微博成企業營銷利器 VANCL圍脖營銷!

2024-09-05 13:25:10

    微博客，這個承襲國外Twitter模式的舶來品，如今正逐漸深入到中國的網際網路中，與國外如美國總統大選、500強企業借微博客公關營銷類似，微博客逐漸成為中國企業及時傳播信息，增加用戶與企業粘性的營銷利器。VANCL、長安福特、《新周刊》等企業微博客成為第一批藉助微博客成功上位的圍脖明星。

    《新周刊》、《創業家》等資深媒體如今把微博客的更新和交互作為部分記者、編輯的工作任務，而VANCL等企業更甚。據悉，VANCL品牌、市場等相關部門員工被要求在新浪等地開辦微博客，更新微博客也被視作員工KPI考核的一部分。

    微博，就是長度在140字以內的微型博客。在微博客的平臺上，人們可以隨時隨地分享所見所聞，圖片、連結、文字等均可通過網際網路、簡訊、彩信、3G手機完成，無需標題和文章構思，瞬間的靈感即可便捷地發布，並被病毒傳播似地分享。

    國內的微博客之前一直不溫不火，2009年，國內知名門戶網站新浪開始微博內側。和當年新浪博客的開局有些類似，新浪微博仍然以明星路線作為新產品推廣的標籤，姚晨、李冰冰、李宇春以及李開復、黃健翔等各界明星成了新浪的第一批「脖友」，也使這個產品少了政治味道，而多了娛樂性與商業性。

    在國外，Twitter的粘性也被越來越多的商家所關注，Twitter甚至開發了「品牌頻道」：企業可以在 Twitter裡面圍繞品牌構建頁面，同時組建多種品牌小組，聚集同一品牌的粉絲。而企業通過平臺可以向用戶發送各種新品、促銷信息等。2006年創辦的 Twitter，已經有不少企業在上面開闢試驗田，而國內嗅覺敏銳的商家也在模仿學習，對微博客這種形式嘗試與其營銷進行結合。

    行業分析人士認為，VANCL的微博營銷是可以寫進商業教科書的。 Vancl與新浪微博有更多的契合點：「首先，經常上新浪微博的一部分人是絕對的『網際網路公民』，他們不僅是微博的用戶群，同時也是網購服裝的準用戶群。此外，新浪微博在成立之初就為自己起了個比較好玩的名字『圍脖』，而VANCL提供真正的圍脖作為獎品，和新浪聯合向相關用戶贈送VANCL牌圍脖。」

    在 VANCL的微博上，能夠發現這家迅速崛起的企業對待網際網路的老練：一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動。除此以外，還能看到Vancl不僅搬出暢銷服裝的設計師來講述設計背後的故事，也有剛剛入職三個月的小員工來抒發感性情懷，加強企業的「心靈雞湯」形象……