別看不上，你可能過得還不如小鎮青年

2025-03-12 12:43:26

　　2017年底羅振宇在跨年演講中首次把「小鎮青年」這個詞提到了大眾眼前，2018年7月拼多多赴美國上市，也將「小鎮青年「這一形象再一次推向了大眾。他們往往出身在三四線城市、鄉鎮，在家鄉生活工作、或前往大城市及省會周邊城市打拼，一定程度上得益於當地較低的房價和來自於父母的幫助，二十多歲的時候就有房有車。

　　「小鎮青年」一詞初聽起來可能有點讓人不是很舒服，畢竟在城鄉差異較大的中國，小鎮青年這個詞往往意味著落後、收入低，但是他們漸漸成為了網際網路行業中不可或缺的一員亦是未來的市場消費主體。

　　從2019年快手小鎮青年報告來看，小鎮青年在擁有更多的空閒時間和可支配收入下，他們休閒娛樂活動統計的前幾名分別是：遊戲、學習、音樂、電影、旅行等等，更多的閒暇時間去做自己想要做的事情，遊戲、短視頻成為他們必不可少的生活方式。

　　筆者有個在東莞周邊的「土著」朋友，雖然才剛剛畢業2年，但是工作、車、房都已經是全部備齊了，一個月沒房貸車貸下6K+的工資只需要養車費用都基本月月光。無論是輕奢品牌、國內外潮牌還是最新的iPhone、DIY主機亦或AJ、YEEZY，他懂得都蠻多。作為一個遊戲愛好者，在平時的閒暇時間裡，他還會選擇邀上三五好友在離家不遠且環境優良網咖裡「戰個痛」。

　　在城市差異化越來越小的今天，一些三四線城市慢慢的將自身的配套設施完善後，越來越多的高端影院、KTV、網咖、電競館都把目光放在了三四線城市之中。由調研報告我們可以看出，在娛樂活動方面小鎮青年喜歡去網咖的佔比更多，且月平均消費為200元左右，考慮當地網咖的價格與一線城市的差距，不管是花費在遊戲上的時間還是選擇網咖進行娛樂的人數佔比，小鎮青年都是要高於一二線。他們往往喜歡在網咖裡消磨一下自己的閒暇時光，所以對於網咖的環境要求反而不低，「沒有煙味、配置不低、整潔、服務到位」也成為了三四線高端網咖的行業標準。

　　大多數商戶們認為相對於生活在高壓高速的一二線城市青年，小鎮青年其實擁有更好的消費力與更多的消費機會，他們有時間花也捨得花這個錢。現在三四線城市的網咖對比一線城市的網咖，有著「同配置、同環境、同體驗、低費用」的特點，店面租金的差距直接導致了網咖運營費用的直線降低，同時也降低了網咖遊戲玩家上網的費用。同樣的配置同樣的環境，可能在一線城市需要體驗這個的代價就是10塊錢一個小時往上，而三四線城市則只需要5塊錢左右，從這點看來，你活的的確不如小鎮青年。

　　網際網路也減小了一二線青年與小鎮青年們生活質量上的差距，以前線下買不到的東西現在網上可以直接下單，還能三天送達，快一點甚至是次日達，住在三四線城市也能享受和一線城市一樣的方便快捷。同樣是一塊7K的顯卡，可能在一線城市工作的你月入10K，每個月刨去生活成本：房租、花銷、還貸之後想要買一塊這樣的顯卡需要攢好多個月；而小鎮青年雖然只有5K工資，但是他們生活壓力小，在不影響日常生活的情況下用6個月的分期輕鬆搞掂，還不會影響他的正常花費，這樣看來大城市的青年人真沒有小鎮青年花的瀟灑。

　　無論小鎮青年未來對於市場的影響是否會進一步擴大，至少現在他們已經成為了商家眼中一股不可忽視的消費群體，這個群體的成長可能會使市場發生巨大的改變，甚至決定未來大多數企業的發展方向。