移動遊戲基地4G布局 借新品牌構建體系

2024-01-27 18:04:15 1

　　對於身處移動遊戲產業的各方而言，有兩個方向性選擇：是構建一個單純的服務平臺，還是開闢以用戶需求為導向的生產研發模式，構建更加多元化的產品與服務形態。在成功打造手機遊戲娛樂平臺之後，中國移動遊戲基地開始向多元化產品服務平臺商全面邁進。

　　4G規模商用時刻已經到來，「and!和」詮釋了中國移動4G時代的品牌發展路線。在12月18日在廣州召開的2013年中國移動全球合作夥伴大會上，作為國內重要移動遊戲娛樂互動平臺，中國移動遊戲基地將藉此盛會對行業趨勢進行深入剖析和展望，並在中國移動基地展區及創夢工廠展區共同展示家庭遊戲、雲遊戲及智能遊戲手柄能系列最新遊戲體驗。

　　從3G到4G ：移動遊戲進入新時代

　　談及「移動網際網路」的影響，我們習慣性用「顛覆」來解讀。的確，越發智能的終端設備，在不斷健壯的行動網路支撐下，用戶的工作生活等行為方式加速趨向移動化。其中，移動遊戲市場成為了移動網際網路時代發展最快速的產業之一。

　　市場研究報告顯示，僅在2012年，中國手遊市場規模已突破50億，預計2015年可突破140億。可以肯定的是，移動通信技術從3G到4G的變遷，將發揮主要作用。

　　如果說3G的發展，開啟了移動網際網路時代，同時也將遊戲從PC帶入到了終端，那麼，4G時代的來臨，將是對移動遊戲內容與互動方式更深入的變革。而這一發展的基礎在於不斷發展與演進的移動通信技術。

　　相比3G，4G擁有高達10倍的數據傳輸速率。這對於從小屏向大屏、低畫質向高畫質的遊戲給予了更好地支撐。更重要的是，隨著終端類型的層出不窮，智慧型手機、平板電腦、智能電視、遊戲機等跨平臺有了共同參與同一遊戲的可能。

　　移動遊戲市場一場新的競速即將開始，正如中國移動遊戲基地相關人士所言，4G時代市場將更加青睞遊戲特效，畫面優異的產品，重度網遊與3D產品大量出現。這些都將給移動遊戲市場帶來重大變化。據悉，在全球合作夥伴大會上，中國移動遊戲基地將就「中國移動遊戲發展趨勢」、「基於4G網絡的雲遊戲規劃」、「4G網絡條件下遊戲作為載體集成大流量視頻、音樂，如何為用戶提供非常好的用戶體驗」這幾項議題同與會者進行探討，遊戲基地似乎已經做好了深拓市場的準備。

　　移動遊戲基地：新品牌」和遊戲「迎戰新市場

　　隨著4G時代的到來，中國移動正在進行一次全新的品牌重構運動，「and!和」這一全新的商業品牌成為新的標誌。而中國移動遊戲基地也藉此推出全新品牌「和遊戲」，以全新的理念與布局助推遊戲基地更好的搶佔移動遊戲市場。

　　根據業界對中國移動新品牌的解讀，and為連接、溝通之意，也是a new dream的首字母，意味著中國移動對於4G的希望。標誌中的「!」是感嘆號，寓意中國移動全新商業主品牌將給用戶帶來全新驚喜。而「和」代表著2G、3G、4G網絡以及固網在技術、業務層面的融合，也代表著對運營商之間、運營商與消費者之間和諧相處、共同進步的期待。據了解，新品牌發布以後，中國移動現有的「全球通」、「動感地帶」、「神州行」將逐步淡化，逐漸融入新的商業品牌之中。

　　實際上，在成立之初，中國移動遊戲基地就已將「和」的貫穿整個發展過程中。2009年6月，中國移動遊戲基地建立，以「一點接入、支撐全網」 的基地模式運營;2010年7月，中國移動遊戲基地首次提出「泛遊戲」概念，並於2011年倡議發起成立「泛遊戲發展聯盟」通過聯盟的形式將行業內有識志士聚集在一起，相互認識、加深了解、增進友誼、互通信息、促進交流和合作，以實現手機遊戲行業的可持續健康發展。

　　進入2013年之後，中國移動遊戲基地將這一理念進一步深入。今年4月27日，中國移動率先聯手中國聯通，發起跨運營商融合計費產品平臺Touch-Pay，開啟了手機遊戲支付的新時代;8月，中國移動遊戲基地啟動手機遊戲大篷車全國巡展，旨在推廣綠色、正版手機遊戲，為廣大玩家帶來最新遊戲的同時，獲取非常好的的遊戲體驗。

　　構建多元化產品服務體系：家庭遊戲嶄露頭角

　　4G規模商用近在咫尺，對於中國移動遊戲基地而言，已收入3G時代碩果之後，如何在4G這一新的市場再獲成功，將是發展重頭戲。

　　實際上，進入2013年，中國移動已開始了這一方面的布局。在亞洲移動通信博覽會、第十二屆世界華商大會等重大活動中，中國移動遊戲基地就已展示出了支持4G與Wi-Fi的「移動雲遊戲」，可以令消費者通過任何智慧型手機，流暢運行各種遊戲包括大型3D遊戲。

　　儘管中國移動遊戲基地已成為極具規模的手機遊戲娛樂互動平臺，並率先開始向4G市場進行布局。但對中國移動遊戲基地而言，這並非最終發展目標。在平臺之外，它們似乎更希望擁有屬於自己研製推廣的精品。近日，中國移動遊戲基地正式推出了首款自主推出的產品——智能遊戲手柄，這也預示著中國移動遊戲基地從單純的平臺商向多元化產品服務平臺商的全面推進。

　　據了解，遊戲手柄可以讓手機搖身變成發燒型遊戲主機，改變了手機遊戲靠觸屏操作，無法體驗大型遊戲魅力的困境，讓手機具有掌機和家用遊戲一樣的體驗。業內人士表示，在4G時代即將來臨之時，遊戲手柄的推出勢必會引發遊戲體驗新浪潮。據了解，該產品將於2014年上半年正式推向市場。

　　實際上，對於中國移動遊戲基地而言，遊戲手柄的意義並非如此。眾所周知，在移動遊戲市場，個人是重點，家庭市場基本屬於空白地帶。借4G之勢，中國移動遊戲基地將打入這一全新市場，在全球合作夥伴大會上會充分展現其「野心」。 全方位家庭娛樂互動平臺將是這一戰略的核心，旨在將家庭的客廳打造成娛樂中心。面向家庭用戶，以智能機頂盒連接智慧型手機及遊戲手柄，依託移動的寬帶優勢和用戶優勢，以精品遊戲進家庭為主線，融合中國移動內部家庭產品渠道和外部網際網路電視及盒子渠道，為用戶提供多終端多屏多人互動遊戲體驗。

　　中國移動遊戲基地相關負責人此前曾透露，2014年中國移動遊戲基地準備藉助其作為運營商的優勢在眾多省市推廣旗下產品家庭網關，該產品支持遊戲手柄，為中國移動遊戲基地發展打下基礎。「未來將以家庭網關為家庭的中心，快速連接家庭裡面智能設備，把多屏打造成為統一的家庭遊戲環境，玩家可以在室內通過網絡與其餘玩家進行互動。」

　　中國移動新品牌業務未來將以個人、家庭、政企為三大業務中心，在傳統數據業務之外，提供多元化、高質量的產品服務，將幫助中國移動在4G市場的成功增添籌碼。顯然，中國移動遊戲已經做好準備。■