積分牆不是唯一 APP也可用移動DSP營銷

2025-05-13 23:45:09

    泡泡網企業頻道頻道2月3日 「你今天跑步了嗎？」這樣的招呼語正在逐漸流行，可見隨著人們生活質最的提高，健身運動在現代社會生活中逐漸受到廣泛關注。

    在大多數人的印象中，移動DSP似乎更適合品牌廣告主，而積分牆更適合APP推廣，然而印象只是印象，去動的力美移動DSP投放效果說明用移動DSP推廣APP效果也相當不錯。

傳播目的：

    在有效的投放期內最大限度傳遞去動「最具活力」運動社區信息；藉助移動網際網路優勢提高去動APP的點擊率，增加用戶下載、諮詢、註冊行為，提升轉化效果；達到提升去動APP的市場認知度，擴大品牌影響力。

投放創意：

    力美DSP根據去動APP的人用戶屬性，確定人群標籤，抓取力美DMP人群資料庫中年齡在18-55歲，愛好運動健身的人群，定向人群規模約為4千萬。

    投放時間：根據力美DSP積累數據表明運動健身類廣告點擊分布在白天高於夜晚，周末高於工作日，因此加大白天及周末的投放。

    投放頻次：根據力美DSP積累數據表明運動健身類廣告最優點擊次數為8次，在投放期間目標人群的投放頻次控制在8次以內，以達到最高的有效曝光。

    投放地域：定向全國大中城市，根據城市投放反饋情況做調整，投放前十三地域中重慶、西安點擊轉化表現較好，加大該地區的投放量。

投放總結：

    此次去動APP在力美DSP投放獲得了顯著效果，在2014年12月24日至2015年1月17日整個投放期內，去動APP廣告實際總曝光6，274，979次，總點擊100，620次，點擊率高達1.6%，實現1210個有效用戶下載，是其他投放方式的4-5倍。■