家電迎來「煥新潮」！健康化、場景化成驅動力

2025-04-26 15:25:24

隨著政府出臺文件鼓勵淘汰舊家電,並對綠色智能家電等給予補貼,進入存量時代的家電產業迎來了「煥新」新契機。同時,受消費升級的影響,消費者觀念逐漸由「耐用」向「提升幸福感」轉變,對家電的需求更加多元,整體朝向健康化、場景化方向發展。

家電煥新2.0時代,健康化成為關鍵推力

大約10年前,家電行業就已迎來第一次大規模以舊煥新,步入煥新1.0時代,彼時的市場主要受「家電下鄉」等政策驅動。10年過後,當時煥新的家電已接近安全使用年限,僅2020年,我國又有1.6億臺家電達到安全使用年限,影響用戶的健康安全,其中,冰箱超過5800萬臺,家電市場迎來煥新2.0時代。

受消費觀念與特殊時期雙重催化,用戶對於健康、品質生活的追求成為更新換代的關鍵推力。此前有調查數據表明:46%的家電產品消費者傾向選擇「守護全家人健康」的產品。這也反映在「五一」期間實際銷售數據中,以5月1日上市的一款460L海爾全空間保鮮冰箱為例,這款符合一級健康保鮮標準的產品,僅4天線下累計銷量就達3168臺,在國美、蘇寧均登上了TOP5榜單,帶動海爾冰箱市場份額持續增長,以41%的份額繼續領跑行業。

不止煥新硬體,更是對使用場景的拓展

而透過消費者更高層次的需求來看,除了關注硬體產品本身,更加將其帶來的使用場景作為煥新重要考量。近年來,海爾智家、美的、華帝等企業紛紛發力,帶動智能家電從傳統單一的產品向成套化、一體化、嵌入式轉型,給用戶帶來了更加豐富、便捷的場景體驗,同時實現業務增長。

以率先換道場景、生態的海爾智家推出的首個場景品牌——三翼鳥廚房為例,五一期間,張女士選擇把舊廚房煥新為三翼鳥廚房,體驗了覆蓋「吃買存做洗改母嬰」等全場景的智慧飲食服務。

就「吃」這一場景而言,在她的新廚房裡,冰箱成為了購買存儲、選擇菜譜、聯動烤制的指揮中心,依託於海爾食聯網,2步就能完成一道北京烤鴨。即取出鴨胚選擇北京烤鴨菜譜、一鍵聯動烤箱,90分鐘之後,味道醇厚的北京烤鴨即可新鮮出爐。截至目前,海爾食聯網烤鴨1個月就賣出北京1個烤鴨店2年的銷量。

隨著行業內「煥新潮」的不斷催化,關注用戶健康、注重場景體驗成為了越來越多品牌的共識,海爾智家的經驗或將為行業帶來具有實踐性意義的參考。