海爾周雲傑：讓品牌成為雙循環的核心驅動器

2025-04-26 15:30:24

5月8日，由新華社、中國品牌建設促進會等共同主辦的510中國品牌系列活動在上海啟動。來自政商各界的領導專家匯聚一堂，共同探討「中國品牌推動『雙循環』發展格局」這一時代命題。

發言中，海爾集團總裁周雲傑表示：雙循環新發展格局的形成，在於實現從「中國製造」到「中國創造」、從「中國產品」到「中國品牌」的轉型，所以只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為雙循環的核心驅動器。

海爾集團總裁周雲傑作主題發言

近年來，國際國內發展形勢日益複雜，中國因勢利導提出要逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在「後疫情時代」新形勢下與我國消費結構加速升級的大背景下，以成立國際優勢集群品牌聯盟為契機和核心，通過優勢集群，帶領中國品牌集體出海，將讓中國品牌迎來前所未有的歷史機遇。

在周雲傑看來，構建雙循環新發展格局，起點在於國內大循環，而暢通國內大循環的前提一定是居民收入提升下的消費升級，消費升級離不開品牌拉動所帶來的優質供給。因此，要創出高端品牌，從而拉動新消費、激發新動能，在國內大循環中發揮品牌引領作用。

2006年海爾創立卡薩帝品牌時，中國高端家電市場還掌握在歐美品牌手中。而卡薩帝的創立初衷不是單純做產品，而是為滿足用戶打造高端藝術生活方式的需求，並引導消費升級。

如今，經過15年的努力，卡薩帝已經成為中國高端家電市場的絕對引領者：一方面，在高端市場，卡薩帝在平均單價高於歐美品牌的前提下，產品銷售量是歐美品牌2倍之多，這既體現了中國消費者對高端產品和生活方式的需求在提升，還說明了高端產品的高品質、高體驗有利於引領消費升級，推動國內大循環；另一方面說明，中國有能力創造出超越歐美的高端品牌。即便在疫情下的2020年，卡薩帝依然保持了20%高增長，今年一季度的增幅更是達到80%，充分展示打造高端品牌對拉動新消費、驅動國內大循環有強大的驅動力。

在國內國際雙循環層面，周雲傑指出：「在全球創中國的自主品牌，能夠發揮中國品牌在全球市場配置資源的主導力，是中國品牌成為暢通國內國際雙循環的重要驅動力。」據統計，中國白電產量佔全球56%，但中國家電品牌在海外的份額卻只有8.9%。而這8.9%中，有71%是海爾貢獻的，換言之，中國白電在海外每銷售10臺，就有7臺是海爾。

這是因為，在「走出去」初期，海爾就堅持「出口創牌」，而不是「代工出口」。在OEM代工模式下，企業平均能獲得3%-5%的利潤，而出口創牌的企業則要承受至少八到九年的虧損。海爾從1991年批量出口，用26年實現了盈虧平衡，如今迎來全球創牌收穫期，連續12年蟬聯全球家電第一，到2020年，海爾不僅在海外銷售佔比達到47%，而且海外市場利潤率已達到4%以上，超過了為國外品牌做代工的利潤率。自主創牌帶動海外市場的強勁發展，今年一季度，海爾家電出口及海外銷售同比增長42%。

周雲傑認為，「品牌既是企業的靈魂，也是民族的希望，而堅持創品牌要耐得住寂寞。」如今中國正迎來品牌發展的重要機遇期，「打造中國品牌，實現品牌強國，企業是主體，而海爾責無旁貸」。相信在「雙循環」新格局之下，會有越來越多中國企業積極助力中國品牌崛起，推動中國從「經濟大國」向「經濟強國」穩步邁進。