net-a-porter新採購（開啟復仇模式NET-A-PORTER）

2023-04-13 06:11:17

早些時候，FARFETCH 正式宣布了 NET-A-PORTER 創始人 Natalie Massenet 加盟出任非執行聯席主席的消息。2015 年 9 月，在 NET-A-PORTER 與 YOOX 即將完成合併之際，創始人兼時任執行主席 Natalie Massenet 宣布離開自己一手創立的公司。

此前包括 Natalie 在內的創始人以及早期投資者與老東家歷峰集團，人前人後撕得不可開交，因此很多人都覺得 Natalie 很可能會加入競爭對手來復仇，如今看來擺脫競業禁止協議的 Natalie 已正式啟動了「復仇行動」。

創始人被迫離職

說起這段糾葛還得把時間的齒輪往回撥到 2013 年，從那時起就開始傳出歷峰集團欲將 NET-A-PORTER 剝離的消息，並且有傳言歷峰高層與當時最大的競爭對手 YOOX 有過溝通，但雙方都否認了這一說法。後來的兩年時間裡，奢侈品電商始終處於寒冬，歷峰要剝離 NET-A-PORTER 的消息不斷。

2015 年 9 月，奢侈品電商的兩大巨頭 NET-A-PORTER 和 YOOX 宣布合併，在寒冬抱團取暖。促成強強聯姻的歷峰集團也終於宣布剝離 NET-A-PORTER，並且為了自身利益最大化將估值壓低到了 9.5 億英鎊，要知道摩根史坦利代表早期投資者給出的估值是 19 億英鎊，甚至有早期投資者表示為了品牌頭號奢侈品電商的形象這個估值應當在 25 - 30 億英鎊。最終經過獨立評估，NET-A-PORTER 的估值確認為約 15 億英鎊。

顯然對於 NET-A-PORTER 管理層來說合併後處於非常被動的位置，這一點從合併後新集團的名字也不難看出——YOOX NET-A-PORTER GROUP。並且 YOOX 創始人出任 CEO 成為實際的掌舵者，而給 Natalie 的新職位是執行主席被認為並沒有實權。這也直接導致了 Natalie 狠心丟下了自己一手創立的奢侈品電商神話。

奢侈品電商女王

最後我們還是來了解下此次復仇行動女主角的人生經歷吧。Natalie Massenet 是白手起家的代表，在記者父親和模特母親的影響下 Natalie 畢業後曾經在《WWD》、《Tatler》等時尚雜誌工作。當時就展現出了特別的商業才華，據她前同事回憶，Natalie 從洛杉磯完成拍攝回到辦公室帶來了一件開司米繡花針織衫，「突然所有人都想要一件開司米繡花針織衫了」，她們從 Natalie 那裡花了幾百英鎊買了針織衫，即便知道她最初買下花了不過 10 美元。

人們看時尚雜誌時很喜歡模特所穿的一條連衣裙，但到哪裡去買這條裙子成了問題，如何讓讀者在看雜誌的過程中輕鬆地消費？於是 Natalie 有了組合電子雜誌與電子商務一體化的思路。2000 年她在一個公寓狹小的房間裡創立了 NET-A-PORTER，創造了一種雜誌與奢侈品零售組合的新模式。

後續 NET-A-PORTER 成為奢侈品電商巨頭的故事就無需贅述了，Natalie 本人也從 2013 年起擔任英國時裝協會主席，2009 年就獲得了英國皇室頒發的 MBE 勳章，2016 年則獲封更高級別的 DBE 爵級司令勳章。奢侈品電商女王在英國時尚行業甚至是全球時尚行業，都擁有舉足輕重的地位。

成立於 2008 年的 FARFETCH 在去年實現了銷售額較前一年增長將近 46.5% 的漂亮成績，遠超過 YOOX NET-A-PORTER 的 17.7%。憑藉 Natalie 在行業的地位和資源，以及她的個人才華，此番與 FARFETCH 強強聯手她也放出豪言要助其成為「奢侈品購物領域的首選線上平臺」。被自家品牌掃地出門，加入競爭對手開啟復仇模式，正應了「人生如戲」的說法，這劇情不就是好萊塢大片的套路嘛，奢侈品電商市場又有好戲看咯。