狼性之變 讓百度移動火力全開
2024-01-24 19:24:15 1
科技變化速度越來越快,卻也讓網際網路企業的盛年期變得越來越短。就在一年前,百度內部開始呼喚狼性、淘汰小資, 號召內部要有"敏銳嗅覺、勇於進攻、群體奮鬥」的精神。百度歷史上最年輕的副總裁李明遠被挑中委以重任,成為移動轉型任務中的「頭狼」。一年後,百度移動端火力全開,圍繞移動搜索、LBS、應用分發、視頻四大領域,打造了一個包含用戶、開發者在內的健全的生態系統——底層是大數據、雲計算、深度學習等前沿技術支撐的平臺;第二層是應用支撐層,由手機百度客戶端、百度視頻、百度地圖、百度雲、91助手等百度系產品所組成;最上一層是入口和變現層,通過91無線和輕應用實現流量的分發,通過行動支付收取分成,同時獲取用戶,向下層導入。
2013年,百度移動速度之快、火力之猛,將百度的狼性文化發揮至極。
搶入口:敏銳嗅覺
過去,外界對於百度做客戶端產品一直是有質疑的。認為百度對於那些處於早期、尚看不清前景的產品往往淺嘗輒止。
如今,這種淺嘗輒止已被「狼性」終結,百度已從花小錢看效果切換到「餓狼撲食」般全線出擊。那個最「霸氣側漏」的狼性故事是,短短十天內百度用19億美金全資收購91無線。今天回望,91和百度的整合效應讓人對未來有了更多期待。易觀報告顯示:第三季度中國移動應用分發量達到180億次,百度系分發平臺以「移動搜索+應用商店」雙核驅動模式佔據了40.6%的市場份額,日均分發量達到8000萬,居行業首位。
佔領了應用商店,百度又針對長尾應用分發推出了「輕應用」解決機制,「能把移動搜索海量的長尾需求分發給開發者,同時為用戶創造搜索即服務一整套完整的優質體驗。」李明遠在今年的百度世界大會上表示,從用戶有一個自然的搜索需求開始,對接到移動搜索的生態系統裡,之後通過智能分發把用戶的需求跟開發者的輕應用進行對接,最後當用戶訂閱了輕應用之後,雙方也就形成了牢固的雙向關係。
雖然百度還沒有像微信那樣的原子彈級產品,卻已經牢牢把控住移動網際網路的入口,並且在短的時間內誕生出13個用戶過億的產品,其業務涉及移動搜索、瀏覽器、手機助手等入口應用,也包括視頻、魔圖等娛樂應用,還有地圖、手機輸入法、安卓優化大師等工具性應用,門類齊全,布局全面。
開拓新業務:勇於進攻
百度在創新業務上的進攻已經讓人感到害怕了。10月28日,百度首款金融產品上線後立即引發網民瘋搶,上線三小時10億元額度即告售罄。在短短三個月內從策劃到上線,再一次讓業界看到了百度的「狼性」。鮮為人知的是,百度金融背後的操盤手也是百度移動雲的負責人李明遠。
不僅如此,還在人們熱衷暢想Google Glass的時候,百度在可穿戴領域的思路也逐步清晰。從內部研發的「百度eye」,搭載百度個人云存儲的智能可穿戴設備「咕咚手環」到最新冠名「百度雲可穿戴設備」的木木血壓計,這一系列動作透露了百度對智能可穿戴設備的認知和定位:基於領先的雲端的處理與計算能力以及網際網路商業模式,與硬體廠商合作,意在推出儘量「泛」的產品,儘可能的覆蓋到用戶生活的方方面面。
事實上,彼時的移動網際網路上競爭已經白熱化,如何在這個戰場上取勝,無疑需要更高的靈敏度。百度也希望能將PC入口的優勢延伸到移動端,為下一步發展贏得紅利。靠微信這樣的單一App產品取勝越來越難的情況下,方向無疑有兩個:一是全面發力搶佔入口,不管是應用分發、搜索還是視頻、LBS,總之佔領所有領域的APP排名,二是通過技術創新打造平臺,以開放的優勢建立開發者生。
建生態:集體奮鬥
相比網際網路時代的門派林立,移動網際網路時代更像江湖。只靠佔領入口,只求「站著不倒」已經沒有任何優勢。要想跑起來,不能光靠勇氣,最關鍵的是得有自己的地盤——圈地跑馬,才能跑馬圈地。李明遠下棋的邏輯很簡單:「誰控制了分發渠道,誰就控制了開發者;誰控制了開發者,誰就控制了移動網際網路的生態系統。」
為此,百度選定了以輸出技術和資源為開發者「賦能」。從去年開放的七大武器,到今年陸續開放的人臉識別、語音識別、LBS開放平臺等技術,百度通過開放內部的資源和平臺服務,為開發者解決開發成本高、獲取用戶難、可擴展性差等難題。據悉,今年底百度還將全面開放輕應用平臺,包括Clouda、AppBuilder、Siteapp技術和LBS、雲推送、媒體雲、雲存儲等能力調用,渠道開放方面,未來將逐步開放百度手機助手、百度手機瀏覽器、百度地圖、91無線等非搜索渠道,進一步為開發者提供支持。
如今,70萬開發者已聚集在百度的旗幟下,形成中國移動開發者圈子的第一號軍團。百度已經搶到了中國移動網際網路最核心、最不可複製的智力資源,剩下的任務就是依靠開發策略,將這一資源轉化為最可持續的,源源不斷的應用內容。
今天看來,狼性回歸,百度移動進展效果顯著。一年間,百度催生了13款用戶過億的產品;完成了中國網際網路歷史上最大一宗併購案;百度移動業務收入貢獻超過10%,在追求健康生態產業鏈上邁出穩健步伐。資本市場的積極認可,股價重回160美元高位,突破歷史最高點。■
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