蘋果早期計劃書 Apple Store誕生很早

2025-02-09 01:24:08

    泡泡網平板電腦頻道2月9日 儘管世界上第一家Apple Store開張於2001年5月，但Apple Store這個想法卻可以追溯至25年前，即蘋果創立之初。

　　作為蘋果生態鏈重要的一環，Apple Store承擔著銷售、服務等作用。從店面設計到用戶體驗，從產品銷售到技術服務，Apple Store為全球零售業樹立了標杆。來自RetailSails的數據顯示，Apple Store每平方英尺誕生的收入6050美元，是世界上最金貴的零售店。

　　在接受CNET採訪時，矽谷營銷大師Regis McKenna回憶稱，在蘋果剛剛成立的1976年，他曾在計算機歷史博物館與賈伯斯和沃茲進行了一次爐邊談話，儘管與沃茲聊不來，他卻和賈伯斯一見如故。

　　當時賈伯斯和沃茲正在為Apple II的產品營銷物色人才。經過了賈伯斯的「三顧茅廬」——一晚打了近40個電話後，McKenna同意為蘋果效力。最終在1976年的12月，McKenna起草了一份 8 頁的市場營銷計劃書。

　　在這份計劃書中的「營銷渠道」一欄下面赫然寫著——「Apple Store」。至於為何Apple Store直到25年後才正式面世，McKenna並未透露。

　　儘管擁有先見之明，但Apple Store的成功反倒是對其初衷的一種超越。

　　Apple Store的真正締造者其實是Ron Johnson，他對Apple Store的設計儼然超越了「專賣店」也就是「分銷渠道」的定位，而這才是Apple Store成功的重要因素。■

消息來源：ifanr