2018智慧型手機新機上市報告：國產手機佔9成，2千元以下機型過半

2025-04-24 15:37:26

　　近日，國雙數據中心與百度指數聯合發布了《2018智慧型手機新機上市報告》，憑藉強大的數據平臺能力、先進的自然語言處理技術與豐富的行業洞察經驗，報告從2018年智慧型手機市場概況、新機上市營銷表現、消費者特徵與新機搜索指數四個維度進行了行業分析與數據呈現，並為行業布局、品牌營銷策略、消費洞察提供參考。

　　市場概況

　　2018年智慧型手機發布量佔手機行業新機發布總量比率再次提升，Q3為發布高峰期，國產手機佔比將近9成，2000元以下機型超過一半。

　　大屏、全面屏再次攻佔市場，AI技術成為重要賣點。高顏值的機身外觀、具有美拍功能的高清雙攝相機最能引起中國用戶的關注，其次是性能和價格。

　　從搜索熱度與全網討論熱度來看，中端機與高端機更受人們關注，千元機、中端機價位新機日均銷售量相差不大。關注中端機的用戶較偏好在搜索渠道獲取信息，佔比超五成。

　　新機搜索帶動手機行業搜索趨勢，新機上市/發布等助力手機行業等搜索量增加。杭州、鄭州用戶佔比反超一線城市廣州，二線城市用戶不遜於一線城市，同樣關注高端機。

　　新機發布後，中高端機熱銷周期爆發較快，而千元機相對緩慢，發布日後的前兩周是銷量爆發期，品牌主可在此期間增加品牌曝光，提升轉化。

　　群體特徵

　　男性、20-39歲人群為關注手機上新的主要群體。關注千元機用戶中，20-39歲人群佔比比較波動，其中，榮耀暢玩7C關注人群偏老齡，而小米S2偏年輕。

　　各個價位手機關注用戶都比較「重娛樂」，如遊戲、影視節目、明星娛樂等，高端人群對汽車行業尤為熱。

　　送老人偏好選擇大屏智能實用的千元機，自用、送伴侶、朋友偏好選擇高顏值、系統流暢、配置高的中高端機。

　　新機搜索指數

　　從新機發布日指數TOP10機型來看，中端機全民超越其它機型，國外的廠商優勢不再，華為P20成為2018年10月前發布會當日最熱的機型。

　　TOP10新品指數機型從新品熱度、購買意向、行業影響角度看，華為熱度第一，iPhone XS購買意向最強，中端機行業影響也不容忽視。