百度手機助手 分發跨界，交叉創新

2023-10-12 19:03:24 4

　　近日，百度手機助手再度「跨界」，牽手天娛傳媒合作首發李宇春新作《酷》。百度手機助手同步發力，與李宇春合作推出專題，全面涵蓋新歌元素的音樂、壁紙、資訊等各種手機應用「一網打盡」。李宇春還特意為百度手機助手錄製視頻，邀請玉米們到百度手機助手來下載。贏得單曲發布72小時內網絡點擊量破千萬的不俗成績。

　　其實，這並不是百度第一次進行跨界合作。此前，百度手機助手曾經和樂視網、江蘇衛視「最強大腦」、天津衛視等進行跨界合作。作為中國最大的安卓分發平臺，百度手機助手的「跨界發展」打破了IT的界限，體現出明顯的娛樂化傾向。為何百度手機助手頻繁「跨界」?這背後的意義又何在?

　　跨界發展：「品牌式」合作到「體驗式」合作

　　這一年來，百度手機助手的「跨界發展」一直在升溫：2013年12月，百度手機助手首發《爸爸去哪兒》手遊，2014年1月，湖南衛視聯合百度手機助手重拳推廣芒果TV手機客戶端;2014年4月，百度手機助手聯合《我是歌手》的網絡獨播平臺樂視推出有獎下載樂視客戶端活動，同月亦與天津衛視達成合作首發官方APP《天天圈》……

　　從百度用戶的反饋來看，多數用戶對百度手機助手的「跨界發展」表示支持，理由是「感覺很時尚」、「獎品給力」、「很酷很炫」。

　　其實，從百度手機助手的「跨界發展」來看，這正是百度手機助手利用強大的分發能力，對娛樂界資源進行整合，不斷促成交叉產業創新。百度手機助手不僅為傳統娛樂業帶來了海量用戶，使娛樂業駕馭移動網際網路水平顯著提高，更推動信息技術與娛樂資源的深度融合，使得其分發能力真正成為創造更多經濟價值和社會價值的關鍵引擎。

　　中國電子信息產業發展研究院院長羅文則指出，信息技術業務與傳統業務的跨界融合正成為大勢所趨，誰先突破既有領域，形成跨領域的資源整合能力，誰就能主導信息產業鏈條的整合與重構。能否快速構建起涉及多方面發展要素的全向度競爭能力，已成為決定信息技術企業成敗和重構全球信息產業發展格局的關鍵。

　　另一方面，通過「跨界發展」，百度實現了信息消費從「品牌式」到「體驗式」的升級，有利於進一步提升用戶體驗和用戶黏性。

　　2014年2月，百度手機助手與「墨跡天氣」、「今日頭條」兩款App聯手舉行了「請你戴口罩」活動，免費發放數千個放霾口罩，並提醒大家做好保護措施，令不少上班一族感到感動， 「想不到百度手機助手這麼貼心，簡直就是雪中送炭，戴上口罩覺得在戶外活動安全多了」，與此同時，「墨跡天氣」與 「今日頭條」的下載量也迅速提升。

　　中國信息產業發展研究院研究指出，當前，中國網民的消費行為更趨多元，互動參與將成主流。整個消費行為從「功能式」消費到「品牌式」消費再到「體驗式」消費。現在進入到參與式消費階段。消費者不僅僅購買產品和享受服務，而且還能參與到產品、服務的創意、研發和生產過程中。

　　分發跨界：撬動移動生態繁榮

　　對於百度手機助手來說，「跨界發展」取得了良好成績，分發能力的變現展現出爆發的趨勢。

　　2014年4月，百度宣布百度91應用平臺日均分發量突破1億大關。易觀智庫《2013年第4季度中國移動應用分發市場監測報告》指出，截止2013年第4季度，百度系分發平臺的市場分發達到41.2%，穩居行業第一。

　　在未來，百度構建的 「移動生態鏈」的良性循環，還將為百度手機助手提供更多商業創新的基礎與良機。與其他分發平臺相比，百度手機助手更注重長效機制的建立，而不只是殺雞取卵式的短期激進，這對參與品牌來說，是非常重要的戰略態度與正能量。

　　百度手機助手的定位已經不只是單純的APP分發器，而是一個移動網際網路的生態建設「主戰場」。百度手機助手正在通過「跨界」等創新，擺脫唯流量至上的短期功利性發展，相反，它正在通過自身的努力、資源的整合，提升整個平臺的渠道影響力和號召力。這一點已經體現在其幫助開發者、合作夥伴成就自身價值的努力中。

　　在內容為王的時代，百度手機助手的「跨界」，也能為其爭取到更多優秀資源，從而如同央視春晚一樣形成「金沙效應」——在短短時間內吸引大量眼球聚焦。同時，通過「渠道—資源」的整合，百度手機助手可搶佔內容資源的制高點，不僅能進一步強化其App資源的豐富度和獨佔優勢，並可以獨到的「語義搜索」與豐富的「特權」獎勵，進一步提升用戶歸屬感，鞏固其「第一分發平臺」的領導地位。

　　如果說，分發平臺單獨從APP豐富度、分發速度上去競爭，是一對一的角鬥。那麼，從全程用戶體驗、品牌、資源整合力維度的競爭，則是全向度的競爭。百度手機助手通過跨界合作，不僅給用戶帶來了更多優質APP、更快的下載速度、更便捷的下載體驗，也通過自身價值的提升，為開發者提供更高效的渠道和更優質的服務平臺，為百度在移動領域的全向度競爭鑄就護城河。■