騰訊公布財報: 視頻廣告收入強勢增長

2024-11-20 06:11:10

    泡泡網企業頻道頻道5月19日 騰訊控股有限公司公布第一季度綜合業績，受益於社交網絡效果廣告和視頻廣告的推動，網絡廣告業務實現收入8.495億元，比去年同期增長57.3%。財報指出：「在品牌展示廣告方面，得益於廣告客戶對我們的視頻流量反響良好，以及優化了一線城市廣告位資源的銷售流程，我們的視頻廣告收入取得逾100%的同比增長。另外騰訊視頻憑藉其豐富內容及用戶體驗提升，取得顯著的用戶增長。」

    就騰訊視頻出色的業績表現，騰訊在線視頻部總經理劉春寧認為，這主要受益於「優質內容體驗」和「多平臺運營」的雙引擎驅動作用。在打造優質內容及用戶體驗提升方面，通過「海外優質影視劇+國內獨播影視劇+原創精品欄目「積極打造一站式優質內容平臺。海外優質內容布局方面，已經完成13部近500集獨家英劇的資源引進，成為中國最大的英劇播出平臺；美劇頻道已上線千餘集熱播美劇，成為備受用戶認可的知名美劇播出平臺；與華納等知名公司合作上線的騰訊視頻好萊塢影院也已涵蓋800餘部高清正版北美大片，成為中國用戶同步欣賞北美熱片的第一網絡觀影平臺。國內優勢內容呈現方面，騰訊視頻資源聚焦效應獨樹一幟，蛇年春晚視頻專題創2.7億播放紀錄；《新笑傲江湖》、《隋唐演義》等獨家/獨播大劇分別創造8.5億和近6億的歷史最高紀錄；而《西遊降魔篇》等票房冠軍和口碑佳片在騰訊視頻的獨家播出更對品牌和口碑積累起到了推動作用。與此同時，初步形成了極具差異化的包括「主題脫口秀、社會紀實、娛樂綜藝、體育比賽、人物紀實、生活秀」等在內的六大類主題自製節目矩陣。與知名評論人楊錦麟聯手推出的《天天看》、《夜夜談》，知名主持人華少主持的《大牌駕到》以及阿雅領銜主持的《愛呀，幸福男女》第三季也先後上線並取得不俗收視成績。

    保障視頻業務增長的另外一個引擎即騰訊視頻獨特的營銷渠道和平臺價值，這主要包括其少有的多平臺運營優勢和「網頁端+客戶端」雙平臺模式。在多平臺運營方面，騰訊視頻依託騰訊網、騰訊微博、微信、QQ空間、QQ遊戲等優勢聯動平臺，通過平臺聯動讓視頻內容立體觸達到用戶，最大限度地體現出騰訊視頻的社會化媒體屬性，提升營銷價值。此外，在中國，網頁端與客戶端作為兩種平行視頻觀看方式對廣大網絡視頻用戶來說缺一不可，而騰訊視頻所具備的網頁端+客戶端雙平臺優勢顯而易見。

    據了解，騰訊視頻的營銷價值和效果近期也獲得了廣告主的進一步認可，其原創節目《愛呀,幸福男女》、《大牌駕到》等均獲得了千萬級品牌冠名。另外，在眾多合作客戶中，卡夫食品、耐克、英特爾等廣告主通過騰訊視頻創新的「轟炸機」、「微頻道」、「第一貼片」等營銷形式取得了顯著的營銷效果。

    2012年憑藉『彎道超車』的非常規策略，騰訊視頻實現了單平臺用戶覆蓋第一、成長速度第一、專業視頻第一的優異成績。2013年，騰訊視頻將在大平臺、大資源、大數據、大覆蓋等維度繼續發力和保持優勢，進一步幫助合作夥伴提升品牌曝光率和效果，為廣告主提供個性化的營銷組合。■