引入歐式品質生活 倍科中國區總經理專訪
2025-05-03 12:44:24
中國的家電市場絕對是全球範圍內最為複雜的戰場，海外大牌以及接地氣的國內品牌以各種產品和宣傳方式在這片紅海鬥爭，當然也不乏一些新入品牌攪入戰局。以倍科官網的介紹來看，這是一家歐洲白電領導品牌，在歐洲擁有家電排名第二、英國和波蘭市場卓越的耀眼光環。不過，在國內消費者眼中，倍科或許是第一次聽及。
此前我們有幸約訪了Beko倍科電器大中華區董事總經理宋進平先生，從這為最具發言權的倍科高層的視角下，我們對這個品牌有了更深的了解。
倍科電器大中華區董事總經理宋進平
編輯：在國內家電環境中，Beko倍科暫時還不能稱之為眾人皆知的品牌，能否介紹一下Beko倍科的歷史以及Beko倍科入華後的一些裡程碑事件？
宋進平：Beko倍科是歐洲第二大家電品牌，在英國和波蘭銷量排前，產品線包括大家電、小家電、廚房電器和空調等等。1926年，倍科母集團成立於歐洲，目前在全球已擁有超過80,000名員工。自2007年起，Beko倍科成為歐洲市場份額佔有率增長最快的品牌。在法國、義大利、比利時等多個歐洲國家均位列翹楚。2010年Beko倍科被歐盟委員會授予年度歐洲企業環保獎。
在國內，Beko倍科曾榮獲2011年度洗衣機行業綠色風尚品牌和2012年度洗衣機行業節能技術領導品牌，於2013年啟動了第100萬臺洗衣機誕生的慶祝活動暨愛心捐贈儀式。2014年底，Beko倍科正式發力中國市場，致力於將更多更好的產品及優質的歐洲生活方式帶給中國消費者。目前，銷售網絡遍布全球100多個國家和地區，全球每2秒就有一臺Beko倍科產品售出，是5億家庭的智慧之選。
編輯：我從資料中獲悉，Beko倍科在歐洲市場能夠和博世、西門子等品牌齊名共語，想請問一下Beko倍科電器產品在國內是怎樣的定位？產品理念是什麼？
宋進平：我們都知道，中國的消費市場相對獨特，我們對中國消費市場做了調研，已經初步並將持續了解中國消費者及其需求。我們的主張：歐洲實力，Beko更有數。我們不僅在歐洲市場取得了數一數二的成績，在國內，我們更希望能帶給中國消費者的是歐洲的生活方式和品質標準，希望通過Beko倍科的產品，帶給國內消費者環保、便捷、優質的生活享受。
編輯：國內消費者在選擇電器時品牌和售價可能是兩大最為重要的維度，能不能透露一下Beko倍科今後有哪些舉措可以從白電的紅海市場突圍？
宋進平：眾所周知，中國的市場競爭非常激烈，不同行業的產品琳琅滿目，每個領域的品牌都在搶佔更多的市場份額。在目前白色家電行業中，許多日本、歐洲包括中國本土的品牌都在中國市場上分蛋糕。越來越多的中國消費者傾向於價值更高的品牌，並根據自己的喜好進行品牌選擇，他們很清楚自己的需求，了解品牌的特性；不再是單一地追求品牌聲譽更高，或者是售價更低的產品，而是逐步趨向於理性消費。Beko倍科在歐洲市場獲得巨大的成功，但我們也不是生來就是成功者，我們依靠過硬的產品質量以及對歐洲消費者的深刻洞察而取得長足的進步，自2007年起，Beko倍科成為歐洲市場份額佔有率增長最快的品牌，並確立歐洲第二大家電品牌的領導地位。
在國內，Beko倍科雖然只是剛剛起步，但我們通過集創新、品質和設計於一身的綜合實力，正在取得越來越好的成績。Beko倍科歐洲原裝整機進口的產品，品質基於更高的歐洲標準。Beko倍科的歐洲工廠獲得德國GUT和VDE的權威認證，生產的產品獲得德國TUV的性能檢測認證。此外，在產品的設計上，Beko倍科也以大氣簡約的歐式風格獲得紅點、iF等國際權威設計大獎。目前，我們正在全國範圍內拓展渠道及門店數量，將Beko倍科優質的產品以合理的價格帶給更多追求歐式品質生活的消費者。
編輯：作為專業的歐洲家電品牌，請問歐洲市場消費者對於白電產品的主要消費訴求是什麼？您認為國內消費需求與歐洲有什麼不同？
宋進平：歐洲市場消費者選擇白電產品，更注重於環保節能的特性，以及電器的實用及耐用性。而目前，國內的消費者也不斷趨於理性，不再是單純從價格出發考慮，他們越來越了解自己需要的是什麼，更關注品牌的整體價值，包括產品的技術、功能和品質等等，當然，外觀造型也是國內消費者決定購買的重要因素之一。
編輯：Beko倍科有沒有專門針對國內環境設計開發本土化的家電產品？
宋進平：如今，國內本土品牌和許多國外品牌的產品在消費者直觀感觸方面的差距正在慢慢縮小。產品研發和設計能力的進步並不是一蹴而就的，而是需要一個品牌真正去了解消費者的需求並將最合適的方案反映到產品上以滿足用戶的需求。市場上仍存在很多盲目的模仿者。我們的使命是讓消費者的生活變得更便捷，而不只是通過一些噱頭來吸引消費者的眼球，希望為消費者帶來更好的用戶體驗。Beko倍科作為全球家電領導品牌，我們不僅關注產品質量，同樣專注於提高消費者的生活品質。
舉例來說，了解到國內消費者近年來的關注熱點——空氣品質問題，我們推出的全新洗幹一體機產品正是由此為消費者打造的一款產品，一鍵式洗烘技術徹底消除了晾曬衣物受到二次汙染的可能。
編輯：能否為泡泡網的網友介紹一下Beko倍科的明星級產品以及家電的核心技術？
宋進平：Beko倍科的產品基本為歐洲原裝整機進口。冰箱和洗衣機是我們的拳頭產品。就冰箱產品而言，Beko倍科採用歐式高效雙循環系統，讓食物獨立保鮮不串味；有行業最寬幅的變溫室儲藏室，零下24℃至10℃的變溫區域讓適合不同溫度的食物得到非常好的的儲存空間；運用全效藍光養鮮技術，使儲存在果蔬保險盒內的食物持續光合作用，保留原有的水嫩和新鮮長達七天，等等。
在2015年，我們會上市更多洗衣機產品。我們全新的產品採用歐洲原裝的精睿變頻電機，能尊享十年質保，節能降噪更安心。另外，我們的洗衣機還有獨創的寵物毛髮去除清洗程序，經「中國家電研究院」權威認證，讓你與寵物親密更無間；34CM超大洗滌窗口，讓取放衣物更輕鬆；獨創魔力球技術，每次洗滌都將最多節省10%的洗滌劑，等等。
編輯：最近這一兩年智能家居是非常火熱的概念，Beko倍科目前是否已經擁有成型的智能家居產品？
宋進平：家電智能化的確是一個未來的家電趨勢，Beko倍科的全球研發中心也已開始了相關工作。作為中國市場的新晉家電品牌，Beko倍科首要是先通過我們的拳頭產品來吸引中國消費者對我們品牌和產品的認識和喜愛，這個認知的過程肯定是任重而道遠, Beko倍科有這個決心和耐心去培養我們的品牌美譽度，故此我們希望先修煉好內功，才厚積薄發，在未來推出順應潮流並且有高質量的智能產品。
編輯：Beko倍科的智能家居思路是整合自有品牌資源還是會與其他智能家居平臺合作共同發展智能家居？
宋進平：針對智能家居產品，Beko倍科品牌目前正在研發之中，我們會根據中國市場來制定最合適的新產品計劃。Beko倍科每年在研發上都會投入大量資金。依託研發能力，結合消費者的需求和市場環境，始終致力於為消費者帶來走在行業前端的創新產品。
