電商時代 家電邁入受眾營銷新階段
2025-03-29 16:41:24
「農村包圍城市」是悠易互通COO郭志明用一句高度概括性的語言清晰又形象的描述了他心目中的網際網路廣告模式的變更趨勢。正是憑藉獨特的4@受眾營銷解決方案，悠易互通悄然佔據了網際網路廣告受眾營銷時代的制高點。
選擇精準用戶就是省錢
「相比起傳統的電視和報紙行業，網際網路廣告最大的不同便在於其受眾可以監測。4@受眾營銷解決方案正是建立在這個基礎上的網際網路營銷新模式。具體而言，4@指的是以受眾（Audience）為基礎的受眾洞察引擎、受眾精準營銷、受眾監測系統和受眾數據管理四大營銷步驟。」說起4@受眾營銷解決方案給網際網路廣告帶來的革命性變革，郭志明興奮得有點控制不住，如竹筒倒豆一樣將細節和盤託出。
沒有金剛鑽，不攬瓷器活，能創新的提出4@受眾營銷解決方案的概念，與悠易互通擁有的深厚用戶資源密不可分。據了解，截至今年12月底，悠易互通已擁有3.09億可商用的受眾數據，佔中國網民總數的60%以上。悠易互通根據生活軌跡（地域、時間、手機型號、上網頻次）、興趣愛好（22個行業大類、231個產品小類）消費習慣、動態標籤等對用戶的行為數據進行分析，建立了一整套以受眾為基礎的運營模式，也將網際網路營銷帶入了受眾營銷元年。4@模式正是從悠易互通從自身優勢出發，結合多年積累的經驗，總結出來的完整運營模式：精準識別、精準傳播、精準監測、精準分析。
滿足三億用戶的不同口味
「我們有3.09億的龐大用戶資料庫」，說到悠易互通最大的這筆財富，郭志明掩飾不住自己的得意。「更重要的是，這個數字雖然看起來龐大，但是在生活軌跡、興趣愛好等上十條用戶屬性組成的軸線劃分下，真正有價值的目標用戶能被清晰的區隔出來的，這才是悠易互通真正最大的殺手鐧。」
要實現對目標受眾群體的精準定位，悠易互通依靠的是獨有的「受眾洞察引擎」，通過四大步驟輕鬆幫助品牌主實現精準受眾洞察。首先是用戶樣本抓取，通過在品牌主網絡廣告中植入代碼，獲取全量的用戶信息；然後利用實時監測技術對回收的試投的廣告數據進行不同層次、多個維度按悠易屬性分類分析，篩選出精縮後的目標人群；再次，按興趣找出蘊含高價值高轉化率的受眾，確立投放的目標；最後，根據不同受眾的興趣、愛好、瀏覽習慣等方式的不同，進行媒體廣告、市場活動的策略制定。基於上述四個步驟，便可以挑選出真正有價值的用戶，為接下來的受眾精準營銷提供了人群基礎。
「一千個用戶便有一千個使用習慣，便有一千種不同的口味，但悠易互通能用做餐飲的標準，讓用戶吃上風味各異的川菜、粵菜、湘菜」，郭志明這位「網際網路廣告投放大廚」的訣竅就是融合標準流程和個性化模式。相比起其他廣告公司千篇一律的廣告投放內容，悠易互通的廣告糅合了創意、形式、渠道等多個維度，確保能夠為每一個用戶展現最願意接受的廣告樣式，實現最優化的轉化率。
通過受眾洞察引擎定位「受眾」後，悠易互通將根據目標受眾的興趣愛好為廣告主所面向得不同受眾群體，分別找到相應人群傳遞品牌訴求，進行全套的創意製作。同時，實施受眾策划過程，制定出立體的、可涵蓋目標受眾出現的每一個網絡接觸點的受眾行為路線圖，實現網絡廣告的無縫到達。根據品牌主對到達率、轉化率的不同訴求，採取多種廣告形式投放保證廣告有效到達，通過興趣定向、回頭客定向、地域定向、頻次定向、關鍵詞定向等多維度來實現對目標受眾的精準投放，以保障廣告投放的精準到達。
