五一家裝用戶愛選誰？看看銷售數據一目了然！

2025-04-26 15:26:24

《2021年中國家電行業消費趨勢報告》指出，中國的消費市場、消費環境、消費理念正在發生諸多改變，這些變化也將驅動家電行業加速向智能化、場景化、科技化變革。

當智能化、場景化成為家電行業發展的必然趨勢，企業是否能快速切換跑道？數據顯示，卡薩帝換道場景成效明顯，2021年Q1收入再創新高，收入增幅從2020年Q4的35%攀升到80%；高端市場份額實現絕對引領，1W+冰箱市場佔比38%，1W+滾筒洗衣機市場佔比78%，1.5W+空調市場佔比43%。

卡薩帝換道場景的市場優勢也持續顯現。五一期間是家裝採購旺季，中怡康18周數據顯示，購買高端家電的用戶中，選擇卡薩帝的用戶最多。其中，卡薩帝1W+冰箱份額36.8%，1W+洗衣機份額78.1%，1.5W+空調份額34.4%，冰吧酒櫃份額68.1%、89.7%，同時高端燃熱和電熱份額分別為14.4%、28.9%，均實現高端引領。而在整體市場，以卡薩帝冰箱為例，其份額為15.2%，排名第二，持續保持行業引領態勢。

2000億市場誰來滿足？用戶不愛硬體愛體驗

為什麼用戶更愛選卡薩帝？她打造的高端智慧家庭場景方案是重要原因。據艾媒諮詢數據顯示，預計到2022年中國智能家居市場將突破2000億元。這一數據凸顯出用戶場景化需求有巨大空間，而對於用戶來說，真正有價值的已經不是硬體本身了，而是其能體驗到的服務。比如你買一臺冰箱，其實真正想買的是健康體驗、美食體驗。

但對於企業來說，升級智能硬體輕而易舉，但場景化的體驗卻不是一項科技、一次創新能夠完成的。打個比方說，用戶想在下班前就能提前打開空調，企業可以生產一臺連接手機APP的產品。而在不同天氣、不同環境下，人體所需要的空氣狀態是不一樣的；同時一個空間不同人群需要的空氣溼度、溫度也是不一樣的，這些都不是一次簡單的硬體升級能滿足的，而是需要一整套的場景方案。

高端生活誰來重塑？卡薩帝用場景顛覆生活方式

這樣的方案能帶來什麼不同的生活？美國著名預言學家雷·庫茲韋爾在《奇點臨近》一書中指出：「人工智慧和科技的發展讓新的場景造物不斷湧現，而每一次新場景的質量和積累，都預示著一次生活和情感的重塑與新生。」就像在卡薩帝提供的場景中，用戶享受到的是衣、食、住、娛全流程的一站式家居體驗。

周末的早晨來到廚房，點擊冰箱大屏會看到冰箱推薦的健康食譜，點擊食譜廚電同時啟動，準備主動烹飪；吃完飯後發現冰箱食材不夠了，一鍵下單即可購買。

早餐後，將前一天參加宴會穿著的禮服扔進洗衣機，「空氣洗」會根據禮服面料自動匹配護理程序；準備出門和朋友約會，來到智慧衣帽間，站在3D試衣鏡前，試衣鏡會推薦最佳搭配。

晚上想邀請朋友到家中喝杯紅酒，可在APP提前遠程選酒；幾個人坐在智慧客廳內，空調會根據男士、女士的不同需求吹出不同溫度、溼度的風；同時電視搭載智能影音娛樂體驗。

晚上睡覺前，智慧浴室已經準備好熱水，溫度、水量剛剛好。在智慧臥室，智慧枕根據您的睡眠狀態指揮空調調整溫度、溼度，讓您一夜好眠。

在萬物互聯時代，場景是用戶的必然需求，也是企業的生存形態。當行業思維還在被「單品智能」所囚禁，卡薩帝已經轉戰場景，為高端家庭創造更多元化的家居生活方式，這或許就是卡薩帝在高端第一之外，又拿下整體行業第二的原因所在。