廣告主青睞視頻廣告投入規模增長迅速

2024-09-09 05:36:10

    泡泡網資訊頻道3月27日 根據易觀國際Enfodesk近期發布《2009年第4季度中國網絡視頻市場季度監測》數據顯示，2009年第4季度中國網絡視頻市場收入為1.99億元人民幣，同比大幅增長96.2%，環比穩定增長22.5%。

    業內人士指出，在經歷了這兩年的激烈競爭和快速發展，隨著網絡視頻的媒體價值越來越凸顯以及視頻網站對於視頻版權越來越重視，廣告主對於網絡視頻廣告的價值也開始逐漸認可。

    第三方網絡廣告系統供應商科捷在已服務的佔市場80%網絡視頻媒體中，與這近十年來在網絡視頻廣告第三方技術領域的研發經驗上來看：以網民的網絡行為定向行為分析、完善的數據監測評估和智能視頻廣告投放技術為依據，清楚說明了視頻網站盈利模式日趨成熟，廣告主對視頻廣告愈加重視。

    廣告主在進行網絡廣告投放時，更加理性，注重市場營銷，以有效增加營收為前提，提升受眾的接受度和好感度，使目標受眾通過廣告對自己產品和品牌產生忠誠度。科捷通過對使用科捷產品的目標客戶群的調查分析，廣告主在線視頻網站的投放費用大幅增長，僅次於傳統的門戶網站和專業的IT網站。而下半年經濟形勢開始回暖，廣告主對於網絡廣告的投入有所增加，使得視頻網站的廣告投入規模增長迅速。

    視頻廣告逐漸得到廣告主的認可，廣告銷售方式也逐步發生改變。從一開始的包天的售賣方式逐步過渡到更能體現其價值的CPM售賣方式，甚至我們有些視頻媒體的客戶用更加能體現視頻廣告價值的省市定向或關鍵字定向方式來進行售賣，充分挖掘了視頻廣告的價值，並且滿足了區域性廣告主的需求。

    與此同時，廣告主與媒體不斷研發新的廣告表現形式，以增加新鮮感，增加網民接受程度。據科捷現有數據分析，在眾多的廣告形式中，RRE-ROLL插播廣告應用最多；OVERLAY 覆蓋廣告、COMPANION 伴隨廣告和視頻場景廣告次之；INTERACTIVE 交互廣告、INVITATION 邀請廣告和視頻框廣告應用較少。

    廣告主廣告投放常用廣告形式僅例舉了一些，根據廣告主對具體產品的廣告需求，對廣告投放效果數據的需求越來越精確，可通過科捷廣告投放管理系統針對此類需求在效果類廣告投放行為中的前端和後端進行優化及監測。為廣告主提供套餐式的定製化廣告媒體選擇解決方案，進行更加深入、細緻和個性化的服務，從而為廣告主實現目標精準定位和優化廣告投放效果，鎖定最優的廣告策略方案。以實現以最少的預算，最短的時間，獲得最大回報的廣告投放效果。■