海外大作接連免費 國產網遊壓力倍增
2023-10-18 13:52:24 2
在全球遊戲免費化趨勢之下，國產網遊靠免費模式就能吃遍天下的時代將一去不返。
據數據統計，2011年，歐洲網遊市場上的免費產品比例已佔53%，而在美國市場，免費網遊則佔到了47%的份額。中、韓兩個遊戲大國，免費網遊的比例也已超過一半。「網遊三大新興國」巴西、墨西哥和俄羅斯更成為了免費網遊的"天堂"，市場比例高達59%。
收費網遊也能免費運營，他們可以輕鬆轉為道具收費模式。但免費網遊卻不得不與之展開品質競爭。中國網遊海外出口連續5年第一的完美世界互動娛樂總裁竺琦表示：「中國網遊只有回歸遊戲本質，推出真正好玩的精品，才能真正讓中國的遊戲產業擁有長久持續的生命力和競爭力。」
品質競爭改變商業策略
「如果有需要，或是在我們看來，開發的遊戲適合免費模式，也適合大部分玩家的體驗，我們會採用這一模式。」暴雪營運長Paul Sams曾經表示。據悉，《暴雪DOTA》和一款目前正在開發、項目代號為"泰坦"的網遊，將會採用免費運營模式。
在此之前，如《柯南時代》、《指環王OL》、《永恆之塔》等大作轉為免費，並獲得大量用戶和大筆收入。更有甚者，《軍團要塞2》免費運營後收入甚至增加12倍 ，popcap稱《bejeweled》免費化促產品收入上升5倍。
「當外國大作掌控免費運營的法寶後，會給免費遊戲帶來毀滅性的災難」某資深業內從業者表示。他認為，免費不是救命稻草，國產網遊應該趁現有運營優勢尚在的現狀下改變商業策略，儘快提升產品品質。
事實上，精品化戰略早已在中國網遊行業內生根發芽。為了提升產品品質，完美世界收購了Cryptic、Runic Games，九城收購red5，騰訊則購買CryEngine 3引擎授權開發新遊。
不僅如此，通過購買版權，完美世界強力研發精品網遊《聖鬥士星矢OL》，暢遊在《鹿鼎記》上累計投入近8000萬美金，400多名研發人員，耗時4年創作。巨人打造《徵途2》也投入400餘人的精英研發團隊，歷時2年創作。
《2011中國遊戲產業研究報告》指出，大型角色扮演類網路遊戲客戶端網路遊戲現在普遍都需要2年以上的研發，同時配備上百人的研發團隊，客戶端網路遊戲市場已經是「大作」的天下和「大作」之間的競爭。
但是，開發一款大作的確並不容易。有玩家指出，一些國內網遊廠商已經能夠實現很多特效，但卻遲遲未能開發出真正的網遊大作。對此，竺琦表示，大作不光包括技術實力，一部大作首先要經過長時間的錘鍊，其次要有足夠資金的投入，最後也是最重要的一點，真正成為大作還需要得到市場的驗證。他進一步指出，從企業目前的實力來看，打造一款真正的網遊大作至少需要3年的時間。
市場能否給國產大作成長空間
早在2009年上半年，美國投資機構摩根史坦利就稱讚完美世界推出的《神鬼傳奇》是一部網遊大作。資料顯示，《神鬼傳奇》由完美世界歷時3年精心研發，在技術上採用全新的Cube Engine引擎，在玩法上也進行了諸多創新。
但在國內市場上，像完美世界這樣能夠長年堅持精品原創，潛心研發出大作的範例並不多見。
資金壓力令部分企業選擇了速成途徑，造成了推廣成本的日益增高，用戶流失率的居高不下。從業人士透露，一款有創意的產品誕生之後，會有大量模仿品誕生，同質化嚴重，分流了原作的用戶。唯有真正的精品，才能經得起考驗。比如《魔獸世界》每出一款資料片，都會重新拉開與對手的差距。
專家表示，中國遊戲品質相對前幾年有明顯進步。遊戲開發引擎根據玩家體驗的開發創新升級、美術水平標誌國內網路遊戲產品製作水平提高。但是，市場環境的高速發展、日新月異，企業能否安心開發?市場給不給企業較長的周期、機會來打造大作。都是挑戰。只要有一個長期穩定的環境，國內廠商有可能、也有實力打造出一款世界級的遊戲大作。
「中國廠商必須由之前的數量取勝發展到質量取勝方面。」竺琦認為，道具收費模式是中國網遊企業的一大創新。現在，當直面品質競爭的時候，應該繼續堅持原創與創新。持續推進精品遊戲戰略。
在2011年的中國遊戲產業年會上，竺琦曾用數據來說明單純追求ARPU值、通過短平快的發展和浮躁的跟風雖然能獲得一時的成功和漂亮的數據，但終究無法求得長期穩定發展。他表示：「近幾年來，我們不斷完善海外研發與運營陣營，通過收購全球知名研發團隊，來強化完美的研發實力。」
《星球大戰：舊共和國》和《魔獸世界》的成功證明，堅持品質便能帶來收益。財報顯示，2011年前三季度完美世界海外營收接近1億美元。將繼續引領中國網遊走向海外。而在業內，07年推出的《誅仙》，時隔4年依然名列中國遊戲十強，生命周期直追世界頂尖之作《魔獸世界》。《笑傲江湖OL》則被評為2012年最期待網遊。大作時代開啟，中國網遊將在變革與競爭洗禮中破繭化蝶，迎來再次騰飛。
