搜狐WORLD強勢資源打造一流營銷平臺

2024-09-08 01:02:11

    泡泡網資訊頻道1月29日 時至今日，熱播影視劇的流量佔據各大視頻網站總流量的70%以上，對高質量版權影視劇的大量佔有，必將推動網絡視頻行業「內容為王」時代的到來。為此各家視頻網站不斷爭搶熱門電視劇，甚至造成版權內容價格的一路飆升。對此搜狐視頻表示，目前已佔有2009年電視熱播劇的95%以上，擁有獨家新媒體版權的影視劇超過40部。

    視頻行業迎來內容為王

    2010搜狐WORLD年度營銷大會上，搜狐高清視頻負責人透露，2010年，搜狐視頻將在繼續保持對熱播劇的佔有率的前提下，進一步加大獨播劇的市場佔有比例。其中，被譽為「2010年最值得期待的「趙氏『賀歲大戲』」，趙本山、小瀋陽師徒齊上陣的《鄉村愛情3》，搜狐視頻將與電視臺在春節期間同步上演。

    而據此前公開資料顯示，2010年備受白領關注的《杜拉拉升職記》搜狐高清將在3月份領先衛視3個月播出，目前已經引起三家廣告客戶爭搶下單；由兩大影帝陳道明、王志文聯袂出演的《手機》，搜狐高清更將與東方衛視、北京衛視等6大衛視聯合首輪推出。 此外，在搜狐視頻獨播劇的節目單上，周杰倫跨界執導的《熊貓人》、《金婚2》、海青的又一力作《媳婦的美好年代》等熱門影視劇也全部羅列在內。

    搜狐公司聯席總裁兼營運長王昕女士在會上表示：「搜狐09年在多元化用戶中心建設，媒體機構性格的打造、策略型營銷平臺升級、正版娛樂視頻傳播和產業化整合應用服務五方面邁出了堅實的腳步。隨著網際網路步入主流媒體行列，網絡營銷需要承擔更豐富的功能內涵。在簡單地傳遞營銷信息之外，搜狐更具備了影響用戶心理、構築情感依賴和說服消費決策等新的功能。」

    風險投資網主編張明對此表示，在技術發展到穩定成熟階段後，哪家擁有獨特優質的內容，哪家視頻網站就必將一舉奠定中國網絡視頻行業領頭羊的位置。顯然，視頻網站已經進入「內容為王」的發展階段，內容的獨特、豐富、質高將直接影響到視頻網站的粘性，而粘性對一個網站來講重要性是不言而喻的。

    尼爾森網際網路研究副總裁馬旗戟認為，熱播劇帶給用戶良好的體驗，進而不斷增加了用戶黏度，從而吸引用戶的連續、持續觀看。正是用戶這種連續收看行為，使廣告達到了多次傳播，加上貼片廣告的展現方式加深了用戶對品牌的認知。

    同時越來越多的熱門劇集，開始在網絡上與電視臺一起同步播出。這從另一個側面反應出視頻網站在內容上的一個很大競爭是影視作品。

    易觀國際發布的分析報告指出，75.8%的網絡視頻用戶最常看的視頻節目為影視作品，視頻網站則需花費巨資購買正版作品。

    版權費激增漲速超過房價

    可以說激烈競爭的視頻行業目前已經形成版權準入門檻，前不久酷6網也公開表示目前已經拿到7成市場獨家熱播劇用「搶購」來形容市場的採購舉動再確切不過。據視頻網站諸多高管披露，視頻版權價格近一年漲幅超過房價，原來1萬元每集的價格已經漲至10萬元每集，他們認為視頻版權價格存在較大泡沫。

版權費激增漲速超過房價

    「版權價格漲的比房價快。」這句感嘆激動網總裁張鶴、與諸多視頻高層有接觸過的漢理資本董事長錢學鋒都曾對外表態。有業內人士認為，從比拼流量到爭奪版權，視頻網站準入門檻已經越來越高，並且成為了「有錢人的遊戲」。

    這一觀點得到了視頻行業諸多人士的肯定。優酷網總編朱向陽曾表示，盜版糾紛的升級造成版權採購價格的飛漲，「整個版權行業一直都存在泡沫，而不僅僅是網際網路版權突顯出來的問題。」

    不過在版權方面大手筆舉動的背後，是燒錢數年即將迎來的盈利點。酷6網CEO李善友曾對外預測，今年主流視頻網站將都能夠實現盈利。■