竺琦談完美出口:價值觀模式貫穿始終

2025-02-08 17:56:08

    近期，完美世界公布2011年全年業績，不僅全年營收再度實現超越，其海外業績更是創下新高，海外運營和海外授權收入之和超過公司營業收入總額的四分之一，連續5年位居中國網遊海外營收第一。談及海外業績的持續增加，完美世界互動娛樂有限公司總裁竺琦表示：「完美世界之所以可以保持連年出口領先，得益於完美一直堅持的價值觀模式。從產品、運營乃至推廣，完美世界走向海外的所有環節幾乎都離不開對中華民族主流價值體系的傳播。」

　　產品端：打造民族內涵遊戲精品

　　「文化走出去的終極目標是價值觀和價值體系的輸出。網遊行業作為文化創意產業中的一股新生力量，在走向海外的過程中，必須要將中國文化的核心價值觀傳播出去。」在談到海外出口時，竺琦特別表示：「網遊能夠將目前不同種類的文學形式囊括其中，是一種優秀的文化載體，自然要成為了當下文化價值觀模式出口的主角。在文化產品進軍海外市場的鏖戰中，網遊行業必須提升在發展中文化自覺，用文化價值觀模式來打造承載中國文化精髓的精品大作。

　　竺琦同時表示，完美世界所有產品都是自主原創，而且針對不同產品類型，將中國傳統文化、古典文學、現代文化精品以及獨特的武俠小說等等不同文化融入其中。實際上已經形成了在產品方面獨特的「價值觀模式」!

　　「我覺得，每個網遊企業都有義務肩負弘揚民族傳統歷史文化、傳播中國主流價值觀、提升國家文化軟實力的責任。單純的經濟利潤增長顯然不如經濟與文化價值觀體系相結合更有力。一款優秀的文化產品需要按照文化價值觀模式塑造核心文化，只有這樣的出口文化產品才能達到文化價值體系輸出的標準，走進海外市場，真正增強國家軟實力。」

　　另外，竺琦還特別談到完美世界價值觀模式在近期產品開發方面的一個創新。去年，完美世界從世嘉株式會社取得了全球著名動漫IP《聖鬥士星矢》的改編權，爭取今年就能與玩家見面。藉助類似好萊塢動畫電影《功夫熊貓》的模式，利用全球用戶耳熟能詳的IP形象和故事，將中國文化移植其中，也是一種獨特的價值觀模式的重新整合。「相信這種方式能讓更多擁有不同文化背景的人，通過熟知的形象接納文化產品的核心價值體系。」竺琦說。

　　運營端：潛移默化的價值觀運營體系

　　近些年，完美世界在海外發展的過程中，通過授權、併購、合作、開設子公司等各種方式，使得完美世界旗下遊戲在海外運營接連取得佳績。時至今日，完美世界旗下的10餘款遊戲已經出口至海外100多個國家和地區。談及這些業績，許多人都將之歸結為完美世界有針對性的積極的海外運營策略。但是在竺琦看來，其背後還是因為有一個獨特的「價值觀模式」在起作用。

　　「無論是針對東南亞文化接近的地方採取的授權運用模式，還是通過併購在歐美地區開設子公司運營，乃至在競爭激勵的日韓市場採取合作方式、組建合資公司進行運營，其核心理念都是採取最適合的方式，將我們的價值觀融入到不同市場。」對於完美海外運營的價值觀模式，竺琦做出了獨特的解釋，「比如在海外併購企業、建立子公司。為了更好的融入當地，保持公司的本地化運營，完美世界往往只用當地的員工，而僅僅只派少數核心管理人員。通過本地化的運營，藉助當地合作者的渠道，不僅能讓我們的遊戲快速進入國外市場，更能讓國外公司的員工逐步接受中國的文化和理念。這種情況下，我們的價值觀會潛移默化的影響到包括子公司、合作渠道乃至當地市場。某種意義而言，這就是一種獨特的價值觀運用模式!」

　　推廣端：核心價值體系的全球影響力

　　在國際市場上，完美世界始終關注如何利用已有的資源更完美地將價值觀模式推廣出去。完美世界近年來通過合作和併購，藉助合作廠商獲得了許多海外發展的經驗以及國際信譽。完美世界認為，就如同奧林匹克精神可以成為不同文化、不同民族之間的紐帶一般，競技往往是非常好的的文化交流方式。完美世界為全球玩家搭建了一個優異的電子競技賽事平臺——PWIC，連續兩屆PWIC的成功舉辦，說明完美世界堅持推廣價值觀模式的發展路線逐漸成熟，其精品大作《完美世界國際版》、《誅仙2》等網遊已經成功地達成了它們作為中國文化傳播載體的使命，在全球玩家中間形成了龐大的影響力和凝聚力。

　　竺琦表示：「PWIC不僅是為玩家提供線一個線上互動切磋的競技平臺，也是各國玩家匯聚一堂的線下聚會，更是可以一個傳播中國文化、具有國際影響力的宣講臺，推廣中國文化的價值觀和核心價值體系，是完美世重力打造PWIC的意義所在，也是每個網遊企業的責任。」

　　文化的流傳在於其文化產品能否傳達價值觀的精髓，只有實現了文化價值輸入，才能更多地提升中國的文化軟實力。從這個角度看，完美世界獨特的「價值觀模式」無疑為今後更多致力海外發展的企業做出了表率。