蘋果下調2019財年一季度營收預期 盤後股價一度暴跌7%

2024-08-04 23:17:10 1

　　蘋果在2019年首個交易日(周三)收盤後意外宣布，下調2019年第一財季的營收預期(即2018自然年第四季度)和毛利率預期，主要由於新產品供應限制與一些新興市場疲軟。

　　蘋果將2019年第一財季營收從890億-930億美元，調低到840億美元。而2018年第一財季營收數字為880億美元。

　　iPhone銷售低於預期，庫克表示，以下幾個原因影響了蘋果收入：

　　第一，2018年9月推出的三款最新iPhone手機出貨時間都與2017年不同，導致年度比較頗為困難。例如蘋果目前最貴的旗艦機iPhone XS MAX和XS已在去年四季度發貨，而2017年9月推出的當時最貴旗艦機iPhone X等到2018年一季度才發貨。

　　第二，蘋果早就預見到美元走強將帶來匯兌損失，2018年美元指數上漲近5%，這令蘋果預期營收增長會比上一年減少約200個基點，目前來看這個預期大體沒有改變。

　　第三， 全系產品更新為產品供貨量提高了難度。更新了蘋果手錶(第四代)後，當年10月蘋果還推出了新的iPad Pro、AirPods無線耳機和MacBook Air筆記本電腦等換代產品，導致2018年四季度某些產品銷售受到供給側的限制。

　　第四，「一些新興市場」經濟疲軟比蘋果此前預測的影響還要大，供給側限制和新興市場表現不佳，成為蘋果決定下調2019財年Q1營收指引的主要原因。新品推出過多過密、美元走強等因素疊加影響，導致了佔蘋果營收近六成的iPhone手機升級情況少於公司預期。

本文編輯：梁夢婷