幾家歡喜幾家愁 2017中國手機市場盤點最大贏家是它

2025-05-07 04:30:25

2017年對國內手機市場來說是快速變革的一年，上半年還是雙攝手機普及的時期，而到了下半年風口則快速轉向全面屏，不得不說這一變化趨勢來得十分迅猛，到了2017年底，幾乎所有新發布的手機都採用了全面屏。

而對於各個手機廠商來說，都希望能夠佔據更多的市場份額，根據國際調查機構GFK發布的數據顯示，2017年華為+榮耀品牌以總出貨量1.02億臺成功衛冕了國內手機出貨量第一名，而緊隨其後的是OPPO，出貨量為7756萬，vivo排在第三，出貨量7223萬。

從統計數據來看，國內前十大手機廠商佔據了整個市場90%的出貨量，留給中小品牌廠商的機會不多。而從上榜的手機廠商來看，前五大手機廠商佔據了市場高達78%的份額，中國手機市場也漸趨成熟，手機單價在2017年也有了顯著提升。

華為手機&榮耀手機同屬華為品牌，在2017年依然延續了2016年的排名，位居國內手機出貨量第一名，華為手機的崛起與華為在研發以及營銷上的巨大投入不無關係，在研發方面，華為麒麟手機晶片是華為手機的幕後功臣，在其他手機廠商都在苦苦等待高通晶片時，華為手機憑藉著自研晶片牢牢把控著新機上市節奏，保證供貨穩定。

雖然華為手機在發售初期也有搶購的情況，不過除非是限量的高端機型，其他手機用不了多久就能實現供需平衡。而像小米等廠商的旗艦機發售窗口要看高通的晶片供應情況，這在一定程度上限制了手機銷量，當晶片供應充足時，其他手機廠商的競品也出來了。而華為手機成功的另一點則是出色的營銷，華為從低端走向高端的轉型一個很產品系列便是華為Mate系列，華為一系列出色的營銷詞彙為華為Mate系列成功鍍金，目前華為Mate 10 Pro算是國產最高端的機型之一。

可能是同出於步步高的緣故，排在第二與第三的OPPO與vivo不論是產品還是營銷方式都較為相似，2017年，OPPO與vivo分別推出了OPPO R11/R11s系列與vivo X9s/X20系列，這幾款手機定位精準，面向年輕人，有著拍照出色的攝像頭以及跟隨潮流的全面屏，而且在處理器等方面的配置也較為出色，發售之後就獲得消費者青睞，再加上OPPOvivo線下門店眾多，銷量十分可觀。

而在品牌形象方面，OPPO與vivo在營銷上的投入不遺餘力，許多當紅明星都被請來為手機代言，而在機場以及電視臺廣告，OPPO與vivo的投入也較多。OPPO與vivo憑藉著出色的產品、明星代言以及鋪天蓋地的廣告成功的贏得了中國市場銷量第二與第三名。

2017年的黑馬要數小米，在經歷2016年的銷量下滑之後，小米在2017年全面崛起，出貨量同比大幅攀升，而對小米來說，旗艦機型的銷量佔比還有待提高，小米手機銷量的很大一部分是靠紅米手機推動的，小米在2017年推出了廣受好評的小米6與小米MIX2兩款旗艦手機，不過這兩款機型在小米整個銷量佔比並不算大。