公司的logo怎麼設計好（為什麼我不建議你的公司設計logo）

2023-05-30 16:19:03

有人問：作為一家營銷諮詢公司，你們為什麼不設計自己公司的logo（標識）呢？

我的回答是：我們是有意不做這件事情。

為什麼？

作為一家剛成立的公司，我們的首要任務是，讓受眾和潛在顧客記住我們的公司名稱（商號），記住我們是做什麼的。

如果公司的名稱和品類都沒有被受眾記住，此時再增加logo，只會增加受眾的認知負擔、浪費受眾的注意力。

如果你的公司名稱和品類都不能被受眾記住，你的logo被受眾記住了又有什麼意義呢？

受眾會自動把那個logo和你的公司名稱關聯起來嗎？受眾能用百度搜索你的logo找到你嗎？

顯然是不太可能的。

創業的初始階段，受眾記住你的公司名稱，記住你的業務類別，能通過公司名稱找到你，這比讓客戶記住你公司logo長什麼樣重要得多。

我發現，很多公司的logo，除了增加受眾和顧客的認知成本和記憶成本，幾乎一無是處。

這些logo看起來很棒，實際上，沒什麼用。

很多公司，他們在宣傳資料上的通常做法是，把公司名稱藏起來，生怕被人看見，把沒人看得懂的logo擺出來，顯得自己很酷、很神秘。我見過很多宣傳宣傳資料，不管是線上還是線下，都這麼幹的。

另外，他們也都沒有遵循傳播中的一致性和重複性原則。

比如，很多的公司，除了有公司名稱，還有品牌中文名稱、品牌英文名稱，還有品牌的logo。

他們設計宣傳物料時，把這些品牌元素隨意組合，大樓外掛的是logo加品牌中文名稱，海報上面是logo加英文名稱，海報上logo的顏色還每次都不一樣，有時候把公司或品牌名稱的字體也換了。

他們為什麼要這麼幹呢？不知道是設計這些宣傳資料的人太無聊，還是他們怕受眾看了宣傳資料太無聊。所以每次都要在哪裡改一下動一下，他們心裡才覺得踏實。

我們鼓勵企業建立自己的視覺識別體系，包含品牌符號、色系色調等。

但有個前提，這些東西需要綜合考慮的前提下，進行系統的規劃設計，並且還要區分企業不同發展階段的傳播重點，以及要遵循傳播中的一致性和重複性原則。

如果公司的某個人心血來潮，搞一個logo，給logo換一個顏色，換一個品牌元素組合形式，這樣必將造成品牌認知的混亂。

當一個企業的企業名稱都沒被受眾記住的時候，再去整一個沒人看得懂的logo，去疊加諸多的品牌元素，最後只會浪費受眾的認知資源，也浪費了企業的傳播資源。

就好比一個人，如果的他名字都沒有被大眾記住，或把他的名字隱藏起來，你給他貼再多的標籤，做再多的描述，這個人都不可能在人們的大腦中形成一個穩定的認知，就像一堆珠子，如果沒有一根繩子串起來，或者沒有一個盒子裝起來，必將散落一地。

對於大部分的企業，或者創業初始的企業，我都建議把商號或者品牌名稱當企業或品牌的識別標誌。

很多非常成功的企業，都是這麼幹的，比如：農夫山泉、娃哈哈、怡寶等，他們的logo就是在商號這幾個漢字的基礎做簡單的設計處理，這種處理的效果是，你一眼就能認出品牌的logo，你也容易記住、回憶起這些logo。

但是，有人會說，我不做這種風格的logo，我一定要設計一個像蘋果公司那個的logo。

如果你一定要這麼幹，我建議你，在對外宣傳的時候，一定要把logo和商號（品牌名稱）放在一起，這樣受眾也許記不住你的logo，但是能記住你的商號或者品牌名稱。

比如，星巴克門店的門頭上，一般都是左邊是星巴克的標識，右邊是星巴克的英文名稱。

下面是我下班的路上，看到的兩張戶外廣告，這些都是大牌企業，你看看他們是如何設計和展示標識部分的。

講了這麼多，很多人可能對於商號、品牌名稱和logo的功能或者說區別不是很清楚。

商號、品牌名稱解決的是識別、記憶和回憶的問題。

商號、品牌名稱就像容器，用以存放所有與企業品牌有關的東西，這些東西包括企業的信譽、品牌知識、品牌聯想等。

受眾對一個企業所有的聯想、記憶和回憶，都需要歸集到名稱上，就算是logo，也必須歸集到名稱上，當你看到那個咬了一口的蘋果會想到那是蘋果公司的logo。

logo解決的是識別的問題。

比如，你一看到牛頭標，就知道那是豐田，一看大板牙，就知道那是本田，一看到三個子彈外面一個圈，就知道那是別克。

可是當我請你當回想並描述這些logo的時候，大部分人都很難做出準確的描述。所以這些logo的作用是，是當你看到它們，你一眼就能認出它們。