電子商務的「國美現象」

2025-03-29 06:41:24

　　國美電器網上商城(www.gome.com.cn)熬夜惠活動取得銷售大捷，兩小時即輕鬆突破5000萬，顯示其在網絡領域中強大影響力。

　　對於國美電器網上商城(www.gome.com.cn)集中所有資源、規模空前、讓利幅度巨大的促銷做法，業內人士分析指出，國美電器網上商城這種比較獨特的促銷活動是建立在其超低的價格和超強的配送服務的基礎上進行的，顯示出國美網上商城在網購市場領域的爆發力。

　　據業內人士分析指出，短短幾天時間，國美電器網上商城百度指數翻番，這對任何企業來講，都是絕對可能實現的事情。

　　據了解，熬夜惠的成功舉行，使得國美網上商城一舉成為網友喜愛光顧的熱門網站，流量一度達到歷史新高點，國美強大的品牌影響力也在網絡世界中瞬間爆發。

　　網絡世界，直接體現了一個字：快，影響快，爆發快，傳播快。專家評價，這就是國美電器在網絡上的「國美現象」。

　　連續3天，持續72小時，數萬種商品，數千臺的供應量，平均讓利幅度30%，熬夜惠活動在剛一開始的半小時內，很多數百臺、上千太熱門超低特價商品遭瘋搶，網友直呼：真便宜啊!在線搶購都這麼驚心動魄。

　　國美電器網上商城(www.gome.com.cn)總經理韓德鵬說，熬夜惠活動的無論是規模、持續時間、讓利幅度和商品供應量都是比較獨特的，而銷售額超越以往再創單日銷售新高。

　　據了解，活動本來是72個小時，暢銷單品的供應量也大多達到了數千臺，沒想到在活動剛一開始的幾個小時內，很多商品就被購買光了，這種火爆的程度的確讓人沒有想到，也顯示國美網上商城在網購市場中強大的銷售爆發力。

　　隨著電子商務的發展，各大商城之間的競爭也越來越激烈，為了能爭取到更多的消費者，各大商城紛紛採取各種促銷手段，秒殺、團購等活動層出不窮，而像國美電器網上商城熬夜惠這種動輒幾千臺折扣超低的超大規模促銷活動卻是罕見的， 這需要自身強大實力的支持。

　　據專家介紹，像熬夜惠這種規模巨大的促銷活動，首先需要在價格上有很大的優勢。家電網購最直接也是最有效的競爭手段就是價格。國美電器網上商城本身依託集團千億規模的採購能力獲得的低價優勢能力，採購價格低，銷售價格自然就低，這是「國美現象」不可或缺的因素所在。

　　其次，除了價格外，大規模的促銷活動還需要商品庫存和供貨量的充足。一次大規模的促銷活動，商品的數量往往是需要成百上千件的，而商品庫存也是決定能否舉行大規模促銷活動的關鍵。國美電器網上商城依託國美電器20多年來和上遊廠家建立起來良好的合作關係，每次促銷活動都會得到生產廠家的鼎力支持，從而保證了商品的供貨量，這也是其它商城不具備的優勢所在。

　　最後，除了價格和庫存，家電網購還面臨著物流配送和訂單處理的問題。大家電的配送一直是家電網購的很重要的一個環節，比如一個冰箱從北京送到廣州，這是一個很複雜的問題，需要一個很強大的物流配送團隊，如果沒有專業的物流配送隊伍根本無法完成，而國美電器網上商城早已在全國完成物流隊伍的建設。

　　訂單的處理在大規模促銷活動中是非常重要的。面對突然增加的數以萬計的大量訂單，能否快速有效處理客戶的訂單，不漏單、不丟單，這是考驗一個家電網購商城是否成熟和具備競爭力的重要標準。

　　有專家指出，在日益激烈的家電網購市場，低價只是網購消費者選擇購買商品的重要因素，除低價之外，品牌信譽度、物流速度以及售後服務等成為促使消費者完成購買行為的綜合因素。家電網購市場，已經到了真正較量實力的時候。「熬夜惠」只是家電網購行業激烈競爭的一個縮影，面對競爭越來越激烈的家電網購市場，要麼依靠實力勇於跟進，要麼在激烈的競爭中被淘汰或者被迫轉型，在家電網購市場，國美的品牌影響力和其領跑多年的家電零售市場的企業規模，其網絡影響力和市場話語權快速蔓延。