移動網際網路時代，EDM營銷發展新趨勢

2025-04-10 18:09:24

    EDM，又稱為電子郵件直投廣告，顧名思義，是利用電子郵件為載體，投遞廣告信息到用戶郵箱的一種營銷方式。曾經，傳統的電話推銷、郵寄信件、上門拜訪等傳統方式不能適應現代企業的需求，EDM作為一種低成本高效率的方式，風靡一時，是網際網路營銷的重要營銷方法之一。由於網際網路時代營銷方法的推陳出新，微博微信等社會化媒體的發展，網民「反垃圾郵件」意識的逐漸加深，相比於前幾年的風光，現在EDM的光景已經大不如前，甚至有人喊出「EDM已死」的極端言論。

    那麼，在智慧型手機全面普及的移動網際網路時代，EDM還有沒有機會「死而復生」，重現昨日輝煌？答案是肯定的！

    電子郵件的主控權是在個人郵箱提供商手裡。目前國內主流的郵箱提供商，包括網易郵箱、新浪郵箱為代表的傳統門戶派，以微博私信為代表的社會化媒體派，以及以139郵箱、189郵箱為代表的電信運營商派。從技術角度而言，這些商家掌控著中國EDM市場的主控權，任何一家都有權利有能力決定EDM郵件的去留，也就是說，他們才是資源控制者。

    隨著網絡時代從傳統網際網路發展到移動網際網路，智慧型手機的全面普及又進一步推動了移動網際網路的高速發展。據報導，手機網民在2012年底已經首次超過PC網民。在這樣的一個大背景下，作為電信運營商一派的電子郵件提供商，佔盡了天時地利人和，成為EDM營銷的新霸主！其中的佼佼者，就是佔據手機郵箱市場份額超過70%的139郵箱！

    139郵箱是中國移動旗下的電子郵箱服務品牌，把控著PC端的電子郵件服務和手機端的簡訊關聯服務。區別於傳統的郵箱提供商，139郵箱是每個郵箱都捆綁著一個手機號碼，並把手機號碼直接作為郵箱帳號，簡便易用。139郵信通就是在此背景下誕生的新興業務形態。

    據觀察，近一兩年，許多大型品牌企業都選擇了139郵信通，其中，有家電行業的創維、TCL、華帝等，有電商行業的淘寶網、當當網、麥包包等，有數碼行業的酷派、愛國者等，服務行業的7天連鎖等……那麼，這些不同行業的龍頭企業，為何在EDM營銷上做了相同的選擇？

    原來，139郵信通契合了移動網際網路和智慧型手機的發展趨勢是最本質的原因。首先，在移動網際網路的推動下，139郵信通可以在智慧型手機和平板電腦移動客戶端自由收發；其次，郵箱捆綁手機號的新模式，讓郵件和簡訊的到達率高達100%，在郵件和簡訊中夾帶的連結又擴展了信息量，為企業提供了大量的潛在目標群。

    EDM營銷，唯有迎合移動網際網路的發展，從PC跨屏發展到手機端，才能重新煥發生命力。139郵信通的成功經驗，值得各大商家借鑑。■