用於創建、遞送以及跟蹤廣告的方法和系統的製作方法
2023-10-10 17:28:09
專利名稱：用於創建、遞送以及跟蹤廣告的方法和系統的製作方法
技術領域：
本發明一般涉及通過網絡如網際網路提供廣告，特別涉及用於創建、遞送和跟蹤廣告的方法和系統。
背景技術：
隨著網際網路的出現，出現了致力於遞送廣告(serving ads)的行業。該行業包括營銷商或廣告商，他們通常對其自己的產品和服務進行營銷；廣告代理商，他們通常代表其客戶進行計劃、創建、執行和跟蹤廣告的活動；以及web出版商，他們通常營運一個或多個網站，並在這樣的網站上銷售廣告空間。對廣告和廣告活動的跟蹤包括監測每個廣告的有效性，例如，用戶瀏覽廣告的次數(通常指「頁覽量」)，用戶激活廣告中連結至廣告商網頁的次數(通常指「點進率」)，以及用戶激活廣告內的連結後進行購買的次數(通常指「獲取」)。為了有效地跟蹤廣告，包含廣告的計算機代碼含有監測有關績效指標(metrics)的代碼。
許多公司相繼成立，以提供軟體工具，協助那些涉足廣告業的實體。通常，這些工具的目的是對廣告活動的規劃、執行和分析進行簡化並提高其有效性。沒有這些工具，很難創建、執行和分析廣告和更高活動。
例如，提供或「遞送」廣告和跟蹤廣告的過程在技術上很複雜，尤其是當一個實體在遞送大量的廣告時。廣告通常是計算機代碼的項，其從廣告伺服器中被拉出(pull)並結合到所期望的網頁代碼。通常，遞送廣告的實體從廣告商或廣告代理商接收廣告內容，並必須將廣告內容結合到廣告代碼。這是一個勞動力密集的過程，要求廣告遞送實體維持一個程式設計師團隊。這些程式設計師不僅必須將接收到的廣告內容合併入要遞送的廣告代碼，而且必須對從廣告商或廣告代理商接收的廣告內容進行有效更改。此工作很廢勞力，導致遞送廣告的實體的利潤下降，以致在遞送廣告的實體不能完全消化成本的情況下，提高了廣告商和/或廣告代理商的廣告成本。
更為糟糕的是，不能產生有意義的規模經濟。當與更多的廣告代理商合作並遞送更多的廣告時，只有增加程式設計師的數量才能解決這些問題。總之，遞送更多的廣告惡化了這些問題。
現有的廣告工具不足以解決這些問題。因此，需要一種改進的用於創建、遞送和跟蹤廣告的方法。
發明內容
本發明可滿足這些需求和其他需求。根據一個實施例，公開一種提供廣告的方法。該方法包括將廣告輸入文件與管道文件(conduitfile)合併，以創建綜合廣告文件(integrated ad file)，其中廣告輸入文件至少識別廣告的內容，管道文件至少識別用於廣告的跟蹤數據。然後，遞送綜合廣告文件。根據另一個實施例，該方法進一步包括通過更新廣告輸入文件來修改廣告的內容，將修改的廣告輸入文件與管道文件重新合併，以創建修改的綜合廣告文件，以及遞送修改的綜合廣告文件。
附圖簡要說明作為本說明書一部分的附圖僅用作說明，不作為對本發明範圍的限制。
圖1是根據本發明一個實施例的系統總示意圖。
圖2是根據本發明一個實施例的系統處理流程示意圖。
圖3是根據本發明一個實施例的調用廣告的html代碼。
圖4是根據本發明一個實施例的、由圖2中html代碼調用的JavaScrip文件。
圖5是根據本發明一個實施例的門戶(portal)處的處理流程示意圖。
圖6是根據本發明一個實施例的一部分廣告輸入文件的屏幕畫面。
圖7是根據本發明一個實施例的一部分管道文件的屏幕畫面。
圖8是根據本發明一個實施例的一部分綜合廣告文件的屏幕畫面。
圖9是根據本發明一個實施例的另一部分綜合廣告文件的屏幕畫面。
具體實施例方式
下面將聯繫上文描述本發明的具體實施例。首先看圖1，圖1示出了根據一個實施例的示例系統。如圖所示，門戶100包括多個用於遞送和跟蹤廣告的組件。在這裡，門戶100包括一個或多個用於遞送廣告的廣告伺服器102，一個或多個用於跟蹤用戶對廣告的響應的跟蹤伺服器104，一個或多個用於提供網頁的web伺服器106，以及一個或多個通過網絡進行通信的工作站108，如區域網(LAN)。該LAN反過來又連接到一個網絡，如網際網路。儘管沒有另外顯示，門戶100還包括用於提供在此說明的功能的數據存儲。此外，可以理解，各組件的特定類型和安排對本發明不是本質的，例如，單個伺服器可提供廣告伺服器和跟蹤伺服器這兩項功能。
儘管門屍100被描述為遞送和跟蹤廣告，但可以理解，在本發明的範圍之內，它有一個或多個遞送和/或跟蹤廣告的實體。此外，儘管術語「門戶」用來描述實體，但該術語包含所有類型的實體，包括那些如Yahoo！公司的營運的web門戶，如DoubleClick公司的廣告技術公司，以及如Cnet.com商業網站等。同樣地，廣告商110包含任何請求遞送或跟蹤廣告的實體，包括廣告商、廣告代理商以及其他參與廣告過程的實體。
門戶100可以以電子方式或以其他方式與廣告商110進行通信。通常，代表其本身或客戶的廣告商，創建通過網際網路遞送給用戶112的廣告。如下面詳細描述的，廣告商110向門戶100提交包含廣告消息的廣告輸入文件，該廣告消息規定廣告中要求的文本、圖片以及其他內容。廣告可以是由門戶web伺服器114或另一個web伺服器114遞送的網頁的一部分，例如，該另一個web伺服器114是由廣告商110營運的web伺服器。廣告還可以包括一個或多個可使用戶112連結至其他網站的按鈕(或其他動作)，例如，由廣告商或其客戶的web伺服器114提供的網站。
特別地，在本實施例中由廣告商110提交的電子文件，不管其特別的廣告內容和使用的跟蹤方法，都採用標準格式。該標準化的格式能夠更方便靈活地編輯、遞送廣告並跟蹤用戶112的響應。尤其是，如下所述，因為廣告內容與跟蹤廣告所需的代碼合併，廣告商110可以向許多不同的門戶提供內容，無需考慮其本身與門戶跟蹤方法的不同。同樣地，門戶可以選擇跟蹤方法，並獨立於廣告內容實施該方法。一方面，廣告商可以修改廣告內容而不會牽涉到跟蹤代碼的改變，另一方面，門戶可以修改跟蹤方法和代碼而不會牽涉到廣告內容的變化。
用戶112使用任何合適的硬體和軟體訪問網際網路，例如，運行微軟公司所提供的商標名稱為「INTERNET EXPLORER」的網際網路瀏覽器的個人電腦。在本實施例中，使用如Macromedia Flash第5版製作廣告。因此，用戶112也具有用來瀏覽廣告所需的Flash軟體插件。
在識別了與本實施例相關的實體之後，下面將參考圖2至9詳細描述本實施例的操作。
圖2示出了本實施例的一般操作，其中用戶112訪問網頁，例如由web伺服器106提供的門戶主頁或由web伺服器114提供的另一個網頁。網頁包括用於從廣告伺服器102加載綜合廣告文件204的html代碼(ad.html)。如下面詳細描述的，綜合廣告文件204反映了這樣兩個單獨文件的綜合或合併廣告輸入文件，其主要包括廣告的內容，以及管道文件，其主要包括用來跟蹤廣告的代碼。由於本實施例中使用Macromedia Flash，該文件具有「.swf」擴展名，綜合廣告文件通常被稱為「ad_done.swf」；由廣告商110提交的電子廣告輸入文件504通常被稱為「ad_input.swf」；以及由門戶100創建的管道文件通常被稱為「conduit.swf」。
html代碼202也調用JavaScript文件(「sniffer.js」)206。如下面所詳細描述的，html代碼202說明用於廣告的查詢字符串變量，綜合廣告文件204使用從html代碼202說明的查詢字符串變量執行綜合廣告文件204內規定的功能。另外，當用戶112激活廣告中的按鈕並連結至另一個網頁時，綜合廣告文件204獲取相關的跟蹤數據，並將其提供給跟蹤伺服器104。
下面將參考圖3和4分別詳細描述html代碼202和JavaScript206。
下面將參考圖3描述示例性的html代碼202。通常，代碼202與幾個功能相關，這些功能包括(1)向廣告伺服器102指出，激活按鈕連結至另一個網頁的用戶112是應該在同一窗口還是在不同窗口打開該網頁；(2)提供與綜合廣告文件204內的變量相對應的標準資源定位符(URLs)的隊列；以及(3)說明查詢串和其他與通過綜合廣告文件204跟蹤廣告有關的變量。
確定用戶至另一個網頁的連結是在同一個窗口還是在不同窗口打開，涉及綜合廣告文件204拉出在html代碼202內規定的「targID」變量。如下面參考圖5和圖7所詳細描述的，綜合廣告文件204包括拉出「targID」變量值的代碼(下面也將描述由管道文件併入的代碼)，並根據該變量值，在新的窗口或在同一窗口提供廣告。
html代碼202還規定與廣告按鈕相關聯的URLs。為實現此動作，代碼202包括URLs的隊列(在4-5行)。在本發明中，這些變量為「URL1」和「URL2」。如本領域的技術人員所熟悉的，通過在該廣告和html代碼內規定更多或更少的URLs，本發明是可縮放的。如參考圖5和圖6所詳細描述的，html代碼202內規定的URLs被綜合廣告文件204拉出，並與廣告內的按鈕動作相關聯。
html代碼202也包括幾行用於跟蹤廣告的代碼和變量。在這裡，代碼202包括唯一跟蹤識別碼(var track)，以及在查詢字符串內的跟蹤字符串(adID＝′track+′)。唯一跟蹤識別碼規定重定向URL和跟蹤變量。如本領域技術人員所公知的，重定向URL用來向跟蹤伺服器104提供跟蹤信息。當遞送廣告時，綜合廣告文件204將適當的跟蹤數據附加至該重定向URL。在本實施例中，此類跟蹤數據包括對該廣告活動的相關的發票訂單、用於廣告活動的行數、廣告在網頁中的安置、用於識別在門戶100的內容管理系統中的廣告的內容識別碼(ID)，以及唯一識別廣告的廣告ID。然而，可以理解，所使用的特殊跟蹤數據對本發明不是本質的，本發明包括跟蹤更多或更少的數據，包括如非點進數據，如改變廣告的數量、暫停廣告以及加載不同的廣告等。
因為html代碼202加載綜合廣告文件204，因此代碼202也包括綜合廣告文件所駐留的伺服器和路徑(「var flashfile」)。類似地，代碼202還規定廣告中使用的附加廣告文件的路徑(「var path」；「ap＝『+path+』」)。當綜合廣告文件204加載附加的電影，如與不同於退出事件的按鈕相關聯的聲音，則包含這些附加廣告文件的路徑信息。
html代碼202也規定廣告的寬度(「var width」)和高度(「varheight」)，以及規定用於替換圖像的URL(「var altURL」)和用於替換圖像的路徑(「var altimg」)。
圖4示出了由html代碼202調用的JavaScript文件206。通常，JavaScript文件206的作用是確定用戶112的計算機上是否有合適的瀏覽器和Flash插件。如果JavaScript文件206確定用戶112沒有這些插件，文件206就提供替換的.GIF、.JPG或在html代碼202內規定的其他格式的圖像。
圖5示出了在創建要經由廣告伺服器102遞送的綜合廣告文件204時，由門戶100(如管理員108)執行的操作。如圖所示，門戶100使用合併工具502將由廣告商110提供的廣告輸入文件504的內容與由門戶100創建的管道文件506的內容合併。通常，廣告輸入文件504包含廣告的內容，如由廣告商提供的內容，管道文件506包含用於跟蹤廣告的代碼。
本發明的合併工具502是可執行的程序，它將廣告文件504的內容與管道文件506的內容合併以創建綜合廣告文件204(「ad_done.swf」)。合併工具502可以採用任何數量的表單(form)，可以有任何數量的不同的用戶接口，可以用任何數量的語言來編寫，包括C++、Java以及Perl等。這樣，合併工具可以採用可通過網際網路網頁訪問的基於web應用的形式。
在本實施例中，合併工具502用管道文件506替換廣告輸入文件504內的空電影剪輯對象，該管道文件是逐個像素的廣告(因此不出現在該廣告內)，其包括用於跟蹤信息的代碼的附加行。更具體地說，本實施例的合併工具202通過首先在廣告輸入文件504內識別將要插入管道文件506的空電影剪輯，將管道文件506插入廣告輸入文件504。如本領域的普通技術人員所熟悉的，優選地，將管道文件506插入廣告輸入文件504的空層，這樣管道文件506的內容就不會使廣告的其他方面不清晰。此電影剪輯可被認為是用於管道文件506的「佔位符」。為了識別該空電影剪輯，給予其預定的名字(如「conduit_mc」)。通過在其創建時被插入所有廣告輸入文件的該預定名稱，可使廣告商110得知對空電影剪輯層的需求。一旦合併工具202用名稱定位空層，合併工具202就將管道文件506轉換成廣告輸入文件504內的電影剪輯，並創建新的綜合廣告文件204。
在另一個實施例中，廣告文件不包括空電影剪輯對象，它使用到新的Flash層的加載電影調用，管道文件506合併到該新的Flash層。通常，可以使用任何使文件504、506的內容合併的方法。此外，儘管本實施例涉及將管道文件506的內容合併入廣告輸入文件504，可替換的實施例涉及將廣告輸入文件合併入管道文件，並將這兩個文件合併成第三文件(如具有兩個空電影剪輯對象的第三文件，一個空電影剪輯對象用於廣告輸入文件，另一個用於管道文件，或有兩個加載電影調用的第三文件，或有一個空電影剪輯對象和一個加載電影調用的第三文件)。綜合廣告文件204實質上是重構的廣告文件，其包括用於表示和處理跟蹤廣告的腳本。
本領域的技術人員理解，當遞送廣告時，本實施例僅需加載單個文件——綜合廣告文件204。廣告輸入文件504和管道文件506在遞送廣告之前的結合使上述效果得以實現。一種替換方法是加載第一廣告文件(如，包含廣告內容的文件)，該第一文件反過來又加載第二廣告文件(如，包含跟蹤信息的文件)。該替換方法具有下列缺點佔用廣告伺服器的附加帶寬(即單個綜合廣告文件的加載與兩個單獨文件的加載相對比)，以及適當地加載第二廣告文件可能失敗。實際上，利用門戶或其他提供商遞送大量的廣告，這些缺點使得遞送兩個單獨文件的替換方法在商業上不能實行。
下面將參考圖6至圖9詳細描述示範的廣告文件。圖6示出了通過ActionScript Viewer觀察到的示例廣告文件504的一部分(幀1)。在本實施例中，廣告商110創建了帶兩個按鈕的廣告，每個按鈕可使用戶112瀏覽連結至不同URL的廣告。廣告文件504本身並不包括這些URLs，而是廣告文件504包括用於每個URL的退出代碼(「htmlURL1」，「htmlURL2」)，其指向html代碼202內所提供的URL，該html代碼202調用綜合廣告文件204。更具體地說，如上面參考圖3所述，html代碼202包括查詢字符串(「htmlURL1＝『+URL！+』」)，使來自廣告輸入文件504的URL變量與html代碼202的URL隊列內的URL相關聯(其中，URL1表示成「http//www.yahoo.com」，URL2例如可以是廣告商的網站，以「http//www.advertiser.com」來表示)。
本領域的技術人員可以理解，通過在廣告輸入文件504內只包括一個變量(退出代碼)以及在html代碼內包括實際的URL，使改變URLs更加靈活。換句話說，如果URLs包括在廣告文件504內，且廣告文件504由廣告商110提供，廣告商110需要改變URLs，並對每個變化向門戶100提供新的廣告文件。正相反，本實施例可使對調用綜合廣告文件204的html代碼202改變URLs，而無需涉及遞送廣告的實體。然而，在不要求此靈活性的替換實施例中，廣告文件504包括一個或多個與一個或多個按鈕動作相關聯的URLs。
圖7示出了通過ActionScript Viewer所觀察到的示例管道文件506的一部分。更具體地說，圖7示出了與文件506的幀4相關聯的ActionScript。令本領域的技術人員可以理解，管道文件506提供ActionScript，其用於跟蹤廣告，並確定該廣告是在嵌入html代碼202的同一窗口打開還是在新的窗口打開。
與跟蹤廣告有關，ActionScript建立在跟蹤中使用的重定向URL。在這一點，管道文件506規定綜合廣告文件204的根級(「_level0/」)，其引用html代碼202內的查詢字符串的「adID」變量，該html代碼202從廣告伺服器102加載綜合廣告文件。
本領域的技術人員熟悉，來自管道文件506的ActionScript，當其合併到綜合廣告文件204後，參考由html代碼202賦值的變量(如與「+track+adID」對應的「adID」，與「http//rd.yahoo.com/％space％」對應)。
此外，當綜合廣告文件204在網站(如門戶的網站或任何其他網站)上播放後，綜合廣告文件204使用所說明的變量「track」，並將退出代碼URL字符串(按在html代碼202內定義的)附加至跟蹤URL字符串(Track url+Exit Url)。
為確定是在新窗口還是在同一窗口打開廣告，管道文件506包括「if」語句，用來根據html代碼202內的「targID」變量的值確定是在新窗口還是在同一(即母)窗口打開廣告。如上所述，「if」語句在「targetURL」變量上操作，「targetURL」變量包括綜合廣告文件204的根級和由html代碼202賦值的「targID」變量。在本實施例中，如果「targID」變量等於「_top」，在與綜合廣告文件204內的退出代碼相對應的html代碼202的URL隊列內的URL將在新窗口打開。如果「targID」變量是「_blank」或除「_top」以外的其他值，該URL在新窗口打開。更具體地說，通過串接重定向URL(「redirectURL」)與「if」語句中設定的窗口打開調用(「wind」)來實現此功能。因此，使用腳本「getURL(redirectURL，wind)」。
如本領域的技術人員所熟悉的，通過在廣告輸入文件506內包括這樣的功能，對遞送廣告的實體提供了更大的靈活性和對廣告表現的控制。簡而言之，門屍或其他遞送廣告的實體能在本地簡單地改變管道文件506來調整廣告的表現方式，從而對廣告的表現保持更大的控制。包括該功能以用來確定是在這裡所描述的任何其他文件還是甚至是獨立的文件內打開新的窗口也屬於本發明的範圍之內。在一個這樣的實施例中，JavaScript文件206包括下列代碼，使用打開窗口功能來確定是否打開新窗口function open Window(x){if(targID＝＝「_top」){top.location＝URL[x]}elsewindow.open(URL[x])；}}在該替換實施例中，JavaScript文件讀取html代碼202內的「targID」變量值。在本實施例中，如果「targID」變量等於「_top」，與html代碼202的URL隊列內的「xth」URL相對應的URL將在新窗口打開。如果「targID」變量值是除「_top」以外的其他值，JavaScript功能「window.open」使該URL在新窗口打開。如本領域技術人員所熟悉的，該實施例還具有靈活、容易實現的優點。
管道文件504也包括可選的唯一識別碼。該唯一識別碼是遞送廣告的實體能夠添加的任何特殊文本(如「R＝lFlash_ad_first_url_click」)，以更容易地讀取廣告統計。更具體地說，除了使用數字，使用識別碼可以用有意義的文本來識別廣告。
在確定的實施例中，門戶100包括作為過濾器的附加代碼。對於確定的URLs，過濾器為「targID」重置(override)或設置預設值，從而指示是在同一窗口還是在不同窗口打開廣告。過濾器可駐留在廣告伺服器102上或任何與門戶100相關聯的其他伺服器上。例如，在一個實施例中，當廣告html代碼是網際網路電子郵件頁面的一部分時，電子郵件伺服器包括此過濾器，並使該html代碼規定該廣告在向用戶112提供的同一窗口打開。該過濾器保證用戶112停留在該電子郵件頁面上，而不是被重定向至另一個網頁。
圖8示出了綜合廣告文件204的一部分。如圖所示，廣告文件204的幀1包括對包含在廣告輸入文件504內的URLs的參照。類似地，圖9示出了綜合廣告文件204的幀4包含來自管道文件506的、用於同一幀的ActionScript。這樣，合併工具202用管道文件506的內容替換了廣告輸入文件504的空電影剪輯對象。
本領域的技術人員可以認識到本發明的方法和系統不僅僅局限於上述示範性實施例和例子，它有很多應用，可以多種方式實現。在這點上，在此描述的不同的實施例的任何數量的特徵可合併入一個單獨的實施例。而且，本領域的技術人員知道，本發明的範圍涵蓋在此描述的系統組件(如硬體、軟體、程序語言、通信網絡等)的現有公知的和未來開發的變更和修改。
權利要求
1.一種提供廣告的方法，所述方法包括將廣告輸入文件與管道文件合併，以創建綜合廣告文件，其中所述廣告輸入文件識別廣告的內容，所述管道文件識別用於廣告的跟蹤數據；以及遞送所述綜合廣告文件，從而提供廣告。
2.根據權利要求1所述的方法，進一步包括接收修改的廣告輸入文件，所述修改的廣告輸入文件代表對廣告內容的更改；將所述修改的廣告輸入文件與所述管道文件合併，以創建修改的綜合廣告文件；以及遞送所述修改的綜合廣告文件，從而提供具有所述更改的廣告。
3.根據權利要求1所述的方法，進一步包括接收修改的管道文件，所述修改的管道文件代表對跟蹤數據的更改；將所述修改的管道文件與所述廣告輸入文件合併，以創建修改的綜合廣告文件；以及遞送所述修改的綜合廣告文件，從而提供具有所述更改了跟蹤數據的廣告。
4.根據權利要求1所述的方法，其中廣告是Flash廣告，文件是.swf文件。
5.根據權利要求1所述的方法，其中所述廣告輸入文件包括空電影對象，所述合併包括將所述管道文件插入所述空電影剪輯。
6.根據權利要求5所述的方法，其中對所述空電影剪輯給予預定的名稱，所述合併廣告輸入文件和管道文件包括搜索用於所述預定名稱的廣告輸入文件。
7.根據權利要求1所述的方法，其中所述廣告包括一個或多個用於連結到一個或多個網頁的動作，並且其中所述廣告輸入文件規定一個或多個按鈕的動作，每個按鈕動作各有退出代碼，以及其中遞送所述綜合廣告文件包括html代碼加載所述綜合廣告文件，該html代碼規定用於網頁的URLs。
8.根據權利要求1所述的方法，其中遞送綜合廣告文件包括html代碼加載所述綜合廣告文件，所述html代碼包括一個變量，以及其中所述管道文件包括代碼，該代碼根據所述變量來決定是在母窗口還是在新窗口打開該廣告。
9.根據權利要求1所述的方法，其中遞送綜合廣告文件包括html代碼加載JavaScript文件，所述html代碼包括變量，以及其中所述JavaScript文件包括代碼，該代碼根據所述變量來決定是在母窗口還是在新窗口打開該廣告。
10.根據權利要求1所述的方法，其中遞送綜合廣告文件包括html代碼加載綜合廣告文件，所述html代碼包括跟蹤識別碼，所述方法進一步包括利用管道文件內的代碼和跟蹤識別碼來跟蹤廣告。
11.一種根據廣告文件提供廣告的方法，所述方法包括識別第一文件；識別第二文件；識別所述第一文件內的佔位符；以及將所述第二文件插入到所述佔位符中，以創建所述的廣告文件。
12.根據權利要求11所述的方法，其中所述第一文件規定廣告內容代碼，所述第二文件包含廣告跟蹤代碼。
13.根據權利要求12所述的方法，進一步包括接收修改的第一文件，所述修改的第一文件代表對廣告內容的更改，並包括所述的佔位符；以及將所述第二文件插入到所述修改的第一文件內的所述佔位符中，以創建修改的廣告文件。
14.根據權利要求11所述的方法，其中所述第一文件識別廣告跟蹤數據，所述方法進一步包括接收修改的第一文件，所述修改的第一文件代表對跟蹤數據的更改；以及將所述第二文件插入到所述修改的第一文件內的所述佔位符中，以創建修改的廣告文件。
15.根據權利要求11所述的方法，其中所述佔位符是空電影剪輯。
16.一種根據廣告文件提供廣告的方法，所述方法包括識別第一文件；識別第二文件；識別第三文件；識別所述第三文件內的第一佔位符和第二佔位符；以及將所述第一文件插入到所述第一佔位符中，並將第二文件插入到所述第二佔位符中，以創建所述的廣告文件。
17.根據權利要求16所述的方法，其中所述第一佔位符是空電影剪輯。
18.根據權利要求16所述的方法，進一步包括html代碼加載所述第三文件。
19.根據權利要求18所述的方法，其中所述第三文件包括一個或多個按鈕，該一個或多個按鈕對應於到一個或多個網頁的連結，以及其中所述html代碼規定用於一個或多個網頁的URLs。
20.根據權利要求16所述的方法，其中所述插入包括使用可執行的程序。
21.根據權利要求16所述的方法，其中所述插入包括使用基於web的應用。
22.根據權利要求16所述的方法，其中所述第一文件包括廣告內容，所述廣告文件包括所述廣告內容，並且其中所述方法進一步用於創建包括對廣告內容更改的修改的廣告文件，所述方法進一步包括識別修改的第一文件，所述第一文件包括所述更改；將所述修改的第一文件插入到所述第一佔位符中，並將所述第二文件插入到所述第二佔位符中，以創建所述修改的廣告文件。
23.根據權利要求16所述的方法，其中所述第一文件包括廣告跟蹤數據，所述廣告文件包括所述廣告跟蹤數據，以及其中所述方法進一步用於創建包括對廣告跟蹤數據更改的修改的廣告文件，所述方法進一步包括識別修改的第一文件，所述第一文件包括所述更改；將所述修改的第一文件插入到所述第一佔位符中，並將所述的第二文件插入到所述第二佔位符中，以創建所述修改的廣告文件。
24.一種計算機可讀介質，其中存儲有計算機可執行指令，用於執行創建綜合廣告文件的方法，所述方法包括識別第一文件；識別第二文件；識別第一文件內的佔位符；以及將所述第二文件插入到所述佔位符中，以創建廣告文件。
25.根據權利要求24所述的計算機可讀介質，其中所述第一文件是廣告輸入文件，所述第二文件是管道文件。
26.根據權利要求25所述的計算機可讀介質，其中使用Flash創建所述廣告輸入文件和管道文件。
27.根據權利要求26所述的計算機可讀介質，其中所述佔位符是電影剪輯。
28.根據權利要求25所述的計算機可讀介質，其中所述綜合廣告文件是用於提供修改的廣告，所述方法進一步包括識別修改的第一文件，所述修改的第一文件包括對廣告的更改；以及將所述第二文件插入到所述佔位符中，以創建包括所述更改的綜合廣告文件。
29.根據權利要求24所述的計算機可讀介質，其中所述綜合廣告文件包括一個或多個參照一個或多個URL變量的退出代碼。
30.根據權利要求29所述的計算機可讀介質，其中所述綜合廣告文件設計成由代碼加載，所述代碼規定對應於一個或多個URL變量的一個或多個URLs，所述代碼用所述一個或多個URLs對所述一個或多個URL變量進行賦值。
全文摘要
公開一種提供廣告的方法和系統。一個實施例的方法包括將廣告輸入文件與管道文件合併，以創建綜合廣告文件，其中廣告輸入文件至少識別廣告的內容，管道文件至少識別用於廣告的跟蹤數據。然後，遞送所述綜合廣告文件。根據另一個實施例，該方法進一步包括通過更新廣告輸入文件來修改廣告的內容，將修改的廣告輸入文件與管道文件重新合併，以創建修改的綜合廣告文件，以及遞送所述修改的綜合廣告文件。
文檔編號G06Q30/00GK1708762SQ200380102239
公開日2005年12月14日 申請日期2003年10月28日 優先權日2002年10月28日
發明者勞倫斯·莫裡斯羅埃, 約瑟夫·格林德爾, 愛德華·貝爾 申請人:雅虎公司