億瑪峰會聊移動營銷：大數據遇到手遊
2024-01-27 06:17:15
泡泡網資訊頻道12月11日 2013年12月18日，2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇將在北京富力萬麗酒店召開，其中移動營銷分論壇將集合手機遊戲運營方、移動營銷服務方、移動數據監測和挖掘方、以及第三方研究機構等眾多產業鏈代表，探討目前移動網際網路界最新最熱的話題：展開一場圍繞「大數據」和「手機遊戲」的巔峰對話。2013年，中國3G用戶超過2.34億，居世界靠前;而據一項最新調查：在公交上、等人時、無聊時、廁所裡使用手機上網比例分別為67.4%、59.9%、70.0%、43.9%，「碎片時間」正被移動網際網路填滿;根據艾瑞諮詢數據，2016年中國移動網際網路市場規模將達到2518.4億元——這些數字都說明：移動網際網路時代已經全面到來。
但移動電子商務、移動營銷、手機遊戲……似乎基於PC網際網路上的模式都被原封不動的搬到手機上，與PC網際網路相比，移動終端屏幕大小的限制、用戶體驗更加個性敏感、社交和地理屬性更加明顯等等特點，移動網際網路的創新與變現途徑是否應該有自己獨特的路徑?
在PC網際網路上，百度每天大約要處理數十億次搜索請求，新浪微博用戶每天發微博超過1億條，Facebook每天處理的數據量超過500TB……，這些現象在移動網際網路上是否也將同樣重演?
目前移動應用還是以下載到手機本地的APP為主，其中又以遊戲應用為主，根據移動應用分析公司Flurry數據顯示：遊戲和社交網絡分別每天佔去人們使用移動應用47%和32%的時間，而手機遊戲目前是移動網際網路最主要的變現盈利途徑，用戶在每款Android和iOS遊戲中的IAP(應用內置付費功能)平均消費額達14美元/月;艾瑞諮詢更是預測，2014年智慧型手機遊戲市場規模達到178.5億元，但是手機遊戲的開發和推廣成本越發高昂，且熱度持續時間越來越短，前幾天還火爆異常的一款遊戲很可能幾天後就被新新遊戲取代，這要求開發團隊的快速迭代和升級能力越來越高……這些都是困擾手機遊戲商的問題。
對於移動營銷來講，目前投放方式仍較粗放，廣告形式受界面限制嵌入廣告位置和表現力都不如PC網際網路，用戶體驗差導致用戶流失嚴重，且目前APP推送廣告抵達精準用戶比例不高，騰訊遊戲運營部總經理崔曉春曾表示，基於用戶行為的大數據，可做精準拉新、市場規模預測、用戶挽留、精準推薦等等。在此情況下，用戶精準數據分析就變得越發重要，而大數據能否是挽救移動營銷精準定向、提升用戶體驗的稻草?
上述這些問題，都將在億瑪智慧峰會上見分曉，峰會邀請了艾瑞諮詢代表為峰會帶來2013移動網際網路及移動營銷產業趨勢及分析報告;同時隨著網易推出易信抗衡微信之後廣為關注，大會還請來了網易移動中心總經理徐詩分享網易在新聞客戶端、易信等移動端產品的運營及營銷經驗;而國內首家登陸納斯達克的手機遊戲公司中國手遊旗下的卓越遊戲CEO杜鑫歆更將與大家分享非社交遊戲的運營、推廣經驗……，更多藍港在線、蜂巢遊戲、玩客等企業代表也將共敘大數據和手機遊戲的未來。
「億瑪早在2012年就在移動網際網路領域布局，上線了易積分移動營銷平臺，目前在國內已位居前五位置，我們希望通過此峰會，為移動營銷行業建立健康共贏的產業生態鏈」，億瑪易積分事業部總經理柯堯表示。
附:2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇參會報名連結：http://www.emar.com.cn/2013forum/■
