一次品牌VI設計經歷，令我深感色準的重要性

2024-02-01 16:53:18 1

作為一個平面設計師，一直以來都知道色準的重要性。但在做品牌VI設計之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方溝通誤差，會因為色彩傳達不夠準確，需要多檢查修改，再比如發布出去的宣傳物料有人委婉提意見，不過都沒有造成很嚴重的後果。

但是經手品牌VI設計項目後，我才發現，色準並不重要，因為它就是必要的。在月薪8000的美工和年薪百萬的設計總監之間，一定存在差距：對色彩的嚴格管理。

一、不對色準較真，無法開啟品牌VI設計

在品牌VI系統中，最先確定下來的就是LOGO圖形和標準色。如何確定一個適合的標準色？

一方面，需要切合品牌定位，選擇能夠傳達相應情緒的色彩；另一方面，為了經典不失獨特，出彩不失養眼，需要在色彩的明度和純度（即飽和度）中把握平衡。

有一個好笑但有用的操作是，參考與自己調性接近的天花板級的品牌，在它們的標準色和輔助色中吸色。不得已的話，可以在PS的色域界面手動挪移，稍稍調整明度和純度，獲得一個專屬的經典百搭色。此操作僅限具有工匠精神且不手抖的設計師，既考驗眼力又考驗技術。

確定了品牌標準色，才能以此發展輔助色和其它VI系統，衍生出豐富的應用。而如果卡在第一關，就會在像最近熱播的無限流電視劇一樣循環往復，每天都是無效打工。

二、減少溝通誤差，專業顯示設備很重要

作為攸關整個品牌未來方向的項目，品牌VI設計往往需要有跨部分的團隊協作，在協作過程中，為了提高溝通效率，也需要色準的參與。

不僅是設計師的設計工具、顯示設備的色彩要準確，品牌人員、市場人員以及負責決策的Boss的工作設備都需要具備專業色彩，更不用說會議室的顯示設備。否則就會發生很多令人無語的狀況。

舉個例子，進行品牌標準色提案時，如果確定了往一個色彩方向發展，比如科技品牌選擇了藍色，接下來可能會在無數種藍色中調適修改，精心選擇的幾種藍色，在會議室裡看起來仿佛是同一種顏色，提案的通過率也大幅降低。

再比如，原本看起來悅目舒適的色彩，在Boss的設備中明度卻顯得更高，略顯刺眼輕浮，為此設計師又得花費時間反覆微調，擱置了很多其它設計項目，影響市場傳播。

正如下圖中所示，左邊是其他品牌顯示屏，色域極高，而且偏冷，同樣的圖片顯示，色彩會特別鮮豔飽滿，甚至紅色和綠色都已經有溢出的感覺，太過於溢出的色彩也會導致畫面細節顯示缺失。而右邊明基PD2705U則有更自然的色彩顯示，也呈現了畫面更多細節。例如圖中人偶白色的面部在左邊顯示器上面是一片平整的白色，右邊明基顯示器則是可以看到白色面部的質感和陰影過渡。

不同顯示器對比效果（右為BenQ）

所以一家注重品牌經營和市場傳播的公司，在更新辦公顯示設備時，可以優先選擇色彩準確度更高的專業設備，不僅會提升內部溝通效率，也能賦能對外的市場傳播，為公司帶來長期隱性價值。

三、好設計是金名片，驅動銷售拉升品牌

品牌VI系統一旦確定，就會全面落地到日常品牌傳播中，長期影響對外展示形象。為了給到用戶優質且一致的品牌形象，Logo圖形、標準色等視覺元素根據內部制定的規範，會一次次植入到品宣物料中，影響用戶的心智。

尤其在與同行業品牌的競爭中，好設計無聲彰顯品牌力。視覺為上的時代，第一眼看到的就是設計，它是敲開潛在消費者心扉的密碼，只有解開這道密碼，才有機會讓消費者深入了解品牌……而如何執行品牌視覺策略，從眾多競品中脫穎而出？依然需要色準的全流程參與。

和那些用錢砸出來的營銷手段相比，專業的品牌設計，可以讓市場傳播事半功倍。有時候，並不是設計師的能力不夠，只是工具還不夠優秀，方法還不夠成熟，只要再精益求精一點點，品牌或許就能走得更遠。

在朋友的推薦下，並且做了多方比對，我選擇了這款來自國際華人品牌明基的專業設計顯示器PD2705U，為的就是減少設計過程中那些擾人心累的狀況。

一方面它足夠專業，無論是色域、色準表現還是配備的M-Book模式都保證了色彩呈現的準確性，可以讓我的職場之路走得更順，日積月累優質的設計作品，獲得甲方爸爸的認可。

另一方面，有了值得信賴的裝備，在工作中也更有底氣和自信了，面對他人的質疑可以沉著反擊：不會吧不會吧你不會用的是有色差的顯示器吧。

而在除了專業性的其它方面，它也有我的心儀之處。作為養生達人，我很注重護眼，不希望自己的視力繼續惡化，而它的減藍光、防頻閃等效果很讓人中意；一條Type-c線就能直連我的Macbook和反向供電，桌面簡潔，思路也通暢了很多；而且還能用OSD控制器隨需調節不同模式，方便不同場景下使用，尤其是一鍵自定義功能，懶人最愛。