吳曉波跨年演講：以小米有品為代表的精品電商開始崛起

2025-04-26 12:50:24

    吳曉波的跨年演講已經進行了4年，今年還在如火如荼的進行著。在今年主題為「預見2019：國運70·吳曉波年終秀」的跨年演講上，「新中產 新消費」成了貫穿整場的熱詞，不管是「製造升級拐點」，還是「新匠人」、「新國貨」、「新消費」，都無一例外地指向了新的消費趨勢，由小米有品等企業出具的相關數據也刻畫了這個新興消費群體的畫像。

新中產與新消費

    2019年的新消費趨勢是什麼樣的？「今天在中國市場上賣得好的商品，都是有本土文化元素、長得很好看、東西質量不錯、價格還不貴，這是一個新的消費潮流。」，當所有的商品由必須性購買變成對品質生活的滿足時，意味著購物行為象徵了一種深層次的價值認同。

    新消費趨勢的起因，由新中產的崛起而來，特別是中國80後、90後新興消費群體崛起。由於受教育程度較高，更容易認清商品的本質。他們的消費行為更加理性，對品牌的附加價值持審視態度，從而更在意產品本身帶來的價值，也因此成為了精品電商的主力消費群體。

新消費下崛起的精品電商

    「在消費升級的大趨勢下，以小米有品為代表的精品電商開始崛起」，演講現場同時也展示了一份「小米有品指數」，由小米旗下精品電商——小米有品全年的消費數據綜合得出：新中產更注重在居家、智能、健康方面的消費品質的提升，新奇酷的產品更受歡迎。

    比如榜上有名的「智能指紋門鎖」就是2018年的暢銷產品，通過活體指紋識別，讓消費者逐漸過渡到不用帶鑰匙的智能時代。

    而被提及的另一款產品——「壁掛式洗衣機」，則用顛覆常規的水滴外形和專為貼身衣物設置的洗滌模式，滿足了新中產人群對品質生活的追求。

    從某種程度上來說，消費者對於商品數量的追求已經逐漸被品質消費所替代。在過去的很長一段時間裡，中國的消費品市場被品類豐富繁多、商品五花八門的趨勢主導；近幾年，這個現象逐漸被新的消費趨勢所取代，精品化、主打高性價比的優質商品更受人喜愛，而精品電商為消費者們提供了更好的選擇。

    同時，小米有品所代表的精品電商模式，也被認為是新消費時代電商發展的主流模式，即用高品質產品和用戶建立信任，打造放心買的購物體驗，成為性價比、高品質的代名詞。