一劍穿喉 百度錢包發力網際網路支付市場

2023-10-10 04:13:04 1

　　近日百度正式推出「百度錢包」支付業務品牌，打通百度體系各大移動APP，實現搜索、消費場景與交易貫通。這就意味著未來百度將整合百度旗下所有資源力挺「百度錢包」的發展，網際網路支付市場「一馬當先」的局面很可能將被打破。

　　百度錢包是一個開放的平臺，一種支付能力，它的核心作用是「打通」和「支撐」，打通百度所有的應用，包括視頻、音樂、團購、地圖、遊戲等移動應用(百度已經有14個用戶過億的APP)，使得商家與個人消費者在手機端有一個最快捷的對接方式，從而支撐百度的O2O生態系統。隨著百度錢包的兩大核心作用――打通與支撐，也將幫助百度的O2O生態系統快速成長。百度錢包的發布，對於百度移動戰略而言，不是加法，而是乘法，甚至有可能是幾何倍增。

　　2011年5月，央行發布第一批支付牌照，包括支付寶、財付通、盛付通等公司都在第一批獲牌的企業之列。2013年7月1日新浪、百度旗下的公司獲得第二批支付牌照，迄今為止總共有250家公司獲得支付牌照。2014年百度錢包高調介入，恐怕網際網路硝煙越來越濃，原因在於誰掌握了網際網路支付的命脈誰就可以控制網際網路電子商務的大局。

　　讓我們來看看百度的移動網際網路布局思路：在移動網際網路裡嵌入一根一根的「釘子」，也就是將殺手級應用一個一個置入手機。收購91，收購糯米，巨資擴張百度地圖，百度百發理財一鳴驚人……到目前為止，百度已經有超過14款APP用戶量過億，成為手機中的主流應用。而怎麼把這些釘入手機的殺手應用關聯起來?答案就是百度錢包。

　　BAT之戰，三家基因不同，路徑也不同，百度自成體系，構建生態，不可小覷。因為BAT前一階段的競爭主題是移動圈地，下一階段競爭主題將是O2O生態打造。O2O 導致支付競爭形態發生了變化，越有支付場景的，越能將商家與消費者打通的，在未來的支付中將更有競爭力。

　　百度錢包可以藉助「搜索+輕應用+支付」的百度移動生態,幫助商家精準鎖定目標人群,並進行高效的導流。相比阿里和騰訊，百度的具有入口和場景優勢。在入口方面不用說，14個過億的APP，移動搜索、移動視頻、LBS和移動分發，構成了三巨頭中最強的入口矩陣。而場景方面，去年百度世界推出輕應用，接入了黃太吉和E家潔，其實就是在接入場景。據百度方面透露，在移動搜索中，有60%以上都與生活服務相關，將這些需求與輕應用提供的服務對接，以百度錢包完成支付，這將是商家與個人消費者之間最快捷、最有效的路徑。

　　此外，百度錢包自身做了很多創新。除了與支付寶、微信支付一樣，具備轉帳、付款、繳費、充話費、理財等「標配」，百度還有一些獨家應用。比如「拍照付」，這是一種基於圖像識別技術，讓消費者可以實現「所見即可買」，這大大縮短了消費者購買流程。再比如「刷臉支付」，基於頭像識別技術與語音識別技術，未來百度錢包的綁卡用戶在線下支付時，只需通過頭像拍照與語音口令即可完成支付。這些技術上的創新，讓百度錢包的支付更吸引人。

　　前一段時間，騰訊和阿里在打車軟體上的燒錢大戰，賺足了眼球，也賺了不少用戶。但是那一輪燒錢，並沒有幫助騰訊和阿里圈住更多的商家。相對於前一段時間的「冷靜」，百度這一次顯然是想在錢包這件事上鬧出些動靜來。百度錢包一亮相，就對用戶和商家兩頭讓利，讓生態的每個環節都享受優惠，大手筆讓利推廣，會幫助百度錢包快速打開局面。

　　前一段時間的測試中，百度與拉手聯合推出秒殺返券的活動，在拉手網消費使用百度錢包網上支付方式即可參加拉手網1分錢秒殺10元代金券。這是實打實地讓利給消費者的活動。據悉，百度錢包正式版發布後，還會有一系列對消費者的讓利，比如五一期間將會推出半價搶景區門票。

　　另一方面，百度也將全面向商家讓利。據了解，入駐百度錢包平臺的商戶將永遠享受全網最低「費率優惠」：其中PC通道費率全免費，行動支付享受行業產品同行最低費率基礎上全年88折優惠。毫無疑問，這是最直接地向商戶讓利。簡單算一筆帳，如果以年營業額1億計算，使用百度錢包支付，商家需要支付的費率在目前行業最低標準0.6%基礎上88折，能節省7.2萬元，與同業其他收費標準2%相比，能節省147.2萬元。

　　俗話說「十年磨一劍」，百度錢包如今已做好了「一劍穿喉」的準備，在萬鈞一刻厚積薄發，順應歷史大勢所趨，網際網路支付市場的「三國時代」將娓娓到來。我們拭目以待!■