品牌勢能持續釋放，創維電視2021年逆勢再增長

2025-06-18 08:59:10

　　3月22日，創維集團（00751.HK）公布2021年度業績，核心板塊電視業務全球營收錄得靚麗增長。具體來看，2021年度創維電視營業額錄得225.65億元，同比增長9.9%，其中中國市場錄得營業額129.49億元，同比增長5.9%；海外市場錄得營業額96.16億元，同比增長15.8%，再度逆勢增長。

　　對電視行業而言，2021年是逆境求生的一年。數據指出，中國電視百戶擁有量到2021年已經達到121.8臺/百戶，這意味著電視市場份額競爭正轉向存量市場與換代升級，各大廠商紛紛瞄準中高端市場展開新一輪角逐。尤其是以OLED、8K為代表的新型顯示技術、超高清市場呈現出快速增長態勢，市場份額不斷攀升。

　　緊抓科技創新，順應電視產業消費升級大潮，已是必然趨勢。

　　作為全球領先的科技企業，創維電視始終堅持並有效推進「高端化、科技化、年輕化」品牌戰略，構築涵蓋畫質、音質、智能交互、健康護眼等領域的自主科研技術體系，以技術創新提升產品品質，不斷完善產品布局，從全球化視角出發，在存量市場競爭中不斷突圍，引領行業向高端價值鏈攀升。

　　智慧顯示技術優勢漸顯，高端市場穩據領軍

　　新型顯示技術的快速發展與消費升級，拉動了電視行業新一輪的結構性增長。面對市場潛力，創維電視亦以前瞻性的戰略布局坐擁穩定的基本盤：堅持高端戰略定力，以長期主義者的姿態深耕智慧顯示技術，並不斷鞏固大屏高端市場領軍地位。

　　作為國內首推OLED的電視品牌，創維始終在OLED自研技術上保持領先。早在2008年創維就布局OLED領域，在2019年成為全球第二家、中國首家擁有 OBM (OLED 模組自製)能力與自製的企業。並在此後基於W及S系列高端產品線，已連續推出四款OBM產品，包括突破傳統形態限制的壁紙OBM電視W81系列、真正實現「音畫合一」的屏幕發聲OBM電視S81 Pro、曲率可隨使用場景調整變化的變形OBM電視W82和突破「行業色準天花板」的鋒薄OBM電視S82。如今，創維OLED電視正逐漸成為高端電視的代名詞。奧維雲網數據顯示，2021年創維電視OLED線下渠道銷量市佔率繼續領跑行業。

　　MiniLED領域，創維電視同樣從技術和產業鏈等多維發力，持續引領MiniLED技術風向。一方面，創維電視在2021年推出旗下MiniLED品牌——創維鳴麗屏®️，並先後推出首款創維鳴麗屏®️MiniLED電視Q70、創維鳴麗屏®️SmartMiniLED電視Q72，以技術迭代加速推進MiniLED市場向高端化演進。另一方面，創維電視還積極投建布局創維武漢MiniLED顯示科技產業園。據了解，該產業園建成後將形成年產超過240萬臺、年產值超100億元的MiniLED電視大型智能化製造基地，同時也是創維MiniLED晶片、背光模組全國總部。

　　與此同時，創維電視也不斷在5G+8K前沿技術領域精進，持續穩固大屏AIoT創導者地位。2021年創維8K產品與「75英寸+」尺寸段產品的銷量也分別收穫同比約370%與90%的大幅增長，加速超高清視聽體驗普及，大屏高端勢不可擋。

　　資源全面整合，國際化步伐再加速

　　憑藉中國領先且完備的電商及O2O經驗優勢，2021年創維電視克服疫情影響，從研發、產品、營銷等多角度出發，以穩固共贏的海外客戶長期戰略合作保根基，以分公司網際網路轉型、發展全球品牌電商、強化本地自主供應鏈促發展，實現了海外市場的高速增長——2021年營收同比增長15.8%。

　　具體來看，創維電視海外線上渠道業務增長超50%，泰國、越南等分公司線上業務同比增長超200%。在 OLED這一主要陣地上，創維電視2021年在海外實現OLED銷量同比增長46%，「70英寸+」尺寸段產品銷量同比增長165%，充分體現出創維在全球高端市場中的強勁增長勢能。

　　此外，在一系列世界級體育賽事的催化下，用戶觀賽需求不斷攀升，為高性能電視市場帶來有利的增長機會。創維電視緊抓這一關鍵增長窗口，迅速入局體育營銷，為創維電視高端化、國際化徵程按下加速鍵。2021年6月，創維電視攜手尤文圖斯足球俱樂部，共同推進雙方品牌未來轉型升級的長期進程；與此同時，創維旗下品牌酷開coocaa與「鈴木杯」東南亞足球錦標賽 (AFF Suzuki Cup 2020) 達成官方合作，以形式豐富的營銷活動實現在東南亞市場的品牌發展與渠道滲透。目前，創維電視已順利開拓越南及義大利的核心電商渠道，其中越南coocaa 2021年度銷量同比增長251%，在Lazada渠道始終保持排名第一，年度銷售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韓品牌總和；義大利METZ與尤文球迷建立深度聯結，打造超級單品突出重圍。在黑五大促期間，METZ品牌僅開售1小時就進入TV品類Top1。至此，創維電視還積極擴展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場，不斷開闢新的區域。

　　以場景延伸打破存量天花板，鑄造增長新引擎

　　過去一年，新一代顯卡和遊戲主機的面世拉開了次世代遊戲帷幕，5G風口下的雲遊戲更是高歌猛進，遊戲場景正成為盤活市場情緒的推力之一。遊戲電視作為新興的電視細分市場，2021 年度銷售額增長達 27 倍，滲透率快速提升，成為電視品牌突圍存量時代的重要因素之一。調研數據顯示，遊戲顯示設備屏幕與遊戲視效成為遊戲電視關注人群的重要焦點。

　　創維電視瞄準核心需求和差異化痛點，以「旗艦遊戲電視+專業電競顯示器」產品矩陣打造「創維遊戲裝備」。2021年，創維電視先後推出創維玻璃發聲8K OLED電視W92、創維首臺OLED變形電視W82、創維0.86高色準OLED電視S82、創維真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro，以更暢快的高速連接和更流暢的高刷畫面，適配高性能顯示需求；近日，創維電視聯合京東推出新品全通道高刷遊戲電視創維A43，以「全通道120Hz高刷+無損畫質」樹立遊戲電視的全新行業標準。在電競顯示器這一品類，創維先是發布240Hz高色準專業電競顯示器G70，又強勢推出旗下首款OLED電競顯示器G90，填補市場空白。