硬剛小米華為？Reno新系列的出現是在向誰挑戰？

2025-03-05 02:50:26

今日，OPPO官方公布了4月即將亮相的新品名稱——Reno。並通過插畫對Reno進行了一系列的預熱。

在市場多樣化、需求多樣化的時代，想要讓自己的品牌立於穩定的地位，擁有穩固市場，就必須要根莖像四下延伸，直到牢牢抓住土壤，才有可能讓品牌走的穩。所以在競爭如此激烈的手機市場，手機品牌也就延伸出不同定位的產品線，針對不同需求群體，牢牢抓住大多數消費者。這個「不要把雞蛋裝在一個籃子裡」相同，僅僅做單一的產品線太危險，一旦這一群體受到影響，整個品牌就會收到致命打擊。於是很多廠商選擇了劃分產品線戰略，哪怕其中一條出現了問題，砍掉就好了。

產品線劃分要清晰

最簡單的區分是根據身份來區分，學生、上班族、老年人，早年的產品線劃分仍有一些會依次作為依據，這背後的原因是顯然是根據收入情況來定的。學生還沒有獨立的經歷來源，不論是自己打工還是父母提供，會傾向於好用又便宜的一檔，也就是性價比高一些的。上班族已經有穩定收入，願意花在手機上的金錢要比學生多不少。老年人一般是上班族的父母，已經沒有經歷來源，靠著退休金或上班族更換手機。這樣的劃分方式是最原始的，只有初步劃分的形態，顯眼不能夠滿足所有消費者類型和需求，所以也就衍生出了各種各樣的消費群體。學生黨需要遊戲性能給力的，學生黨需要價格便宜美顏效果好的，穩定收入群體中對手機顏值和拍照有需求而對性能需求不大的，對遊戲性能有著極高要求的，以及對所有硬體配置都有著最高要求的群體。

於是我們就在市面上見到了不同手機的不同產品線。

小米數字系列、Mix系列、紅米（後獨立）

小米的產品定位沒那麼複雜，Mix系列和數字系列定位有不同，Mix系列相對數字系列定位更高端一些，黑科技比數字系列更足，能看出小米希望通過Mix系列衝一波高端市場的需求。小米的數字系列負責性價比，尤其是綜合最強的處理器、攝像頭等硬體配置，成為一款價格非常香的功能機。而剛剛獨立出去不久的紅米系列，面向的就是低收入人群，這類人給手機留的預算不多，對功能也沒有太大要求，結實耐用好使即可。也正是因為紅米品牌獨立出去，小米才更可以專心往高端手機衝刺。

華為Mate系列、P系列、Nova系列、暢享系列

提到華為產品線，不難會想到獨立出去的榮耀。華為線上和線下路線都走，榮耀則專走線上路線，同時也擁有低中高三個系列。華為Mate系列定位的是高端商務市場，華為的各種黑科技都是在華為Mate系列體現的，P系列更偏向於時尚和拍照，因此P系列的外觀和顏色更加豐富多樣。華為P系列中出色的相機技術也被應用到了Mate系列當中，但P系列更長被與拍照技術結合是由於Mate系列不論是從做工、硬體配置、拍照等各方面都朝著最高水準進軍。Nova系列定位那些對性能沒有絕對要求，但對手機外觀和顏值有一定要求、價格也比較實惠的青年用戶群體，從Nova系列的代言人都是當紅流量小生就可以明顯看出。暢享系列屬於入門機型，面向的是低端千元機價位，用戶對手機性能需求不高，要求價格便宜，耐用。

OPPO的Find系列、R系列、K系列、Reno系列

OPPO的產品線也十分清晰， Find系列定位就是一款有著非常先進技術的全能型高端旗艦，它擁有優異的工業設計和高新技術，是一款沒有短板的高水準手機。像是OPPO Find X使用的彈出式攝像頭、內置雙軌潛望結構設計都是很少有的創新。R系列屬於OPPO的門面，承擔了OPPO的大部分銷量。它對於外形的要求非常高，目的是為了吸引對手機外觀顏值有要求的年輕用戶群體，這類群體也更多地將目光聚焦在拍照領域，對手機性能的要求並不嚴苛，因此R系列採用的是驍龍中端系列處理器。K系列負責專攻線上市場，並且主打性價比，K系列在各方面都比較均衡，價格也不高，目的在於均衡一下R系列的高價低配的策略。

Reno系列又主打什麼呢？Reno系列名稱今天剛剛公布，結合之前OPPO副總沈義人微博流出的信

息，我們首先對4月份即將發布的Reno有一個大致了解。

Reno對標華為小米

首先一定會有的是MWC19上亮相的10倍混合光學變焦、驍龍855（或許還會推出5G版）。其他信息，可以通過OPPO官方下午發布的一組插畫猜測。

從插畫風格來看，Reno的目標人群很有可能是追求極致科技體驗與遊戲體驗的青年群體。有著超級流暢的遊戲體驗、最優的夜拍人像、廣角自拍等目前最領先的技術。由此看來，它將會和Find系列成為OPPO的雙旗艦，並將最新的技術全方位地置入其中，同時兼顧青年用戶群體的傾向，成為一款為追求極致新科技的青年群體打造的旗艦。

針對這個定位，Reno應該是與Find系列成組，對標的是華為的P系列和Mate系列。從技術的疊加性上來說，Reno系列會和華為Mate系列相似，全方位地加入最新最頂尖的技術。但華為Mate系列主要目標群體是高端商務人士，Reno的插畫風則將其指向青年用戶群體，這一點又傾向於更極致的性價比。

目前推測，OPPO希望能夠搶佔尖端技術市場，同時又希望走性價比路線。OPPO希望Reno有與華為Mate系列比肩的技術，畢竟在如今的年代，手裡擁有技術才多了一種活下去的可能。同時，Reno主打青年群體，希望在性價比上對標小米。

結語

手機廠商們都在嘗試著在各種領域開發出自己的用戶群，在競爭如此激烈的今天，也不乏出現像OPPO這種致力於擺脫高價低配、只會拍攝人像的固有印象的公司。在各家產品線越來越明確的今天，尋找出一種新的出路，並以此拼一把成為了廠商們努力追求的方向，畢竟誰能保證一成不變就坐擁群山萬裡呢？

本文編輯：李若衝