泡泡瑪特stayreal(泡泡瑪特往事放棄日本IP)
2023-11-06 02:13:09 2
最近,泡泡瑪特在香港上市,上市首日開盤暴漲 100.26%,市值突破 1000 億港元,33 歲創始人和他的妻子,身價加起來超過 500 億元。
泡泡瑪特是一家「潮玩」公司,主要通過銷售「盲盒」盈利。
「潮玩」這個概念起源於日本,近幾年才在國內開始火爆。
而泡泡瑪特的「盲盒」銷售方式,同樣是日本傳過來的。
「潮玩」說的是「潮流玩具」,是由設計師、藝術家體現創意設計的玩具。
「盲盒」指的是購買之前,不知道裡面具體是哪個擺件,全憑運氣,有 1/144 的機會可以抽到隱藏。
泡泡瑪特並不是創始人王寧第一次創業,在 2020 年,23 歲的他大學畢業以後,就在北京開了一家雜貨店。
剛開始賣的東西很雜,家居、數碼、文具等等。
經營了一段時間以後發現,相比其他積壓庫存,店裡的「Sony Angel」賣得不錯。
只可惜「Sony Angel」來自日本,是一款小男孩潮玩。
成為日本 IP 的經銷商,只能賺取微薄的利潤,不是長久之計。
於是他在微博上問大家:除了「Sony Angel」以外,還喜歡什麼?
於是,王寧第一次認識了香港插畫師王信明的「Molly」。
「Molly」是一個金髮碧眼小女孩的形象,來自中國本土的 IP 更方便運營。
於是王寧飛往香港,籤下了「Molly」。
從那時起,「Molly」就成為了泡泡瑪特的第一大 IP,撐起了接近 90% 的營收。
除了正確押寶「Molly」,王寧還在挑選投資者上很有一套。
泡泡瑪特在融資道路上,曾經被騰訊看中。
但是由於騰訊要求擁有泡泡瑪特的一票否決權,很可惜這筆交易沒有達成。
估計馬化騰看到今天泡泡瑪特的成就,早已悔青了腸子。
在泡泡瑪特成立初期,融資是一件非常困難的事,和現在股價暴漲的情況完全不同。
起初,投資者對泡泡瑪特持懷疑態度。
因為當時中國的盲盒和 IP 市場可以說是一片空白,泡泡瑪特看起來也沒有明朗的前景。
騰訊分析了泡泡瑪特的經營內容和盈利模式,對泡泡瑪特的未來不是非常看好,才會對投資如此遲疑。
然而今天,王寧似乎已經不需要融資了。
倒是有很多投資機構看重泡泡瑪特,但是都被王寧拒絕了。
目前王寧持有泡泡瑪特公司股權 56.33%,這在上市公司是非常稀有的事。
紅杉資本持股 4.96%,華興基金持股 1.98%,甚至可以說,能夠投資泡泡瑪特已經是投資界的幸運兒。
關於泡泡瑪特的未來,王寧更傾向於從泡泡瑪特的成長史中尋找答案。
剛開始受到日本潮玩、IP、盲盒等文化和玩法的啟發,創造出獨一無二的運營模式。
將來的目標是對標美國迪士尼,還想建「泡泡瑪特主題樂園」。
對王寧來說,創業初衷一直是希望帶領中國文化走向世界,才會選擇籤下「Molly」這個本土 IP。
對中國潮玩市場來說,泡泡瑪特的巨大成功是一件好事。
泡泡瑪特不依賴於外部投資,創始人王寧在未來會有更多的自主權,不知道離「中國迪士尼」還有多遠?
,