2013年Q2彩電行業研究發布會在京召開

2024-09-11 05:55:11 1

    泡泡網家電頻道7月25日 2013年7月25日，在工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司的指導下，由中國電子視像行業協會和奧維諮詢（AVC）聯合舉辦的「2013年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會」在北京順利召開。
 
    此次發布會受到來自政府部門和相關機構的高度關注，工業和信息化部、電子視像行業協會、廣電總局、中央電視臺、互動媒體產業聯盟、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心的領導嘉賓以及長虹、創維、海信、三星、TCL、海爾、京東方、康佳、同方等眾多國內外知名企業紛紛與會，針對第二季度中國電子信息產業暨彩電行業的發展狀況進行盤點。

    據了解，本次會議的一大亮點是對彩電行業的最新熱點——4K超高畫質電視及其相關產業進行了探討，對未來超高清顯示產業發展方向進行了梳理；此外，國內外主流超高畫質電視產品集體亮相本次盛會，受到了全場觀眾的矚目，優秀產品和技術還獲得了組委會的表彰。

彩電行業：上半年發展勢頭良好 下半年或現拐點

    2013上半年，我國信息產業延續了快速發展的良好勢頭，居民消費能力持續提升促使產業規模迅速擴大，整體消費額突破萬億，基礎設施投資進一步完善，累計完成固定投資826.5億元。

    家電補貼政策6月份退出對上半年彩電消費起到了末班車效應。但由於節能惠民政策的退出，預計下半年市場銷售或出現一定程度的回落。

 
中國電子視像行業協會副會長 林元芳

    中國電子視像行業協會林元芳副會長指出，雖然上半年整體增長態勢明顯，但從宏觀環境分析，2013年行業調整或難以避免。建議企業能夠保持清醒，可以通過對消費者需求的洞悉和滿足獲得競爭優勢。「對於目前的彩電行業來講，體驗感是我們最應該加以改善的。」林副會長說，「目前，彩電行業的節能水平達到了較高水平，產品質量也得到了充分的保證；所以我們就應該從音畫質和操作便捷性兩個方面去做。」

    「畫質是消費者選購電視時的第一直覺。」林副會長表示，「現在我們已經進入到了高清時代，但是這還不夠，所以現在企業們又在開發超高清產品，彩電畫質得到幾乎一倍的提升。超高清顯示技術和產品的出現，成為今年彩電行業的最大亮點之一。」

 
工業和信息化部運行監測協調局副局長 高素梅

   工業和信息化部運行監測協調局高素梅副局長深入剖析了「2013年上半年我國電子信息產業經濟運行形勢」。據介紹，1-5月份，國內信息終端產品消費達4019億元，同比增長25.7%，其中彩電同比增長27.6%。電子商務快速發展，累計交易額40150億元，同比增長46%。電子信息產品智能化日益突出，大中城市家庭的智慧型手機、平板電腦、智能電視的擁有率為80%，數位化、智能化、網絡化服務為主體的數字家庭消費明顯，其帶動效應進一步增強。

    「彩電領域智能化趨勢加快，超高清成為行業新熱點」，中國電子視像行業協會研究諮詢部彭健鋒主任在介紹2013年度第二季度中國彩電行業發展現狀時說，「上半年市場受益於家電節能補貼政策影響，銷售規模快速擴大，同比增長27.6%，而下半年會出現一定時間的銷售疲軟。預測三季度有可能成為彩電銷售的窪地，而從今年四季度開始或成為市場拐點。」

促畫質革命  4K超高清發展大勢所趨

    一二季度，中國電子信息與電視產業快速發展，在多種因素影響下，4K超高畫質電視快速興起，成為行業最為關注的熱點。從市場與行業環境方面分析，OLED電視面板由於材料、製造良率及價格高等問題，市場化走向阻力重重，而對於廠商來講，在LED、3D、智能、雲電視熱度遞減之後，也需要新的產品和技術作為賣點，在主流市場的競爭中獲利。從技術和投資角度考量，UHD液晶面板的生產，要比之前的大尺寸OLED面板相對容易，並且所需新增投入的資金也少得多。另外，外資品牌挑起的大規格液晶電視市場爭奪戰急需大尺寸產品衝鋒陷陣。

    當然，作為一項新技術，在商業應用初始，也當然會面臨技術量產和價格親民等問題，也正是這一切構成了本次會議召開的背景。超高畫質電視的市場前景如何？超高畫質電視對電視產業鏈會產生怎樣的影響？超高畫質電視在內容製作、播放與消費體驗方面現狀又如何？如此等圍繞超高畫質電視產業的相關問題，引發業界廣泛關注。本屆會議以「4K超高清產業發展趨勢研討」為主題，政府主管部門、權威專家、領袖企業各抒己見，深入探討了超高清產業的發展趨勢。

    同時，為促進超高清產業健康發展，中國電子視像行業協會經過表彰設定、企業申報、專家評定、主管部門審批等嚴格評審流程，評選出了2013年度超高清創新產品和技術，會上進行了隆重表彰。

政策翹尾等多因素共促上半年市場增速創新高

奧維諮詢（AVC）平板研究事業部總經理 劉闖

    本屆年度會議主辦方之一、權威調研諮詢機構奧維諮詢（AVC）在會上發布了年度的監測數據：2013年1-6月內銷彩電零售規模 2301萬臺，同比上升 30%，零售額837億元，同比上升34%。其中，液晶電視銷量為2180萬臺，同比上升35%，銷額為776億元，同比上升37%。等離子電視銷量為103萬臺，同比上升1%，銷額59億元，同比提升12%。對比近四年二季度同比市場規模，可以發現2013年的二季度市場規模已經創造了新的行業紀錄。對於上半年的市場表現，奧維諮詢（AVC）分析認為，這是節能補貼政策翹尾效應、電視機換代潮與房地產交易上行等幾項因素的疊加共同促成的結果。

下半年市場下行壓力大 技術升級有亮點

    對於下半年彩電市場，奧維諮詢（AVC）認為挑戰與機會並存，節能政策退出、房地產政策收緊，使得增長放緩的可能性加大，甚至在個別季度可能出現同比負增長的情況；與此同時，上遊屏廠積極推進UHD顯示，使得4K超高清大跨步進入消費者視野，逐步合理的產品價格，開始激發高端購買需求。另外，由於國家地面波數位電視進度表公開，產品更新換代勢在必行。

    政策方面，節能補貼政策退出，節能領跑者制度出臺，政策轉化為制度，形成可長期化的以節能減排為目標的良性循環體系。渠道方面，線上市場的興起對於線下銷售的帶動效應和分割效應將逐漸顯現。