百度曾良：百度大數據釋放營銷價值
2024-02-01 01:18:15
泡泡網資訊頻道3月6日 網際網路界有句名言：「所有還沒有被網際網路改變的行業都即將被網際網路所改變」。誠然，網際網路浪潮的到來，不僅完成了史上最大的一次用戶遷移，甚至連傳統企業的經營模式也被改寫。對於企業來說，營銷推廣最困擾的瓶頸向來都是對目標用戶需求的把握。由於需求不清晰，無法根據市場來進行針對性的產品研發、生產和供應銷售，企業只能投入更多的成本去試錯。在剛剛結束的中國電子商會主辦的2014年中國電子信息產業年度報告會上，百度副總裁曾良發表的「贏在大數據」演講，以全新的網際網路大數據思維，讓傳統企業的困惑得以冰釋。
曾良表示，百度覆蓋中國95%以上的網民，每日響應來60億次搜索請求，這些海量的搜索數據背後正是網民需求的真實體現，也是全球最大的消費者行為資料庫。有了大數據，以及基於此的多種挖掘、預測和關聯應用等工具，讓品牌營銷有據可依、更高效，並以此來決定營銷資源和推廣的模式。
具體來講，百度大數據可以幫企業提供消費者洞察、搜索趨勢和營銷決策三個維度的幫助，品牌洞察在大樣本的數據量下變得容易實現，比如一家化妝品品牌，通過百度大數據調查後發現，網民搜索該品牌後，1/4的網民會去查適用年齡。這說明產品年齡定位不清晰，就此，該企業迅速推出了「25歲套裝」系列化妝品，結果大獲成功。搜索趨勢則幫企業發現和捕獲商機。大數據還能幫企業優化營銷決策，通過對消費者行為研究，收集來自於一線市場的反饋、滿意度、建議，以及競品的態度、策略，發現真實數據，讓企業的營銷有的放矢，在關鍵時刻影響和引導消費行為。
對於傳統企業來說，移動網際網路、網際網路的普及和用戶遷移，正重構企業的經營模式，研發、生產、銷售等環節被顛覆，尤其是在中國經濟、產業升級和企業轉型的攻堅時刻。工信部運行監測協調局發布的「我國2013年度電子信息產業發展狀況藍皮書」指出，企業必須儘快實現由「製造」向「創造」的戰略調整，中國龐大的內需市場，以及大數據工具的出現，恰恰能幫企業完成這一歷史性轉變，重塑市場競爭力。
對於百度大數據的價值，中國電子商會會長王寧表示認同，「百度大數據能讓傳統企業完成角色轉換，有機會分享到來自於數據的智慧和經驗，也對傳統電子企業、製造業如何向網際網路轉型提供了珍貴的思路。」■
