的網民都表示收看過
直播網絡，直播平臺用戶數量達到 2 個億，一時間，資本大量注入直播平臺，很
多人都想在這個新興的產業上分一杯羹， 紛紛試水在線直播， 直播平臺從最初的
幾家變成了現在的兩百多家，行業發展走向快車道。
二、網絡直播的特點和種類
網絡直播吸取和延續了網際網路的優勢， 利用視訊方式進行網上現場直播， 可以對
話訪談、網上在線培訓、 相關調查等內容現場發布到網際網路上， 把網際網路的直觀、
快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點加
以利用，加強活動現場的效果。 現場直播完成後， 還可以隨時為讀者繼續提供點
播、重播服務，有效延長了直播的時間和空間，並可以與觀眾實時互動，增強觀
眾的感官體驗，發揮直播內容的最大價值。
國內「網絡直播」可以分為兩類，一類是在網絡上提供電視信號觀看，例如各類
重要活動和盛大體育賽事的直播，這類直播原理是通過採集電視（模擬）信號，
將其轉換為數位訊號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，即「網絡電視」；另一
類則是真正意義上的「網絡直播」：先在現場架設獨立信號採集設備（音頻 +視
頻)導入導播端（導播設備或平臺），再通過網絡上傳至伺服器，發布至平臺或
網站供人觀看。 這類網絡直播與前者的最大區別就在於直播的自主性： 獨立可控
的音視頻採集， 完全不同於轉播電視信號的單一 （況且觀看效果不如電視觀看流
暢）收看。同時可以為展會直播、群眾聽證會、法庭庭審直播、產品發布會、企
業年會等電視媒體難以直播的形式進行網絡直播。
我們把前一類的網絡直播稱為「網絡現場直播」，即在現場隨著事件的發生、發
展進程同步製作和發布信息紅人直播等級9多少錢， 具有雙向流通過程的網絡信息發布方式。 屬於「網
絡直播」的大範疇。近 10 年來網絡技術日新月異，很多電視媒體都開通了網絡
直播節目，如中央電視臺的 CNTV 。這種網絡直播以新穎的樣式和相對便捷的服
務給網民帶來一種全新的視角體驗和視野衝擊， 特別是網絡雙向流通顯現出給予
受眾應有尊重的特性， 受到網民尤其是年輕網民的青睞。 電視媒體推出網絡直播
的考慮大致分為三點： 首先在於對本電視媒體各類節目的服務延伸； 其次，聚集
人氣，留住基本觀眾，開發、培養、擴大網絡新受眾；第三，順應網絡技術的發
展，滿足網民的需求，嘗試網絡新的表現手段，以此提升本媒體的形象。但總體
來看，網絡現場直播在電視媒體大的框架中基本處於從屬地位， 體現其配屬、 補
充功能。
第二類網絡直播被稱為「網絡互動直播」，主要由直播網頁端、直播客戶端和管
理後臺構成。 眾多管理者將其用於在線研討會、 營銷會議等網絡活動場景， 擴大
市場活動， 現場主持人可以和觀眾及時互動， 有效提高管理和運營效率， 直接促
進企業銷售業績提升， 使企業競爭力得到極大提升。 網絡互動直播亦屬於 「網絡
直播」的大範疇。有別於電視直播和視頻直播，它更注重互動性。目前國內提供
基於 SaaS服務模式運營的網絡互動直播平臺眾多。
[1]
在國家大力發展「 4G」技術和智慧型手機的快速發展下，基於「網絡互動直播」的
智慧型手機移動直播正在逐漸進入人們眼帘，據艾媒諮詢的數據顯示， 2015 年移
動主播收入佔直播市場收入的 3.1%，預計 2018 年移動主播收入將佔到整個直播
市場收入的 34.6%。
三、網絡直播現階段的發展
2017 年央視春晚首次嘗試 VR直播並火爆一時，點燃了 2017 直播行業的第一把
火。另一方面， 直播行業也正經歷著自出現以來最大的一次動蕩， 曾估值 5 億的
光圈直播平臺倒閉，讓整個行業蒙上了一層灰暗的陰影。度過坎坷的 2016 年，
直播行業熱度依然高漲。 隨著外力和內因等多重因素影響下， 有分析指出， 2017
年或是行業的拐點，直播市場寡頭化時代即將來臨。
[2]
自從 2015 年年初，手機視頻直播產品 Meerkat 一炮而紅後，Twitter 和 Facebook
大平臺也迅速跟進（ Twitter 收購了 Periscope ，Facebook 則開始向名人開放直
播服務），臺灣「 17」因為勁爆火辣內容快速爆紅又迅速被下架，之後國內映克
和花椒在其背後強大的資本推動下， 又在國內掀起了一陣視頻直播的熱潮。 與此
同時，一直在圖片分享領域不瘟不火的 APP（應用軟體）也紛紛增加直播功能，
有些應用軟體甚至直接轉型為手機直播 APP，如 Nice、隨遇 APP，更別提和視頻
直播一步之差的短視頻應用，如美拍和秒拍這類產品。
而 PC端直播平臺則陷入比較尷尬的境地，業內人士指出，現在的直播產品普遍
面臨的問題是整體陷入秀場模式和業務同質化， 大家似乎還都處在摸石頭過河的
階段。以紅極一時的「花椒」為例，上線之初，為了區別於其他直播平臺，花椒
主打「全民直播」來擴大用戶群體和市場，顯然想走視頻社交這一路徑。投資人
周鴻禕親自上陣宣傳亦讓花椒直播一度在社交平臺掀起浪花， 但熱鬧之後用戶卻
難以長期留存，後來不得不悄然轉型為美女秀場直播——不能否認的一個情況
是，這幾乎是目前國直播平臺的多數派和「常態」。
[3]
現在的直播模式大多是秀場模式， 目前最火熱的一種網絡在線秀場模式是 「9158
模式」。「 9158 模式」指的是在線夜總會平臺提供商將一個個虛擬的在線「秀
場」分包給一個個「承包商」。由於 9158 視頻社區是主要的「在線夜總會平臺
提供商」，因此這種秀場模式被稱為「 9158模式」。
「9158 模式」收到歡迎的極大原因是草根演藝，即粉絲圍著自己喜歡的女主播
在一個虛擬的網絡 KTV包間裡唱歌、聊天、熱舞，給女主播花錢送虛擬禮物。在
各大平臺，每天都有成千上萬個這樣的「網絡演藝吧」開門迎客。一個演藝吧一
般由兩三名男女主播同時主持 （男主播非常少見） ，他們為成千上萬的訪客提供
歌唱、跳舞、賣萌、搞怪、聊天甚至是調情等各種「才藝表演」。作為回報，她
們會收到訪客們送出的各種虛擬禮物， 每件禮物折合人民幣從 5 分錢到 600 元甚
至更多。直播平臺也是收穫頗豐， 2012年年中，初步嘗到 9158模式甜頭的視頻
網站六間房創始人劉巖，決定停掉其他業務，所有的人力轉向 9158 模式。結果
第二個月斬獲了 2000-3000 萬元的收入，而到 2012 年年底就飆升到每月
5000-6000 萬的營收。
在手機移動直播興起之後， 直播的門檻變得非常低， 原來需要一臺電腦， 一個攝
像頭，一個麥克風等等組成的直播直播裝備變成了只需要一部手機就可以。 成本
之低廉，直播內容繁多，令人側目。但是過多的暴露在媒體的聚光燈下，直播行
業的軟肋也漸漸顯現出來。 2016 年年中，北京 9 家直播平臺的 40 名主播因涉黃
被永久封禁， 直播平臺再一次站到風口浪尖。 某些直播平臺充斥著色情和低俗的
文化屢遭相關部門的點名，如「黃鱔門事件」不斷挑戰著我國網民的道德底線。
低俗頑症導致高質量內容缺乏、監管難等各種問題正阻礙著整個行業的高速發
展。如果仍然以此模式發展下去， 遊走在道德和法律的邊緣的直播市場將不具有
投資和發展的價值。為直播平臺找到一條合適的發展之路，成為關鍵之舉。
四、網絡主播的流行和風靡
網絡主播是伴隨著網際網路的發展和直播平臺的火熱而誕生的一個新職業， 定義是
在網際網路活動或節目中，負責參與一系列編輯、策劃、錄製、製作、觀眾互動等
工作，並由本人擔當主持工作的人或職業。 網絡主播是一個擁有很強的綜合能力
的職業，優秀的網絡主播常常需要一個人要面對線上數萬人、 幾十萬人甚至上百
萬人的觀眾， 並且能實時與線上觀眾交流互動。 以收取觀眾通過充值的虛擬貨幣
購買虛擬禮物打賞給主播的形式從而獲取收入。
國內的網絡主播以直播的形式為主， 絕大多數網絡主播都在各大直播平臺網站擁
有自己的直播間。 觀眾可以在主播所在的直播平臺或網站， 輸入主播名稱或頻道
號以及房間號等方式， 查找進入其直播間。 網絡主播也可以提前錄製節目， 然後
將錄製好的節目視頻文件上傳到視頻網站， 視頻網站對其節目進行審核發布， 觀
眾進入視頻網站，觀看主播的節目。不過才用這一類錄播形式的主播很少。
網絡主播可按照其直播類型分為如下幾種：
（一）、娛樂主播
娛樂主播是最原始、 最簡單、最常見的一種主播類型。 娛樂主播通常需要有一定
的才藝，例如唱歌、跳舞、講笑話等等，而且對顏值也有較高的要求，並能很好
的和觀眾互動。一般顏值較高的主播的人氣比其他的主播人氣旺，刷的禮物多，
掙的錢也多。娛樂主播普遍以女主播為主。
（二）、遊戲主播
遊戲主播是通過玩遊戲 （以網路遊戲為主） 吸引用戶觀看， 並獲得收入的一種主
播類型。遊戲主播通常由職業玩家、 退役選手、遊戲紅人和遊戲高手等轉型而來。
國內主播內容大多為即時戰略遊戲 RTS（Real Time Strategy ）和第一人稱射擊
遊戲 FPS（First Personal Shooting ）。
（三）、戶外主播
戶外主播指的是主播是在戶外進行現場直播， 並擁有多種多樣的表演形式的一種
主播類型。專業人士預測， 目前總體呈現上漲趨勢的直播模式並不能很好的滿足
觀眾的需求， 大眾需要各種娛樂， 戶外直播類型會越來越多元化， 團隊會越來越
專業，設備也會越來越高端。
（四）、其他類型主播
其它類型主播是除了娛樂主播、 遊戲主播和戶外主播之外的網絡主播類型， 包括：
教學主播、美食主播、外語主播、財經主播、健身主播、理財主播等等。在國內
以上主播類型相對較少。
五、網絡主播與「公會」、網絡直播平臺的關係
網絡主播剛入行的時候可以加入網絡主播經紀公司或者公會， 一種職能類似娛樂
圈藝人經紀公司， 結構介於直播平臺和網絡主播直接的機構。 經紀公司或公會並
不屬於直播平臺內部的任何一個部門， 更像是平臺之下用戶自發成立的組織。 某
直播平臺的前主播說，不加入公會，主播極少能紅起來。
早在秀場直播模式出現之初， 經紀公司就已經應運而生了。 最開始，大多數公司
都是以公會的形式出現， 甚至沒有實體形式， 大家通過網絡聯繫， 管理者分發任
務，再從中獲取分成。到後來，很多公會逐步發展成公司的形態，但其中有相當
一部分仍然管理鬆散、僅僅依靠榨取主播來牟利。公會主要通過整合圈內資源，
建立相應的培訓機構， 籤約中小主播， 給中小主播提供支持，通過對中小主播的
禮物進行抽成從而實現盈利。 一旦中小主播與公會籤約紅人直播等級9多少錢， 如果退出便會遭到一定
程度的懲罰，輕則沒收直播收入，重則直接禁封直播帳號。
公會推動網絡主播是一條經濟鏈。 首先，公會即經紀公司負責培訓主播， 然後運
營主播，主播變成了公會的一個產品， 公會的運營是為了賺錢， 這是網絡直播平
臺、經紀公司、主播三贏的局面。公會為了捧主播，會與平臺做一些戰略合作。
公會先以很低的折扣充值， 比如平臺給 1 折，公會充值 100 萬虛擬貨幣， 而在觀
眾看來則是 1000 萬的虛擬貨幣。 公會再把這 1000萬全部打賞給主播， 引起大家
圍觀，然後觀眾因從眾心理跟著打賞，最後公會和直播平臺再對打賞進行分成。
結束之後，公會會給主播底薪和提成。
[4]
伴隨著直播平臺、 網絡主播數量的爆炸式增長， 特別是擁有內容生產能力的第三
方，正越來越受到直播平臺的重視。在 2016 年文化部出臺《關於加強網絡表演
管理工作的通知》 後，直播平臺為了規避風險， 更傾向於選擇有經紀公司和公會
的網絡主播，近一步的凸顯公會對新網絡主播的重要性。
六、網絡主播的身價與收入
隨著網絡直播的風靡， 網絡主播的身價和收入也是水漲船高， 在電競圈走紅的主
播 Miss 以 1700 萬身價籤約某平臺的新聞也讓人瞠目結舌。 據網絡上流傳的電競
主播身價排行榜上，直播遊戲的若風更是以預估身價 2000 萬高居榜首。不過身
價不並等於收入，籤約 Miss 的直播平臺負責人承認籤約金的確過千萬，但是其
收入只和企業高管一個級別。
業內人士指出， 網絡主播過百萬、 千萬的收入只是宣傳的噱頭， 僅僅是一個宣傳
口號。身價越高的網絡主播泡沫越大， 網絡直播這一行業現在沒有十分規範的制
度和行情，完全就是商演廠家給一個報價， 經紀公司再哄抬價格， 最後雙方協商，
如果能達成一致就可以合作。而對外報價則是能報多高就報多高。
[5]
國內網絡主播大致有三種盈利模式： 第一種是時薪。 直播平臺會根據主播每小時
的直播人氣去支付薪水。就這種盈利模式來說，網絡主播的收入跟人氣劃等號，
人氣越多，收入越高。第二種是禮物抽成，一般來說，直播平臺抽取近 50%的提
成，主播所屬的公會抽取 20%至 30%的提成，網絡主播能拿到的禮物抽成在 30%
左右，再扣除 8%的個稅，大概能拿到 20%左右的收入。第三種是衍生副業。比如
接拍廣告、做電商。
七、網絡紅人近二十年的變化方式
網絡紅人是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或某個行為而被網民關注從
而走紅的人， 目前泛指通過社交平臺走紅並聚焦大量粉絲的紅人。 走紅皆因為自
身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺、
臆想、品味以及看客等心理相契合， 有意或無意間受到網絡世界的追捧， 成為網
絡紅人。網絡紅人的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，由網絡推手、傳統
媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。 隨著技術與市場的不斷
升級，網紅已經從一種現象逐漸轉型成為一種經濟產業。 通過網絡走紅， 通過網
絡線上實現變現成為一個鮮明特徵。
網絡紅人與傳統名人的最大不同就是成名的平臺不一樣， 網絡紅人的成名從傳統
媒體轉移到了網絡之上。
八、網絡紅人的分類
中國網絡紅人依據年代分類可大致分為下列三類：
（一）、 1997年開始的文字時代的網絡紅人
文字時代的網絡紅人是中國最早的一批網絡紅人，在網際網路的 50k 時代甚至更
早，那是屬於文字激揚的時代， 培育在那一代的網絡紅人， 他們共同的特點是以
文字安身立命並走紅。代表人物為安妮寶貝，主要活動平臺是 BBC論壇等。
（二）、 2004年開始的圖文時代的網絡紅人
當網際網路已經進入高速的圖文時代， 這時候的網絡紅人開始如時尚雜誌般絢麗多
彩起來，在這樣的時代， 網絡女性佔盡優勢， 草根人物快速湧現， 以圖載文載人。
如果要問為什麼， 原因就是這時候的網際網路更有讀圖時代的味道。 代表人物為芙
蓉姐姐、天仙妹妹等，主要活動平臺是各種論壇及貼吧。
（三）、 2008年後開始的寬頻時代的網絡紅人
當網際網路越來越寬， 進入了寬頻時代， 網際網路的不斷發展也讓微博、 直播平臺等
如井噴式增長，網絡紅人快速更迭，人們似乎比文字時代和圖文時代更容易出名，
代表人物也層出不窮，從 2009 年紅火的奶茶妹妹到 2016 年的 Papi 醬，每隔幾
個月甚至更短的時間總有新的網絡紅人出現。 寬頻時代的網絡紅人眾多， 可以更
細緻的分為自媒體網紅、話題型網紅、淘女郎和主播類網紅。
九、網絡紅人成名的原因
（一）、藝術才華成名
這一類的網絡紅人主要是依靠自己的藝術才華獲得廣大網民的追捧。 他們大都數
地處草根，一般不是科班出生，沒有接受所謂「正規」的訓練，往往是依託其非
同一般的天賦和在興趣支配下的自我學習， 從而在某個藝術領域形成了自己獨特
的風格或者技巧。他們通過把自己的作品傳到個人網站或者某些較有影響力的專
業網站上吸引人氣， 由於他們在藝術上有不同於主流的獨特的品味， 所以能逐漸
積累起來不錯的人氣，從而擁有某個固定的粉絲群。
（二）、搞怪作秀成名
這一類型的網絡紅人通過在網絡上發布視頻或者圖片進行 「自我展示」（包括自
我暴露）而引起廣大網民關注，進而走紅。他們的「自我展示」往往具有譁眾取
寵的特點，他們的言論和行為通常借「出位」 引起大眾的關注。他們的行為帶
有很強的目的性， 包含一定的商業目的， 與明星的炒作在本質上並沒有區別， 都
是為了引起大家的主意。
（三）、意外成名
這一類型的網絡紅人與第二類相對， 他們主觀並沒有要刻意的炒作自己， 而是自
己不經意間的某一行為被網友通過照片或者視頻傳上網絡， 因為他們的身份與其
表現同社會的一般印象具有較大的反差從而迅速引起廣大網民的注意， 成為「網
絡紅人」。他們因為與其身份不符的「前衛」 而具有一兩個閃光點，從而被某
些眼觀獨到的網民所發現並傳諸網絡， 大眾在獵奇心理的驅動下給予關注， 覺得
新鮮有趣，作為消遣。但是他們自身往往並不知道自己在某一時刻已經成為了網
絡的焦點。
（四）、網絡推手成名
這一類型的網絡紅人是通過精心策劃， 他們背後往往有一個團隊， 經過精心的策
劃， 一般選擇在某個大眾關注度很高的場合通過某些舉動刻意彰顯他們自身，
給大眾留下一個較深的印象， 然後會組織大量的人力物力來進行推動， 在全國的
各個人氣論壇發帖討論，造成一個很熱的假象從而引起更多的網民關注。
[6]
十、網絡紅人產業發展
網紅產業經過近 10 年的發展，網紅已經成為網際網路迎合當代大眾文化需求的產
物，網紅產業逐漸為投資方所注意。 據艾瑞諮詢和新浪微博的聯合發布的 《網紅
生態白皮書》顯示， 2014 年九月暴走漫畫所屬公司已經完成了數千萬的 C 輪融
資。2016年 3 月 Papi 醬獲得 1600萬投資；同道大叔獲百萬投資，估值近兩億。
同月網紅商學院上線，估值超過一億。 2015 年底以來，不少投資人開始試水網
紅經濟，在網紅產業鏈條各環節尋找投資機會。 資本的介入有助於網紅經濟在產
業化道路上更加成熟和完善。
網紅內容從 UGC模式（用戶生產內容）到 PGC模式（專業生產內容）發展，通過
時間的沉澱與人氣的累積， 一些網絡紅人脫穎而出。 但是專業生產內容的素材依
舊以大眾用戶的素材為主。 與以往的粗放型網紅生態相比， 具有組織化、 與業化
和商業化的團隊會脫穎而出。 市場需求催生的網紅生態則更會細化社會分工： 以
孵化、運營為主的網紅孵化器、網紅經紀公司與從事內容製作為主的 IP 製作方
應運而生。精良的內容製作以及專業的運營模式是網紅生產過程中的重要環節，
尋求良好的平臺進行合作， 更是網紅內容成為 「真網紅」的重中之重， 通過微博、
微信為主的社交傳播平臺觸達更大規模用戶成為核心。 整體來看，微博在網紅變
現中所承擔的作用， 主要是作為傳播平臺， 網紅在微博上擁有千萬級的粉絲， 從
而實現品牌與 IP 的增值。換言之，公開傳播是網紅變現最重要的前提，沒有之
一。
[7]
十一、網絡直播、網絡主播和網絡紅人在新時代的聯繫
網絡直播平臺的大量增加催生了網絡主播井噴式增長， 而越來越多的網民關注網
絡主播也促成了一批批新的網絡紅人。 如今三者的關係已經組成了較為完整的經
濟產業鏈，網絡紅人的出現更像是一種產品。 產業鏈上遊通過對市場受眾的分析，
在此基礎上找準網紅定位， 平臺進行針對性的日常內容策劃與生產； 產業鏈中遊
則由網絡直播平臺等專業團隊進行各大渠道的營銷推廣， 製造話題；產業鏈下遊
出現網絡主播等一些人成為網絡紅人， 被包裝成品牌， 擁有固定粉絲群， 開始嘗
試變現，頭牌網紅甚至成為有待深度開發的大 IP。
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