用百度輕應用做品牌營銷寶潔怎麼玩？

2024-01-27 17:17:15 2

　　然而，營銷領域一向是最敏銳且不吝於嘗試各種新技術和創新的傳播溝通手段來進行市場傳播和品牌建設的。

　　伴隨移動網際網路的發展，廣告主和媒體以及代理公司從未停止在移動營銷上的摸索和創新活動。無論是in App 的廣告還是自製營銷APP，移動營銷已經嘗試過了很多種可能。

　　尤其是曾經被廣告主和移動營銷公司寄予厚望的品牌自製APP，經過這兩年企業的摸索和試錯，基本證明這在移動營銷裡是一條ROI極低的錯誤道路。

　　首先，對於非網際網路公司的品牌廣告主來說，自建APP產品設計門檻和技術門檻比較高，要麼需要從無到有的自建產品技術團隊，要麼就需要通過外包付出比較高昂的成本，但技術團隊不是自己的，更新維護都很麻煩，也欠缺持續性，畢竟能像耐克公司這樣把握清楚用戶需求，把移動社交作為戰略的公司少之又少，這也是為什麼品牌APP Nike+出在耐克而不是阿迪和李寧;

　　其次，企業自建的APP往往應一次營銷活動開始，隨著營銷活動的結束，往往疏於運營，讓之前投入在APP安裝上的營銷成本付諸東流，大多數企業APP變成雞肋。一個活躍的APP，是需要有團隊持續的運營。

　　再次，APP推廣成本高昂。好不容易建立了APP，總需要推廣帶來新增用戶吧，於是發現刷榜，買廣告位，做渠道預裝，等成本遠高於建設APP的費用。

　　這些弊端，在百度把輕應用開放給品牌廣告主以後，將前所未有的改變品牌廣告主在移動端的營銷。

　　寶潔，擁有百年歷史和深厚的營銷廣告經驗的日化巨頭，全球最大的廣告主之一，又一次抓住了這個「吃螃蟹」的機會，作為大品牌第一個與百度合作，為其旗下明星品牌「博朗」建立了輕應用。

　　這次合作，百度和寶潔雙方在近日百度舉辦的Moments營銷盛典上對外宣布。在移動端搜索「博朗」、「夢使者」、「致夢使者」等相關關鍵詞，就會在搜索結果首頁看到博朗輕應用。

　　如圖所示，在基於百度提供的輕應用開發框架(Clouda)與百度技術支持團隊的幫助下，博朗的輕應用已經可以輕鬆的展現在搜索用戶眼前一個接近Native APP的使用界面。可以通過滑動手勢和點按操作幾個Button，接下來在手機屏幕上的交互體驗，完全不亞於一個Native APP的感覺。

　　比如，可以通過手機端說出夢想，參與活動，可以聽到夢使者陳道明的音頻，看到陳道明主演的微電影，還可以直接在點擊博朗明星產品或寶潔其他產品按鈕後，在輕應用上直接完成購買。

　　筆者在體驗過「博朗」的輕應用後，覺得輕應用將很好的替代企業的自建APP。

　　首先，因為在搜尋引擎上，每天50億的搜索請求中，有近5億次是對品牌和產品等商業信息查詢，這些是來自用戶主動的查詢，基於用戶搜索請求進行響應，給予APP級的呈現和交互，無疑是最直接、最有效也是最精準獲得用戶的方式;

　　其次，百度輕應用的端能力和雲能力，提供了豐富的交互能力，可以實現語音錄入，雲文件上傳，視頻播放等多種品牌溝通方式，增強品牌在移動端與消費者的互動;

　　再次，即搜即用，消費者無需下載安裝，縮短與消費者溝通路徑的同時，也極大的節省了企業推廣APP所需的高昂成本。

　　第四，炫酷的移動端品牌展示，建設品牌的良好形象和提升品牌的好感度。

　　第五，對產品豐富詳盡的展示，並能夠直接下單購買。

　　對比，以往百度移動端的無線搜索推廣，還有無線品牌專區，現在的輕應用這個更加豐富的產品形態，從表現形式到互動方式，都突破了過去在移動端所謂「展示類」廣告或者「效果類」廣告的邊界，無論從建設品牌、提升品牌形象，到縮短消費者尋找和溝通路徑，並直接可以達成購買，這無疑是實現了三步跳躍。

　　可以想見，百度輕應用為品牌廣告主在移動端建立品牌與消費者更貼近溝通的提供了全新的形式。

　　從最大廣告主寶潔進入開始，不久，相信隨著百度輕應用端能力和雲能力開放的加強和為廣告主提供更有力的大數據支持，品牌輕應用將擁有和Native APP一樣的功能，到時，消費者只需要搜索品牌輕應用，就可以隨時與品牌溝通了。■