河南衛視用實力證明文化自信（的河南衛視背後）
2023-10-16 09:49:05 2
大家好，我是烏鴉。
過去的大半年，河南衛視被全網吹爆。
從去年春晚的《唐宮夜宴》爆火開始，河南衛視就一路開掛，憑著《元宵奇妙夜》《清明時節奇妙遊》《端午奇妙遊》《七夕奇妙遊》等一系列節目，一騎絕塵成為了觀眾心中妥妥的「 傳統文化擔當」，更成為了良心節目的代名詞。
率先火爆出圈的是用500萬預算打造出5000萬效果的河南臺春晚，其中最出圈的節目《唐宮夜宴》僅在大年初一當天，就收穫超20億的全網視頻播放量。
14位豐腴而靈動的舞者，讓沉寂1500多年的唐樂舞俑「復活」，帶領今人去領略那個開放、包容、自信的大唐。
為還原唐代女性的豐腴美，舞者們需要穿上厚厚的棉服。嘴裡含著棉花，讓臉鼓起來，有些舞者的牙框甚至被頂到出血。她們每天要長時間帶著濃妝排練，睡覺時間不到4小時。但從高質量的節目效果來看，一切的努力都是值得的。
牛年春晚後，導演組誠惶誠恐，為了回饋觀眾的喜愛，又加班加點臨時拍板製作《元宵奇妙夜》，儘管這檔節目只有30多分鐘，7個節目，甚至沒有主持人，卻細節滿滿，帶給大家無數感動。
比如在傳統節目《五世請纓》中，原本只有一位佘太君出演，出場時卻有四位佘太君。
之所以這樣設計，是為了對應中印衝突中犧牲的四位烈士，借古喻今的手法用得爐火純青。
那句唱詞「年少人盼的是立功邊境，年老人我喜的是一門忠貞」，不禁讓人潸然淚下。
與節目質量相呼應的，是廣大觀眾呼聲更高的喜愛和熱烈反饋，《元宵奇妙夜》最終收穫六大平臺的20個熱搜，視頻播放更是達到數十億。
隨後，河南衛視的《端午奇妙遊》在端午節如期與觀眾見面，儘管有了前幾次的鋪墊，觀眾的期待值已經拉滿，河南衛視果然誠不欺我，節目質量依然在觀眾的想像之上。
最為驚豔的節目當屬水下飛天節目《祈》，生動還原曹植《洛神賦》裡的「翩若驚鴻，婉若遊龍」，仙女在水中身著綠裙，手執綠帶，在水底翩躚起舞，揮灑自如。
但美的背後，是超出常人的付出和努力。水下舞蹈本身就很高難度，還要配合拍攝。舞者腰綁15斤配重，下水拍攝50秒，再浮出水面換氣。每天要出入水大約200次，拍攝過程持續三天。
欣慰的是，這段震驚全網的三分鐘表演，獲得人民日報等官媒為它點讚，和外交部發言人華春瑩、聯合國教科文組織的推薦，微博相關話題閱讀量更是超過30億，堪稱現象級出圈節目。
剛剛過去不久的七夕，河南衛視又來炸場，飛仙與金剛齊聚龍門石窟，花木蘭與戚家軍同場保家衛國，飛天夢與航天夢在此碰撞......
一場《七夕奇妙遊》，以奇幻、奇妙、奇絕的形式展開，讓大家在驚嘆傳統文化、為河南衛視拍案叫絕的同時，也為其別具一格的心思所感動。
這半年內，觀眾似乎形成了一個新的普遍認知，那就是每逢節日晚會，河南衛視出品，則必屬精品。
河南衛視似乎把晚會做成了連續劇，每隔幾個月遇上傳統節日，就更新一集，且每一集都是王炸。
在眾多看客眼中，河南衛視，這個此前不顯山不露水的地方臺，似乎突然「開竅」了，連著做出了幾檔火爆全國的晚會節目，在今年可謂運氣爆棚。
但憑的真的只有運氣嗎？
只要稍作了解你就會知道，在這次火爆全國之前的幾十年裡，河南臺已經磕磕絆絆又孤獨地在文化舞臺上嘗試了成千上百次——這一次，只不過是厚積薄發，苦盡甘來而已。
1提起河南衛視，不少人的印象就是「土土的」，首先能想到的，可能就是中老年喜愛的咿咿呀呀的《梨園春》，或者就是打打殺殺的《武林風》之類的節目。
而就是大家眼中的這條「土路」，河南衛視這一走就是30年。
河南衛視的前身，是1969年9月15日開播的河南電視臺第一套節目，直到1996年上星播出後，才正式升級為河南衛視。
因為上星時間較晚，在不少「前輩」們早早在電視行業站穩腳跟，收割了一大票觀眾之後，姍姍來遲的河南衛視在上星後只能屈居於二線衛視。
在90年代初，衛視界的翹楚是山東衛視、貴州衛視、雲南衛視和浙江衛視，尤其是山東衛視，在當時霸屏一時，靠著自製的《水滸》、《白眉大俠》等多部熱播的電視劇，緊緊鎖住了全國人民的遙控器。
在國內電視行業爭奇鬥豔的90年代，各大衛視為了爭奪和保持收視率，各個都使出了渾身解數，尋找出路，一些後上星的衛視中也不乏激流勇進，後來居上的。
比如說比河南衛視晚一年才上星的湖南衛視，憑著《快樂大本營》、《玫瑰之約》等新潮節目，牢牢鎖定青少年群體，收視率也是蹭蹭往上竄。
但作為歷史文化大省，華夏文明的發源地，河南有著厚重的文化底蘊，因此河南衛視在最開始的時候就確立了走宣揚傳統文化的道路，後來更是明確了「文化衛視，寓道於樂」的頻道定位。
當時，河南衛視唯一能扛得起收視率的節目，只有《梨園春》。這款節目一辦就是27年，成為中國最長壽的電視節目之一，更是被金氏世界紀錄評為「世界上持續播出時間最長的中國電視戲曲節目」。
1994年，在戲曲逐漸衰落的背景下，河南臺編導周迪君為了宣揚河南歷史悠久的豫劇文化，創辦了這檔節目。
最早的《梨園春》是以戲曲晚會的形式播出，邀請各地的戲曲名家登臺獻藝，吸引了一大票的戲迷粉絲。
但真正讓《梨園春》成為戲曲節目中扛把子的，是1998年的那次改版。
《梨園春》可以說是古早電視選秀節目的鼻祖，當時大膽採用了全國海選的形式，全民海選唱戲、競賽打擂，思維相當超前，還大膽增設了戲曲小品等形式，讓《梨園春》真正從河南走向全國。
當時甚至還有臺灣同胞不遠萬裡跑到河南參賽唱豫劇，更是不乏維吾爾族、朝鮮族、高山族優秀選手，一檔傳統戲劇節目硬是把河南傳統戲推向了五湖四海！
當時《梨園春》還專門設置「少兒組」擂臺打擂，把傳統戲劇的傳承從幼兒抓起，不僅捧紅了不少小擂主和戲曲名家，更是培養了一大堆的老少戲迷！
自98年改版後，《梨園春》收視率一路飆升，成為河南衛視當之無愧的收視保證，連續十幾年平均收視率保持在18.6%，最高時甚至達到35.7%！
光說數據大家可能沒什麼概念，到底火爆到啥程度呢？在2001年除夕黃金檔，甚至可以直接跟央視春晚叫板！
2001年大年三十晚上是《梨園春》戲曲總決賽，和春晚同時間進行，可以說是盛況空前。
有河南的朋友向烏鴉回憶說，那年春晚，他們整棟樓春晚時間都在看《梨園春》，有的家庭為了兩不耽誤，在央視春晚和梨園春之間來回切換，看完趙本山老師的小品立刻切回《梨園春》。
（《梨園春》主持人老倪和曉戈，戲迷朋友心中永遠的神仙主持）
除了在國內火爆，《梨園春》的影響力也早已傳播到了海外，2002年應澳大利亞和南美洲多國邀請，開展巡演，在各地掀起「中國熱」、「河南熱」、「豫劇熱」。
在《梨園春》帶動下，周邊省市也開始上馬同類傳統戲曲節目。比如安徽臺的《相約花戲樓》，還有山西臺的《走進大戲臺》，但也都是曇花一現，和河南臺的《梨園春》不是一個量級的。
依託著《梨園春》，河南臺開始在新世紀之交的電視市場逐漸嶄露頭角。
但去舊迎新的千禧年，各大衛視為了收視率卯足了勁兒地花樣翻新，各大海選選秀類節目蜂擁而上，小鮮肉、流量、飯圈現象開始出現、資本開始席捲文藝市場，換了一個全新的賽道。
然而河南臺，還在辦自己的「土老帽」節目，不攀附流量，不山寨海外，全靠自己琢磨點子。
新世紀之初，中國傳統搏擊類賽事基本為空白，亂象叢生，河南作為傳統武術之鄉，河南衛視終於坐不住了，在2003年出山弄了檔節目填補空白，收穫了一批武術忠實粉絲。
這個節目，就算你沒看過，相信你也聽過，那就是內地初代UFC——《武林風》。
「豪情在天誰能與我爭鋒，青鋒在手誰能一劍屠龍，中原逐鹿方顯英雄本色，武林風起自當氣吞山河......」《武林風》節目開場主題曲，相信聽一遍就能讓你渾身燥熱滿身起雞皮疙瘩。
《武林風》有多火？武林風在中原地區的最高收視率達18.04%，幾乎每年《武林風全球功夫盛典》時，河南電視臺的收視率都是全國第一。
節目還火到了國外，2010年《武林風》在美國拉斯維加斯的比賽甚至一票難求，容納近2000人的場地座無虛席，《紐約時報》和《華盛頓郵報》等美國主流媒體當時還都對此進行了跟蹤報導，其影響力可見一斑。
《武林風》在中年男人群體當中是什麼地位呢？這麼說吧，你爹可能記不住你上學是在幾年級幾班，但一定會記得《武林風》的播出時間。
那時，你永遠別想和你爹搶遙控器，因為他看武林風可能比你上學還認真，有的男人還會用功記筆記。
河南衛視同期推出的另一檔節目，是國內第一個鑑寶類節目——《華豫之門》，節目的創辦初衷，其實就是為廣大收藏愛好者提供一個交流藏品和鑑別藏品的平臺，在同時段的收視率穩居全國前十，可謂妥妥的良心綜藝。
一文一武，兩檔節目大獲成功，見證了河南衛視在新世紀第一個十年的輝煌。
2原地踏步沒有前途，在新的時代，河南臺也從未停止改革創新的腳步。
2008年，河南臺又試水自製綜藝《你最有才》，該節目最早是在河南臺下屬的都市頻道播出。節目從全國各地選拔各類有才選手，比賽不拘一格，只要是擁有特殊才藝的人，在節目受歡迎，就能在比賽中展露頭角。
如今的綜藝節目紅人楊迪，最先就是在這檔節目火的。
楊迪在節目裡誇張的肢體動作和表情惡搞西方名畫蒙娜麗莎，被當時的評委黃安神預言以後會大紅大紫。
就連現如今的飯圈頂流王俊凱，在當年也被慘遭淘汰，一年之後加入TFBOYS組合後才一炮而紅。
烏鴉記得當時有位叫劉東立的大哥尤其傳奇，這大哥以獨樹一幟的猜枚舞成名，但很多看過他節目的人可能記不住他的舞，但一定記得他振聾發聵那句話：「我可以沒有飯吃，我可以沒有衣服穿，但是我不能沒有夢想！」
在2013年前後，流量現象風起雲湧，暑期檔歌唱類等選秀節目混戰扎堆、網紅經濟炙手可熱的時候，河南臺不走尋常路，再次著眼於深厚的傳統文化，打造了一個素人文化競技類節目《漢字英雄》，再次奪得高收視率。
為了做好這檔節目，挑選好的苗子，工作人員甚至跑到各大省市一個個學校海選的，跟一個個學校談，挖出了不少大放異彩的青年才俊。
在《漢字英雄》成功的基礎上，河南衛視又推出了解讀成語精髓、解碼中國文化的節目《成語英雄》，之後又推出了文學戶外真人秀《文學英雄》，邀請作家、演員、歌手跨界，通過一對一搭檔，以答題、探險和演講等各種形式開展文學PK賽，邀電視機前的觀眾們一起感受中國文學的魅力。
河南臺的各大節目嶄露頭角，也引來了各家競相模仿和借鑑。
河南臺的《武林風》大火之後，央視在2007年推出了《武林大會》。
河南臺的《華豫之門》出圈後，央視又緊跟著推出了《鑑寶》。
河南臺的《漢字英雄》和《成語英雄》後，央視又連續推出了《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》。
河南臺的《你最有才》推出後，東方衛視也緊跟著推出了《中國達人秀》。
河南臺本身作為二線衛視，在資源調度和經費製作方面都有限制，遠不如一線衛視那樣財大氣粗，一旦節目出現同質化，河南臺就很難與一線衛視做競爭。
大量好節目被借鑑走不說，優秀的主持人也一個一個被「掐尖」和挖走。
早年李詠在河南臺主持《幸運智多星》時節目收視率頗高，隨後引起央視的注意被挖走後，開始主持火爆全國的《幸運52》，李詠走了以後，《幸運智多星》收視率也逐漸下降了。
這時候的河南臺，像極了學生時代的一類學生。
他家境貧寒，天資一般，但是不甘於人後，夜夜挑燈夜讀，懸梁刺股，付出了百分百的努力，成為了大家口中的「書呆子」。
與之相對的，是那些家境良好，「腦袋靈光」的同學們，一個個借著他的筆記集體猛攻，通過自身這樣或者那樣的優勢，在考試時紛紛超越了他。
在資本和流量時代，浙江衛視有《好聲音》、江蘇衛視有《非誠勿擾》，而湖南衛視的綜藝節目更是多得數不過來，在這種局面下，各大衛視紛紛開啟搶佔綜藝市場大投入、大明星、大推廣。
（三大頭部衛視）
在流量和資本面前，還在老老實實吃傳統文化這碗飯的河南衛視逐漸落後了。
並且隨著移動網際網路的飛速崛起，電視臺的主要資金支撐——廣告的收入也在明顯下降。
「馬太效應」下，省級衛視內部「貧富不均」加劇，第一梯隊電視臺動輒數億的冠名費，吸取了大量資源，作為二三線衛視，河南衛視的生存空間，越來越逼仄了。
3窮則變，變則通，通則久。
河南臺，以做好宣揚傳統文化的好內容為基礎，痛定思痛開始了全方位的改革。
從2020年開始，河南衛視率先進行了內部改革，設立了紀錄片工作室、導演工作室等部門，各部門各司其職，光導演工作室就18個。
對於大型活動和項目製作採用競爭上崗和內部招標的形式，中標的導演工作室對節目負責，簡言之就是能者上位。
所以我們能看到，河南衛視今年四次晚會的導演都不一樣：
春節晚會：陳雷
元宵奇妙夜：路紅莉
清明奇妙遊：錢林林
端午奇妙遊：陳佳
不破不立，採用全新的制度，為的就是每次晚會都能呈現出創新性和多元性，在擇優而上的體制下為觀眾呈現最真誠的作品。
其除了人才機制的變化，傳播機制的改變也為後來的「出圈」提供了新思路。
2月10日晚，河南衛視春晚播出後並未引發太多關注，反而在快手的直播逐漸走熱。
隨後經過微博大V轉發，其在各個短視頻平臺越來越火，成為網絡現象級話題。
之所以有這樣的效果，是因為在宣傳推廣中，河南衛視一改傳統習慣，採用移動優先戰略。2021年，河南春晚在快手、B站、大象新聞客戶端等平臺做了先於大屏端的首發，於是有了在網絡上的爆火。
但不論傳播手段如何改變，好的產品，好的內容，始終是爆款的靈魂。
從創作內容上來說，河南歷史悠久，文化厚重，往大了說，不光是河南，整個黃河文化、整個中國的傳統文化，都浩瀚到能帶給創作者取之不盡的創作源泉，厚重到足以託起節目的內容。
在著眼於傳統文化內容的同時，為了保持節目常新，河南衛視在文化上加上科技，融入新的視聽手段。
就說《唐宮夜宴》。短短5分鐘的節目，河南衛視用上了摳像、3D、5G和VR、AR等技術，製造出了令人震撼的視覺奇觀。
水下節目《祈》，採用了包括水下攝影、360°環繞定格拍攝、AR各種技術，在《龍門金剛》節目中，河南衛視節目組在龍門石窟建了一個3D模型，把整個奉先寺進行了3D掃描，用3D復原的奉先寺做背景。
科技賦能，最後以內容取勝。
河南衛視的節目沒有什麼明星，這會節省很大一部分開支。他們不靠演員、明星來加持，他們所關注的、著重表現的，其實就是文化。
這東西它花不了多少錢，《東京夢華錄》中找到關於乞巧節風俗的展示，再通過《七夕奇妙遊》節目的形式來展示出來，這不需要多少經費，它只是一個知識點的切入，它靠的是創意，靠的是文化內涵的襯託。
（《七夕奇妙遊》從《東京夢華錄》中得到的靈感）
要是靠明星，那點製作經費請不了幾個。
在資本化和娛樂化的浪潮下，河南衛視這幾檔節目的廣受歡迎，更重要的一點是，它證明了我們觀眾的主流審美仍然是健全和理智的，那些用心血澆灌的影視文化作品，即使沒有資源，沒有廣告，也有得到關注的一刻。
河南衛視這幾次節目的出圈，往近了說，是對傳統文化的一次升華，往遠了說，是我們中國人重新開始泛起對傳統優秀文化的認同和自信，這一點，讓烏鴉更為激動。
在娛樂化賺快錢的大潮之下，河南衛視，這個曾經沒有話語權也沒有收視的地方臺，背負著長久以來的地域歧視，一直在默默做繁華演藝行業的逆行者，這一點，值得敬佩。
當然，世界之大，再好的節目也不能令所有人喜歡，甚至有「國家級」同行專程痛批河南臺。
（值得一提的是，8月14日當晚，央視播出了自己的七夕晚會）
不過換個角度說，一個人們印象中的二三線地方電視臺，能把「國家隊」炸出來化身純噴子，也變相證明了現在河南衛視江湖地位的提高，畢竟，樹不大，上哪招風？
只是希望，河南衛視別因為幾句風言風語，就放棄了自己堅持的道路。
毛主席曾說，文藝的中心問題，「是一個為群眾的問題、和一個如何為群眾的問題」，從群眾中來，到群眾中去。
所以別擔心，這事，群眾說了算！
參考資料：
路紅莉：從《唐宮夜宴》到《龍門金剛》，我們擔心「江郎才盡」嗎？
知乎：如何評價河南衛視的一些特色節目堅持了一二十年？
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