海爾空氣魔方 推動020營銷升級

2025-03-12 02:34:25

    泡泡網資訊頻道12月1日 「空氣品質危機的大背景下，零散化解決每一個空間的空氣問題，是唯一途徑。」11月30日，「好空氣，愛拼族」海爾空氣魔方分享體驗會在北京大學1898咖啡館舉行。業內人士表示，這次分享體驗會不僅是智能家居時尚化變革的成功探索，同樣也是電器020整合營銷的創新升級。

　　海爾空氣魔方「好空氣 愛拼族」分享體驗會召開 智能家居也「時尚」

　　分享體驗會上，海爾產品經理著重介紹了海爾空氣魔方的產品性能，8大組合模式，集加溼、除溼、淨化、香薰等功能於一身。現場粉絲通過與產品零距離接觸，體驗產品功能，感受不同模塊運行，體驗空氣魔方自由組合的魅力。

　　隨著空氣汙染越來越嚴重，用戶對室內空氣環境的痛點越來越明顯，消費者對空氣類產品的要求也越來越高。體驗會現場，一位粉絲表示，冬春的加溼器、夏天的空調，一年四季都不敢斷電的空氣監測器和空氣淨化器，各種各樣的空氣設備擺在家裡，遙控器就是一大堆，操作起來甭提多費事兒了。

　　這位粉絲的需求恰恰也是海爾用戶大數據分析後的典型意見之一。據悉，海爾開放平臺由內外部專家和學者共128人組成，歷時6個月與980萬不同類型用戶交互，利用大數據分析，最終篩出81萬人的122個有效需求信息，隨後利用1年時間最終打造出這款空氣解決方案——海爾空氣魔方。

　　海爾空氣魔方產品經理告訴記者，海爾空氣魔方是一款真正意義上的網際網路思維產品，是真正「以用戶為中心」的產品。這款產品可以自動針對室內室外空氣環境變化帶來的霧霾、甲醛、過敏、細菌、異味、乾燥、噪音、黴菌等汙染物通過不同模塊實現有針對性的清除，除溼不降溫，加溼無霧。

　　海爾空氣魔方包含加溼、淨化、香薰、除溼等幾類模塊，可疊加使用，也可單獨使用，十分便捷。在操作上採用了觸摸控制和手機控制兩種方式，滿足用戶網際網路時代的操作需求。與傳統空氣類產品相比，它更像樂高積木類的「玩具」，用戶可以在自由組合的遊戲中完成對家庭個性化空氣圈的重塑。業內人士分析道，「對智能家居的渴望，無疑會成為智慧城市建設的亮點，更是每一個消費者對未來家居的追求。海爾空氣魔方正是當下家居的時尚趨勢潮流。」

　　從「眾籌」到「線上拼」 海爾空氣魔方完美玩轉020

　　海爾空氣魔方無疑是「以用戶為中心」的產物，因為不僅產品的設計創意來自於用戶，就連這一產品誕生資金也來源於用戶。2014年，海爾集團提出「人人是創客，讓員工創客化」的理念，整合優勢資源，實現小微化發展，海爾空氣魔方就是「創客」思維的一個產物，天生具有網際網路特性。

　　10月29日夜，海爾空氣魔方項目上線京東眾籌平臺便引起了業內廣泛關注。短短五天時間，海爾空氣魔方融資額度就高達661159元，遠遠超出項目計劃總籌資額的五萬元，到記者截稿之日已獲得7239名支持者，籌集8221061元，達標率16442%。

　　歷經「眾籌」的狂熱階段，海爾空氣魔方立即掀起了「線上拼」話題熱潮。對於好空氣的渴望和海爾創造性產品空氣魔方引發網友積極參與和討論，將海爾空氣魔方的超人氣推向高點。與此同時，在眾籌結束2天後，海爾空氣魔方順水推舟展開現下體驗會，用事實說話。有業內人士表示，從線上到現下，海爾一步領先則步步領先，終完成一次完美的O2O營銷，為空氣魔方打開更為廣闊的市場和良好的口碑。

　　空氣汙染日益嚴重使得空氣問題成為國民最關心的話題之一，空氣類產品熱度近年來年年走高，市場前景也被看好。但不同消費者對空氣需求也是不一樣，必然導致產品的細分化與零碎化，給消費者購買帶來諸多不便。海爾空氣魔方緊抓每一位消費者需求，致力解決每一個空間的空氣問題，在空氣類產品中異軍突起。

　　據記者了解，家電行業作為一個充分競爭的飽和市場，產品利潤極低，線上線下家電賣場的維護費用在行銷成本裡佔比最大。海爾空氣魔方通過試水眾籌，充分開拓O2O營銷模式，擺脫對現有高成本渠道的依賴，或將成為新的行業增長點。