健康第一！海爾冰箱賣健康份額41.9%

2025-04-25 22:26:24

2020年，冰箱市場展現出強大韌性。奧維雲網顯示，去年中國家電市場零售額同比下降11.3%，而冰箱產業同比下降僅1.4%。以健康理念為主導的更新換代剛需，對整體冰箱市場起到重要的減震作用。

從第9周數據來看，冰箱市場實現同比、環比雙向增長，海爾以41.9%份額穩居第一。暢銷榜TOP20中，12款冰箱容積在500L以上，暢銷榜TOP1依然被海爾全空間保鮮冰箱佔據；10k＋冰箱環比增速高於行業平均，14K＋冰箱增速為最高，達38.7%！

冰箱市場：健康換新成趨勢

冰箱產業從增量市場進入存量市場已久，行業也紛紛瞄準了用戶冰箱煥新需求。此前，奧維雲網高級研究經理指出，冰箱市場當前保有量很高，百戶擁有量超過95，需求主要來自更新換代。

「不是因為之前的冰箱壞了才換，而是想著買臺更大、顏值更高、保鮮科技更好的冰箱。」不少用戶向記者表達了這樣的換新動機。那麼，在購買家庭裡的第二臺、甚至第三臺、第四臺冰箱時，用戶最關注哪些方面呢？

翻翻第9周冰箱行業數據，或許能總結出一些方向。從第9周數據來看，500L+、10K+冰箱大幅提升，其中500L+份額佔據整體市場的一半以上，12-14K冰箱繼續保持3位數增速，在此價位區間，海爾冰箱佔56%的份額，品牌佔比持續提升。可見，品牌、容量、高端是用戶選購冰箱時看重的幾點。

行業出臺健康保鮮標準，開啟健康保鮮時代

和以往關注製冷、能耗有所不同，如今，用戶在換新冰箱時對健康保鮮提出了更高的要求。市場對此也有數據印證——在消費者認知度最高的健康家電品類中，保鮮冰箱以73.0%的佔比位居第二。

這種情況下，行業也紛紛推出與之適應的標準和產品。2020年，冰箱行業的一級健康保鮮標準逐漸被用戶熟知，「買冰箱要看實際保鮮效果」成為了共識。其中，符合一級標準的海爾全空間保鮮冰箱銷量持續走高，不僅在第9周領跑萬元價位段，更是再次登上了暢銷榜榜首。

另一方面，藉由健康節等活動，健康冰箱有機會走入更多用戶家。據了解，海爾智家在健康節推出了饗宴等系列全空間保鮮冰箱，不僅能實現15天長效保鮮，還能鎖住食材的VC、蛋白質等營養。而在三翼鳥廚房場景中，海爾冰箱的功能還擴展至「物聯網自動下單買食材」「聯動烤箱烹飪食材」等智慧場景，全方位守護健康飲食。

「價格不是第一要素，能解決消費痛點的差異化產品才是銷售核心。」家電資深觀察人士給出了這樣的看法。毫無疑問，以海爾為代表的冰箱品牌也正朝著這個方向不斷奔跑。